全年总收入329亿元、增15.8%！腾讯音乐在线音乐业务愈发多元

发布时间：2026-03-17 22:17:11  浏览量：3

2026年3月17日，腾讯音乐娱乐集团（以下简称“腾讯音乐”）发布了截至2025年12月31日止的第四季度及全年未经审计财务业绩报告。

第四季度及全年，腾讯音乐在线音乐业务持续有力增长，驱动整体业绩稳中有进。全年总收入同比增长15.8%达329亿元，在线音乐服务收入为267.3亿元，同比增长22.9%，占总收入比例超80%，其中在线音乐订阅收入同比增长16%达176.6亿元，在线音乐非订阅收入同比增长39.2%至90.7亿元；第四季度延续稳中向好的增长态势，在线音乐服务收入同比增长21.7%达71亿元，在线音乐订阅收入稳健增长的同时，在线音乐非订阅收入加速增长至25.4亿元，同比增长40.8%；在线音乐付费用户数提升至1.274亿，ARPPU从2024年同期的11.1元提升至11.9元。值得关注的是，腾讯音乐超级会员用户规模在2025年底突破2000万，创下新里程碑。

在内容与平台“一体两翼”战略的指引下，腾讯音乐深化打造差异化的一站式音乐服务平台，引入多样化曲库，丰富共创内容，加强宣推能力，并加速拓展以音乐为核心的多元化服务，构建充满活力的内容生态，同时不断完善平台多产品、多场景布局，升级会员服务，并深化AI技术的创新与应用，为用户带来全方位、差异化的音乐消费体验，推动业绩稳健增长。

根据QuestMobile发布的《中国互联网发展年鉴（2025-2026年度核心趋势洞察）》，互联网平台的战略中心从单纯“抓流量”转向“以用户为中心”的价值深耕，从“场景覆盖”到“全域陪伴”，构建用户价值闭环。这一趋势在在线音乐领域同样凸显。随着用户付费习惯深化，其对高质量内容与深层次体验的需求日益增长。《2025中国音乐产业发展总报告》显示，音乐消费形态正朝着多元化演进，已突破单纯的听觉享受范畴，转向为情感共鸣、身份认同和文化体验付费的价值体系。在行业持续演变的背景下，腾讯音乐精准把握前沿趋势与用户需求，在保持在线音乐订阅业务长期稳健增长的同时，围绕音乐IP展开的非订阅业务加速拓展，持续贡献新增量。

基于腾讯音乐坚实稳健的业绩表现，市场对其未来发展普遍持积极预期。花旗银行在研报中指出，腾讯音乐正逐步将音乐行业的运营经验转化为强化其一站式音乐服务平台的优势，既能满足用户多元化的音乐需求，又能通过多渠道提升收入。摩根大通也在研报中认为腾讯音乐发力线下活动的战略价值不仅限于直接变现，还能有效提升线上用户参与度，进一步促进超级会员的增长。