谢军：艺术与商业交响的跨界传奇

更新时间：2025-02-24 02:33  浏览量：1

原创音乐人、歌手、作家 谢军

从音乐人到企业家的跨界之路

谢军，1970年9月10日出生于湖北省咸宁市嘉鱼县，一个在当代中国文化与商业领域留下深刻印记的名字。他不仅是原创音乐人、歌手、作家，更是大学特聘教授、多家企业的董事长。这种多重身份的背后，是他在艺术与商业之间游刃有余的跨界能力。

作为原创音乐人，他以《那一夜》、《又一夜》、《碎心石》、《阿哥阿妹》、《忘不了你》、《做你的爱人》、《心在跳情在烧》、《山谷里的思念》等作品奠定了华语流行乐坛的地位；作为作家，他用文字记录对生活的哲思；作为大学特聘教授，他通过课程与讲座，将艺术创作与商业运营的经验传授给新一代；作为企业家，他创立了北京那一液酒业有限公司、湖北中韵文化产业有限公司等多家企业。这种多重身份的叠加，不仅展现了其个人才华的广度，更体现了其对文化产业的深刻理解——艺术需要扎根于现实，而商业需要文化的灵魂。

从手机铃声冠军到现象级歌手

谢军，极富音乐天赋，多才多艺，集词曲唱制作监制于一身，作品多，传唱广，脍炙人口、家喻户晓。其代表作《那一夜》、《阿哥阿妹》、《碎心石》等，不仅是手机铃声下载冠军，更成为一代人的青春记忆。其中，《那一夜》单曲下载量突破千万次，创下行业纪录;《山谷里的思念》、《心在跳情在烧》等歌曲通过短视频平台再度翻红，持续扩大其音乐影响力。

谢军不仅是创作者，更是演出的策划者。他亲自担任演唱会总导演，开创了“线上+线下”融合的演出模式。2020年，其演唱会直播吸引了超7000万观众在线观看，刷新了音乐类直播的流量纪录。这种创新不仅拓宽了音乐传播的边界，也为行业提供了全新商业模式。

从艺术到商业的全链条生态

谢军深谙文化IP的商业价值。他为云南、丽江、岳阳等20余座城市创作形象歌曲，如《丽江·芒果香》、《凤凰古城》等，将地方文化符号转化为传播亮点。这些歌曲不仅成为城市名片，更带动了当地文旅产业的发展。例如，《山谷里的思念》与云南茶咖品牌联名，推出定制产品，实现“音乐+农业”的跨界联动。

从“那一夜”白酒到“娜依夜”化妆品，谢军将个人IP与消费品紧密结合。他联合贵州茅台镇五星酒厂推出的“谢军那一液”明星名歌酒，凭借53度酱香与52度浓香两大系列，迅速占领高端市场。产品通过HACCP、ISO9001等多项国际认证，并荣获“仁怀市十强民营企业”称号，成为行业品质标杆。

用旋律书写地方故事

谢军被誉为“中国城市广告形象歌曲第一人”。他的作品不仅旋律动人，更承载着城市的文化内核:

· 《云南的天空》:以空灵旋律展现七彩云南的纯净之美;

· 《凤凰古城》:用民族乐器勾勒湘西古镇的千年韵味；

· 《奥运北京》:以激昂节奏传递奥运之城的活力。

这些歌曲成为地方政府推广旅游、塑造形象的重要工具。例如，《华怦定华情》助力华坪且打造“芒果之乡”品牌，带动当地农产品销量增长30%。

从明星IP到品质认证

“谢军那一液”是中国首款以明星歌曲命名的白酒品牌。其核心卖点在于“文化+品质”的双重基因:

· 文化赋能: 酒瓶设计融入《那一夜》歌词元素，包装印有谢军签名，吸引粉丝群体:

· 品质背书: 产自茅台镇核心产区，采用传统酱香工艺，并通过有机认证、生态原产地保护认证，树立高端形象。

品牌自上市以来，先后获得“贵州百强民营企业”“遵义市白酒工业十星企业”等称号。2023年，其年销售额突破5亿元，成为酱酒赛道的一匹黑马。

艺术与公益的双向奔赴

谢军的成就不仅体现在商业领域，更延伸至公益事业。他为汶川地震创作公益歌曲《亲人别哭》，用音乐传递温暖:联合乡村振兴项目推出“绿水青山”主题曲，助力生态保护宣传。此外，他通过文化艺术活动策划，扶持青年艺术家，推动传统文化创新。

构建文化产业的“谢军模式”

从音乐到酒业，从城市推广到快消品定制，谢军的成功印证了“文化IP产业化”的可行性。未来，他计划进一步整合资源，打造“音乐+文旅+消费品”的生态闭环:

· 开发“山谷里的思念”文旅线路，结合歌曲IP推出沉浸式体验项目；

· 拓展“那一夜”品牌矩阵，覆盖更多消费品类;

· 成立文化基金，孵化原创艺术项目。

跨界无界，创新无限

谢军的故事，是一个关于才华、魄力与时代机遇的传奇。他打破行业壁垒，用音乐连接商业，以文化赋能产业，在多个领域书写了属于自己的篇章。他的成功不仅是个人的荣耀，更为中国文化产业的发展提供了全新范式--艺术与商业并非对立，而是可以共生共荣的黄金组合。（邓万林）