年轻人不听QQ音乐了！短视频才是新的听歌入口

发布时间：2026-03-22 18:00:00  浏览量：8

腾讯音乐跌了三成市值，年轻人早就不听QQ音乐了，耳朵被短视频重新调过音

2025年第四季度财报发布后，腾讯音乐股价连续两天都在下跌，累计跌了34%，公司收入增加15.8%，利润达到99.2亿元，创下历史最高水平，但市场没有认可这个成绩，反而出现更多抛售，主要原因就是月活用户从5.92亿减少到5.28亿，流失6400万人，这个数字差不多相当于英国全国的人口。

用户流失不是偶然的事情，这批人不再暂时不听歌了，他们彻底换到别的平台去了，比如字节跳动的汽水音乐在2025年底月活用户达到1.4亿，比之前一年翻了一倍还多，这个增长不靠买版权，而是靠抖音每天10亿人刷视频的流量，你在抖音听到一段好听的副歌，点一下就能跳到那边听整首歌，而在微信里用听歌识曲功能，还得跳到另一个App，操作起来麻烦，体验也断断续续的。

版权这个护城河早就垮掉了，2021年反垄断之后，腾讯再也不能独家拿到周杰伦、林俊杰这些歌手的歌曲，现在网易云音乐和汽水音乐都能合法购买，但更重要的是大家听歌的方式已经改变，2015年那会儿年轻人愿意花二十块买一张专辑，到了2025年很多人只听十五秒，够做短视频背景音乐就行，算法推出来的草根创作者在家随便敲打就能火起来，汽水音乐一天推送三百条爆款背景音乐，周杰伦一年只发三首新歌。

腾讯音乐赚钱的方法很明白，靠会员费、买歌和广告来收钱，但用户觉得越来越贵，VIP听不了新专辑，免费听歌得看广告，首页推荐全是流量明星的歌，汽水音乐那边新歌随便听，没有广告，还能直接做成配乐发抖音，年轻人发现这个更好用，就慢慢转过去了。

2018年是个转折点，腾讯拿出30亿重启微视，想模仿抖音的做法，结果日活跃用户一直没上去，最后只好放弃这个项目，从那以后，腾讯不再主动为内部产品导入流量，微信生态逐渐变得封闭，2024年还有传闻说，连自家的元宝APP也受到限制，字节那边情况完全不同，汽水音乐、剪映、番茄小说、红果短剧这些产品都在抖音的流量池里互相带动，形成一个完整的闭环。

腾讯音乐手里攥着大量版权,但版权这东西已经算不上核心竞争力了,年轻人听歌的习惯早就变了,他们大部分时间都在刷抖音、拍剪映、看短剧时顺便听听音乐,这时候就算平台推出再温情的年度听歌报告,也比不过一条十几秒热门视频配乐带来的传播效果。

汽水音乐能发展起来，主要不是因为它的产品有多强，而是因为它依托抖音这个平台成长，没有抖音的支持，它很难生存下来，反过来看，腾讯当年退出短视频领域，等于把市场机会让给了竞争对手，现在回顾过去，不是腾讯音乐做得不够好，而是它没有跟上用户使用习惯的变化。

有人以为，紧紧抓住版权就能稳住局面，其实不然，版权只是内容供给的一个环节，真正的关键在于使用场景，你把歌曲放得再全，如果用户打开应用的次数越来越少，那就没什么用了。

我在QQ音乐上试过几次，想找一首刚在短视频里火起来的背景音乐，搜了半天也找不到，要么就得开会员才能听完整版，但打开抖音随便刷几下，同样的歌就自动弹出来了，还能直接下载使用，这种差距不是靠优化界面就能补上的。

腾讯音乐的利润还在增长，说明老用户依然愿意付钱，但新用户几乎没有增加，年轻群体不断流失，这不是短期波动而是长期趋势，当一个平台的主要用户年龄越来越大，而新鲜血液又进不来时，问题就藏不住了。