最新爆款「联动营销」，哪一家更戳你的心？

更新时间：2025-01-08 12:31  浏览量：2

盘点 REVIEW&ANALYSIS

营销活动

年末营销创意大比拼，主流商企的玩法一山更比一山高！

中购联新媒体中心

作者丨王芳

一年一度的年末重头营销大戏再次上演，今年在充满机遇与挑战的消费降级时代下，各大购物中心纷纷拿出看家本领，陆续呈现花样百出的主题展览、特色美陈、周年庆、音乐节&市集&巡演嘉年华等主题活动，加速冲击消费者的感官体验，让其在日常开支和情绪价值之间获取到最大心理平衡。

今年双旦期间，既有连锁商管集团旗下的原创营销IP活动，如华润万象生活“百分百万象”、大悦城“大悦中国 开门红”、凯德投资（中国）“奇运凯心季”、保利商旅“开新时光季”、星盛商业“嗨星嘉年华”、爱琴海集团“点亮季”等，持续调动消费者参与度和认可度，进一步强化粉丝经济粘性和行业品牌知名度。

更有携手知名IP资源于全国代表项目打造的联动活动，如合生商业与迪士尼“疯狂动物城”合作，举办欢“BAO”庆典主题快闪活动；恒基中国结合旗下北上广三城八个项目打造的第二季公益艺术活动——“Walking On Light 随光而行：漫享艺术”等，以及SM中国旗下购物中心周年庆、知名IP首展等一场场别开生面的精彩活动，着实赚足了消费者的眼球，再一次实现行业影响力和客流销售的双爆发。

PART.01

华润万象生活

代表项目：青岛万象城、石家庄万象城、重庆万象城、南京万象天地、宁波万象汇等

活动亮点：“姜饼人IP”、“普普不通IP”、百分百万象、冬日雪镇及市集、森林邮局等

“百分百万象”全国联动活动自2017年开展至今，已取得不菲的行业影响力。2024年12月7日—9日，“百分百万象”以“因你 更万象”为主题联动旗下众多项目精彩启幕，结合圣诞节、跨年夜、元旦节等重点营销节日打造出高识别度的记忆点。各项目更采取一城一策的营销方式，深度结合本地消费者喜好及城市文化元素打造年末激情狂欢的场景，为消费者带去差异化的无边界互动体验。

如青岛万象城有来自现代中国公共空间表演艺术开拓者－乌龙剧团根据经典童话《绿野仙踪》改编的剧目演出，结合软萌小兔与43米星光灯塔温馨互动场景给消费者带来耳目一新的视觉互动盛宴。石家庄万象城以声生万象为主题，以寓意吉祥的北朱雀和冬日雪境为灵感设置美陈装置，以音乐为主打造的【百鸟音乐集】更吸引消费者打卡自发传播。

双旦期间，重庆万象城WONDER GALA打造了约700平米「森林邮局」沉浸式主题场景，现场还有祈愿飘雪、阿卡贝拉、名画巡游等活动，吸引超10万人次客流前往游逛。跨年夜与元旦当日开展的「极光花火派对」与「新年音乐会」，实现单日最高客流超20万，社交媒体实现刷屏级自发传播。

此外，南京万象天地全新升级“姜饼人IP”，以“SHAKING STAR 姜饼奇遇季”为题，打造了一场“光影璀璨 漫游岁末妙想”的奇遇星旅。宁波万象汇重点联合普普不通IP打造不普通的圣诞小镇&慢闪小屋，以插画展览+快闪小店的组合，用线条和色彩描述柔软情绪，打造猫猫集邮爱好者必打卡地，将节日激情推至高位。

PART.02

大悦城控股

代表项目：北京朝阳大悦城、天津大悦城、上海静安大悦城、西安大悦城、三亚大悦城、广州黄埔大悦汇等

活动亮点：IP首展、周年庆、跨年倒计时、特色美陈、主题喜剧等

大悦城作为营销界的佼佼者，每次活动的出街都颇受消费者欢迎，呈现了一场又一场年轻潮玩的活力爆发新场景、新内容。2024年12月21日至2025年1月5日“大悦中国开门红”再一次上演了各具爆点的精彩酷玩内容，充分调动消费者的激情参与共度佳节。“大悦中国开门红”活动期间，全国总销售额突破22.21亿元、同比提升11.8%，总客流量达1982万人次、同比提升11.9%。

北京朝阳大悦城推出“暖冬追星企划-圆梦特典季”，跨界二次元、韩流、国潮等多元领域，名侦探柯南连载30周年纪念展北京站、MINISO x TwinkleFair联名快闪北京首展、POP MART梦幻冰雪派对全国首展，by SEVENTEEN全国首站快闪、数码宝贝沉浸式主题展全国首展等活动轮番登场，持续为消费者带来新鲜潮流体验。天津大悦城恰逢十三周年庆，携手泡泡玛特、卡游两大头部潮玩品牌，将「橘事顺栗 好柿花生」泡泡萌粒全国首展、「小马的圣诞派对」华北首展亮相天津，大悦三城「Light up 天津」亮灯仪式结合COSER巡游、活力快闪、焰火SHOW等共同庆生跨年，狂欢盛宴闪耀津城一起Light up!

刚过去的上海静安大悦城十四周年庆，以“热爱万千，大有意思”为主题，携手包括数码宝贝主题限定快闪全国首站、aespa 'Whiplash' 中国大陆首次快闪、迷你你游乐园限时快闪等在内的14大IP齐聚庆生，为大家带来一场盛大的年末狂欢嘉年华。西安大悦城六周年店庆适逢2024年圣诞、元旦档期，以“一陆同行 快乐开6”为主题，结合项目的落位与在地文化属性，打造【侠「陆」相逢奇妙Yeah·功夫熊猫西北首展】，同时引入【排球少年快闪店西北首站】 、【小马的圣诞派对·小马宝莉主题快闪西北首站】两大IP，吸引不同圈层客群体验“顶流”IP的乐趣。

三亚大悦城则有疯狂动物城主题惊喜派对空降，来自上海迪士尼度假区的朱迪和尼克为消费者带来沉浸式互动，更有首届超控都市·民谣集音乐节、邀请全三亚人在裸眼3D大屏和207米城际天际线下倒计时迎新。广州黄埔大悦汇以“大有戏悦”为主题邀请消费者于年末共赴一场“抓马”狂欢！大悦橙 IP 场景华丽变装、红鼻子小丑快闪、姜饼人互动剧、兵马没有俑国潮小丑剧、多届乌镇戏剧节青年竞演剧团“有光戏剧”华南首演等，开启年末欢乐序章！

PART.03

凯德投资（中国）

代表项目：凯德广场·金牛、成都凯德·天府、凯德MALL·西直门、凯德MALL·大兴、上海来福士广场、LuOne凯德晶萃广场等

活动亮点：“小黄人IP”、特色首展、明星见面会、主题快闪、文创市集、国潮等

凯德投资（中国）多年来在商业空间、悦己消费、情绪消费等多重维度不断探索消费新动向，结合市场反馈调整品牌组合、创新营销活动，积极重塑与消费者的关系、加速与品牌共生共赢发展，整合资源跨界营销，切实缔造出多个城市级商业标杆。

近期凯德投资（中国）标志性的年度活动“凯心季”以幸运卡牌为载体，推出“奇运凯心季”主题，开启2025农历乙巳蛇年的好运序章，活动联动全国19座城市的40余家凯德购物中心，为消费者带来精彩丰富节庆体验。

华南区主场项目凯德广场·金牛在户外广场落地10米蛇年圣诞树，打造极光冬雪秀场，更有明星张睿莅临与粉丝亲切互动。凯德广场·云尚同步开启周年庆典与跨年活动，推出【The Line to Wonderland 奇运凯心季】，落地12米圣诞树和8米网红墙、邀请知名在地乐队Mover，进行新专辑签售会及跨年快闪表演，将圣诞仪式感拉满。成都凯德·天府以「拾刻欢聚」为主题，拉开十周年庆的序幕，小鹦鹉BEBE欢聚列车全国首展、BEBE快闪西南首站、贵州民族文化市集「醉狗好玩节」成都首站均同步开启。期间小鹦鹉BEEB微信表情包下载量1300W+，表情发送总量10亿+，全网粉丝超1000W+，微博小红书话题累计超5000W+。

华北区主场项目凯德MALL·西直门设有“奇运留声机”、“声音邮局”以及奇运游蛇打卡装置，超多精彩会员活动将节日氛围无限拉满。凯德MALL·大兴在六周年店庆之际，展开了一场以“醒”为主题的店庆盛宴，通过举办七大主题赛事完美诠释了醒狮精神。华东区凯心携手Universal Products & Experiences（环球产品与消费体验），倾情呈现“小黄人冬日慢时光”圣诞新年主题展。如上海长宁来福士百年钟楼举办了「小黄人冬日慢时光」主题展亮灯仪式，商场内外都精心设置了主题场景空间供消费者互动打卡。

另外，凯德还于1月上线“奇运祈愿机”线上AI互动，通过将用户的声音、绘制的线条图形与游戏成果转化为卡牌，加之独特的蛇年元素与个人祝福，生成独一无二的“奇运祈愿卡”。

PART.04

星盛商业

代表项目：深圳福田星河COCO Park、厦门星河COCO Park、广州南沙星河COCO Park、嘉兴星河COCO City等

活动亮点：全国首展、电音派对、IP周边、千灯节等

2024年12月6日，星盛商业全力打造的第五届嗨星嘉年华启幕之际，超萌可爱又饱含魅力内涵的潮趣IP啵啵啊财欢乐亮相COCO，同时星盛商业携手旗下全国16个核心项目、品牌与合作伙伴，精心策划了以“COCO发财大计”为主题的一系列精彩纷呈、嗨翻全场的活动，为广大消费者缔造一场别开生面的消费盛宴！

星盛商业洞察当下年轻消费者搞钱心理，深入挖掘啵啵啊财的财神爷形象背后的文化内涵，在各地项目搭建钱辈楷模-财神人间办事处各式美陈，全力将嗨星嘉年华打造成一场符合年轻人口味的时尚派对。2024年12月24日—2025年1月1日，星盛商业借用财神爷形象，让“富瘦双全”的八块腹肌财神爷闪亮登场，于项目场内巡回派送优惠券，将商业空间营造成惊喜连连、充满“搞钱”氛围。

深圳福田星河COCO Park集结二次元圈层狂欢，如B站百大@矮乐多Aliga空降签售，宅舞联盟深圳首站火热开赛；顶流IP《恋与深空》国乙ONLY大型集邮现场；吃谷POP UP限时甜蜜营业，超强二次元阵容摇滚跨年！更有治愈系IP史莱姆斯【织愈心旅】全国首展，点燃2025年温暖开“新”。

厦门星河COCO Park以暖暖有爱星为主题，特别联动中国艺术家夏昕的毛线创意艺术，以编织圆满、编织财运、编织爱情三大主题为中心，联动厦门时尚周开展潮流快闪秀、篝火派对、温暖慢闪店等营造城市冬日温暖庆典。

广州南沙星河COCO Park一周年庆，结合冬至、圣诞、跨年元旦节点，开展「大事很妙」主题活动，打造南沙首届东方美学千灯节，以800㎡新愿妙会、草莓小镇、初雪秘境、非遗英歌舞等活动，打造岁末浪漫盛典。同时引入啵啵阿财IP美陈展接财迎新，开展嗨星嘉年华主题活动。

嘉兴星河COCO City嗨星跨年季， 以凤凰飞天秀、粉丝歌友会、非遗火龙舞打造嗨星音乐嘉年华 ，掀起嗨翻冬日的音乐浪潮，同时结合嘉兴市电子竞技比赛和艺兴街舞内战肆火热开赛，一起冲破社交壁垒，，迎接爱与新岁的曙光！

广州健康港星河COCO Park作为荔湾区2024年度旗舰新商业体，联动多圈层举办双旦主题活动，荔湾区轮滑公开赛以及贺岁杯篮球公开赛相继举行，情缘冬至次元活动集结国乙见面会、谷子市集、粤漫狂想音乐会等次元劲爆话题，3场星动COCO Park应援音乐会开年渣场。更惊喜的是，本次嗨星嘉年华启动了项目一周年庆序幕，大型美陈“许个愿ONE事大吉”并近20场周年庆炸场活动陆续登场。

PART.05

合生商业

代表项目：北京朝阳合生汇、北京超极合生汇、上海五角场合生汇、成都温江合生汇等

活动亮点：“疯狂动物城欢BAO庆典”、“小马宝莉”、时光代理人全国首站巡展、美叽和大鼠IP全国首展等

2024年11月底，合生商业与迪士尼“疯狂动物城”合作，举办欢“BAO”庆典主题快闪活动。北京朝阳合生汇、上海五角场合生汇、成都温江合生汇三地通过极具创意的IP延展，为年末消费注入强劲活力。以多层次、沉浸式的手法，以豹警官及其标志性的甜甜圈为灵感，结合疯狂动物城丰富的故事场景，将IP魅力最大化呈现，每一处空间布局与场景设计都经过精心打磨，使消费者无论身处何地，都能沉浸在疯狂动物城的世界中。

北京朝阳合生汇通过与场内品牌深度合作，举办“疯狂动物城”儿童走秀与运动IP等社群活动提升品牌曝光度、扩充流量，在2024年11月30日、12月1日两天时间里客流单日近19万，同比高升近50%，创下2017年开业以来客流新高。

上海五角场合生汇带来了时光代理人全国首站，引进B站头部资源，打造二次元盛宴。同时小马宝莉圣诞派对的北上海首站也在持续进行，接连到来的故宫快闪新春主题及小狗蛇快闪上海首站，带来了传统年俗和新势力的双重体验。

成都温江合生汇结合新年档期持续聚焦疯狂动物城快闪，强化IP影响力，主题“新运BAO好巳”结合阶段主题欢“BAO”庆典，并谐音“幸运爆好事”的美好祝愿，通过快闪活动联动打造沉浸式大势IP新春购物体验。以跨年派对、音乐会、快闪店、舞蹈演出、新年邮票首发展等人气活动吸引客流，吸引各年龄层顾客。

此外，2024年12月6日至2025年2月16日，北京超极合生汇以“許願發財”为主题，通过现代国潮的风格，全场景打“财神驾到，八方来财”的年度狂欢盛典。特邀商业书法倡始人-黄陵野鹤、脑洞插画家-赵翔（MUCRO）两位独立艺术家联合打造「許願發財」沉浸式体验美陈主题展。

美陈展整体以《财神Thank god》系列中创意财神为主形象，精心设置了“超极福运路”“如意长廊”“超极娱乐场”“超极拉霸机”等10+多个场景体验及打卡区，供消费者互动参与。更有音乐、舞蹈、吉他、魔术四大财神空降巡游，冬日飘雪现场，ALL DAY跨年狂欢，跨年整点倒计时等多元有趣的交互体验活动，以及财神送福气、满额抽大奖、祈福许愿卡等持续不断的岁末礼遇，为消费者带来独特冬日体验。据悉，仅跨年元旦两日客流累计超40万。

PART.06

保利商旅

代表项目：成都保利时光里、上海花木时光里、长沙保利时光汇、广州保利广场、广州保利鱼珠时光、上海保利时光里、广州保利时光里、杭州保利时光里、武汉保利广场

活动亮点：IP首展、主题市集、嘉年华、快闪店等

2024年12月至2025年2月，保利商旅在全国范围内推出年度原创IP活动——“开新时光季”，以新春档为主题整合18城商业项目，共同策划多场精彩纷呈的活动，旨在打造时光新篇、时光新颜、时光烟火、时光挚友、时光印记五大“开新”盛宴。

保利商旅旗下「时光系」产品：成都保利时光里、上海花木时光里、长沙保利时光汇三城新项目联袂亮相，解锁新空间×共创新内容×引领新生活，匠心打造万千用户“家门口的美好时光”。2025开新时光季如期而至，三大时光系商业项目打破城市壁垒，隔空联欢以律动音乐会和户外骑行热潮等两项主题活动，邀约城市，对话美好。

此外，不仅在双旦期间迎来了四大在营项目周年庆典，还在全国范围内举办了丰富多彩的文化体验活动，如广州保利广场携手KUMOKUMO、Cream&Me、Potato Corner等众多新进品牌，打造“新”品试吃游玩地图，更在广州城东打造了一场大型许愿舞池及“烟花”艺术装置，与城市共迎新年。广州保利鱼珠时光联合35+可持续理念品牌，打造生活方式快闪市集，看飘雪、听暖冬音乐会，为冬日的户外多添一份浪漫仪式感。

上海保利时光里以环保理念结合新年元素，携手“怪有趣GUAIYOUQU”文创艺术IP，打造原创IP《7遇花园》首展。更有屁桃华中首站主题快闪店限时展出，6米巨型屁桃惊喜空降武汉保利广场。佛山保利 MALL与国内领先的 IP 授权企业奥飞娱乐携手合作，共同打造佛山首个二次元文化聚集地——玩点无限快闪店，还与多个热门人气乙游联动，融合了国乙游戏元素与蹦迪文化，为游戏爱好者提供了一个沉浸式的娱乐体验和社交互动的新地标。

保利商旅洞察当下生活趋势并与之相融合，围绕「2025开新时光季」“刷新年味 开启新意年”的活动主题，以“年味”为线索，从吃喝玩乐游娱购发掘过年新方式：从融入在地生活方式的烟火年味市集、非遗年俗表演等文化体验，到系列福利、主题周边、好运打卡装置等，携手旗下18城购物中心推出百余场互动活动，引领大家发现传统节日的美好时光与烟火气，感受天南地北的多元年味生活文化融合，在“老节日”里探索过节的新玩法。

PART.07

SM中国

代表项目：SM天津、SM厦门、SM成都、SM重庆、SM扬州等

活动亮点：健康运动、艺术装置、裸眼3D、周年庆典、特色美陈等

这个冬季，SM各大商场玩点“新花样”，举办的双旦系列活动让消费者在购物之余，感受精心定制的节日快乐体验。如SM天津连续第八年举办圣诞红人跑&第二届软萌携宠跑，带领顾客朋友在奔跑中感受着运动带来的释放与节日的喜悦。

SM厦门携手全国知名儿童体验品牌Meland打造「无边界好奇王国」，邀请顾客共度“怪好玩圣诞”，强化“快乐与活力”的品牌形象。福建首个裸眼3D圣诞老人、怪趣萌眼奇幻乐园、怪奇魔法传送阵、怪嗨皮礼品站、圣诞童趣基地、怪浪漫的宇宙惊喜等8个不同的打卡点，从缤纷好玩的圣诞装饰，到有趣的互动游戏，让消费者用童真感受世界。SM扬州于2024年11月23日圣诞亮灯星愿启幕，伴随现场圣诞女郎舞蹈、乐队现场LIVE、人工飘雪、圣诞心愿邮筒限定许愿等，多重有趣的活动与温馨梦幻的美陈带动了顾客的打卡与热烈反响。

SM成都以“好球！好city！”为主题，结合网球、台球、羽毛球、篮球等众多运动元素及运动租户品牌，创意打造10米运动主题圣诞树、4大美陈互动点位。SM重庆将在地文化与圣诞相融合，四大IP主人公——“温暖治愈的‘粉啵啵’、运动新潮的‘乐悠悠’、自然野趣的‘野嘻嘻’、热情火辣的‘辣呼呼’”整齐亮相，激发更多的灵感与创意，带来热辣滚烫的周年庆及圣诞节。

PART.08

爱琴海集团

代表项目：上海爱琴海购物中心、慈溪环创爱琴海购物中心、厦门同安爱琴海购物中心、天津河东爱琴海购物中心、成都三利爱琴海购物中心等

活动亮点：「点亮季」、新年灯饰、在地文化

跨年迎新，爱琴海集团营销战役「点亮季」在跃入2025年1月1日后正式收官，活动自2024年12月7日起持续26天，爱琴海全国在营项目总客流同比提升36%，总营业额同比提升29%。

本届「点亮季」围绕双十二、圣诞、跨年等消费者期待释放全年情绪诉求的节点，以爱琴海下辖42城50店为聚集空间，联合品牌商户、异业伙伴深度打造出了一个个跨年氛围满溢的开放世界。

活动期间，各地爱琴海项目以各色璀璨的新年灯饰为启幕，以掀起冬日热情的城市派对等夜生活活动盛宴燃动迎新情绪，通过打造贴合各在地文化方式的倒计时仪式推动「点亮季」高潮；同时引入各类热门IP形象助力粉丝们追逐难忘的年末相聚场景。

爱琴海集团下辖位于山西晋城的阳城晶海广场也于12月31日为消费者们“新启一城”，并以跨年两日客流突破20万人次的成绩点亮新年。伴随新一年的到来，全国将迎来爱琴海新春档「新禧季」，而云南的西双版纳爱琴海购物中心也将以再启一城的势头正式亮相，为「新禧季」启幕。

PART.09

恒基中国

代表项目：星寰国际商业中心等

活动亮点：艺术展、公益快闪、市集等

“Walking On Light 随光而行：漫享艺术”是恒基中国结合旗下北上广三城八个项目打造的第二季公益艺术活动。

广州站星寰国际商业中心展出的是先锋艺术家刘沛翎打造的《流光·蝶变》，光线映照着色彩斑斓的蝴蝶，结合具有广州特色的丝绸元素，艺术的流动与城市发展脉搏在此交融。数字艺术家刘富生作品《幻彩》利用星寰场内世界罕见的135米丝带LED屏幕，融合现代科技与传统艺术，创造出超现实东方美学世界。

此外，还有星寰国际商业中心联合大爱义仓推出的艺术公益快闪店，筹集善款捐予“国际奥比斯”公益项目；星寰国际商业中心活动IP“星市集”、Live House by the Riverside分别推出WalkingOnLight专场。

2025年元月，更将有跨界艺术家黄思祈创作的《未来花》、中国当代艺术领军人赵半狄的巨型雕塑《“蓄势待发”的熊猫》来到星寰国际商业中心，消费者可在此尽情享受艺术之美，感受公益温暖。

结语

随着时代的发展，消费者对营销活动的体验需求也在发生变化。为了顺应消费趋势和个性化需求，各大项目做出的系列活动不仅为消费者带来了欢乐与惊喜，也为商业领域的从业者提供了宝贵的借鉴。

在活动形式、体验互动、资源整合等方面呈现出的不一样面貌，从而更好地把握商业契机与消费者心理，这也在一定程度更加印证了项目的营销策划能力，提升活动影响效果的同时，更加扩充了品牌声量和商业势能。