年味里的新经济
发布时间：2026-03-03 16:06:07 浏览量：3
2026年春节，中国节日经济再放异彩。
9天假期，打破了以往春节 “时间短、节奏紧” 的限制，让人们有足够的时间安排长途出行、深度体验和大额消费，从“往返式度假”到“分段式旅游”，从“热门打卡”到“深度奔赴”……多个平台发布的春节长假数据，像一扇扇窗户，让我们得以窥见中国经济的韧性与消费趋势的流转。
9天假期，不仅仅是阖家团圆的温馨聚会，更是一场消费活力集中释放的盛宴。
年货清单里藏着消费升级的密码，旅途轨迹中映出文旅融合的新潮，科技在古老民俗里添了别样色彩，年轻一代和广袤乡村都在这个新春书写着自己的故事，也勾勒出中国经济生机勃勃的模样。
这不仅标志着中国消费正加速从“买实物”向“买服务”“买体验”跃迁，还以开放姿态汇聚全球人气，形成了一套可观察、可感知的“新春节经济学”，为“十五五”开局之年写下了强劲的序章。
本刊记者 侯隽|北京报道
“今年春节假期，全国消费市场年味浓、人气足、销售旺，政策效应持续释放，消费场景拓展创新，服务消费活力十足。”2月26日，商务部举行例行发布会，商务部新闻发言人何咏前总结春节假期全国消费市场总体情况。
今年春节假期延长至9天。这个被网友称为“史上最长春节”的假期，为我们带来了更浓的年味、更热的消费，还有更足的烟火气。
此前，2025年12月22日，国家发展改革委主任郑栅洁在发布会上说：“我们认真分析研判，大家对2026年春节放假安排的正面和中性情绪占比达到92.9%。这背后是民意被看见、被回应的过程。”
民意的分量，最终落到了实实在在的消费场景里。
餐饮店里，团圆饭从除夕排到初七；旅游景区，跨省游、周边游轮番升温；各大商圈，线上线下消费“双轮驱动”。更值得一提的是，越来越多的外国面孔出现在中国的街头巷尾——逛庙会、吃火锅、买年货，“中国年”正在成为“世界年”。
史上最长春节，大家玩出新花样
“史上最长春节假期”，交出的文旅成绩单确实亮眼。
文化和旅游部公布的数据显示，春节假日9天，全国国内出游5.96亿人次，比2025年春节8天多了0.95亿人次；国内出游总花费8034.83亿元，比2025年春节多了1264.81亿元。假日游客人数和花费两项都创了历史新高。
围绕这9天的“春节档”，各地可以说是铆足了劲儿，整合资源、升级玩法，在年俗、亲子、冰雪、非遗这些主题上创新，把优质供给“卷”到了极致。
大年初三，回家过完年的青年陶皓和女朋友分别从北方老家出发，约好在苏州碰头“旅游过年”。
江南的美景让两个北方青年流连忘返。“我们是第一次在园林里看灯会，感觉太新奇了。白天在真山真水间听昆曲《游园惊梦》，那水磨腔调特别有江南味道。晚上灯一亮，整个虎丘都不一样了——最震撼的是‘万马奔腾’灯组，九匹骏马踏着云浪冲过来，气势足得很。”
更让他们惊喜的是遇上了四五十人的鱼灯巡游，“800多年历史的瞻淇鱼灯在园林里穿行，像鲤鱼游进了年画里，特别浪漫”。
这个春节，传统的“年味儿”成了最火的IP。
各大平台的数据都显示，以非遗为代表的文化体验，成了最热门的出行主题。美团数据显示，假期期间，“非遗”“民俗”这些关键词的搜索量比去年同期涨了超30%。
携程的数据印证了这一点：汕头、潮州因为英歌舞破圈，游客分别增长36%、31%；江西景德镇、福建泉州则因为非遗走红，分别增长48%、12%。
“匠心非遗赏花灯”“赛博机甲闹新春”“沉浸式剧本游”新玩法火出圈，也把目的地的热度带了上去。西安城墙灯会登上了当地游玩热度的榜首；河北唐山河头老街景区的访问热度比去年同期涨了112%。
有意思的是，今年文旅市场出现了“返乡游”和“反向过年”双双火热的新图景。
同程旅行数据显示，毕节、郑州、周口这些地方，主要景区门票预订中，本地居民占比都超过六成。与此同时，不少老人进城、全家团圆式的“反向过年”，让一二线城市今年春节不再“空城”。酒店、餐饮、商超、亲子乐园都跟着热闹起来。
有年轻人说得实在：“年味不只在故乡，也在亲人相聚的地方。把爸妈接过来，一起吃顿团圆饭，也挺好。”
分段式出游也成了主流。
记者采访中发现，很多人先回家团圆，在老家附近玩几天；或者先在城里休闲，再去周边乡村体验一下。这种模式拉长了消费周期，也把热门景区的压力分散开了。
中国旅游研究院院长戴斌对本刊记者说，今年过年的相关数据让人很惊喜也很欣慰。
“过去我们说‘过年去旅游’，现在我们在旅游中过年。旅游已经成了城乡居民美好生活的刚性需求。”戴斌说。
在他看来，这背后有几个原因：一是大家收入提高；二是假期更充分，让分段出游、多次出游变得可能；三是交通方便了，民航、高铁、高速织成了一张大网；四是各地的文化活动和旅游产品越来越丰富，人们想出门转转的念头自然就多了。
对于春节小城火爆、县城成为网红打卡地的现象，戴斌认为，这已是常态，“旅游已经进入多样化、个性化、品质化的新阶段。大城市周边那些宝藏小城，有风景、有文化，性价比高，商业化程度低、原生态保持得好，游客去了能跟当地人多接触，获得更真实的文化体验。”戴斌说。
北京市工商联副主席、振兴国际智库理事长李志起接受本刊记者采访时说，9天长假带来的突出变化，是消费从“短期集中”转向了“长线提质”。
“深度游领跑，大宗消费也同步走强。假期拉长了，直接激活了那些高客单价、高附加值的出游需求，游客更愿意选择从容、深入的行程，而不是短途走马观花。”李志起说。
浙江城市大学副教授林先平对本刊记者说，当前影视和旅游互相借力。一部现象级的影视剧带火一座城已经很常见，例如热播的电视剧《太平年》，除了提供观看体验，也激发出行需求，“跟着热门影视剧去旅行，到了目的地再参与当地消费，形成一个完整的闭环。”林先平说。
马年春节超长假期，全国各地文旅消费红红火火。 本刊记者 侯隽I摄
舌尖热了，服务火了，消费变了
2月2日，商务部等9个单位联合推出《2026“乐购新春”春节特别活动方案》，用“好吃、好住、好行、好游、好购、好玩”六个场景，把传统年俗和现代消费串在一起。
商务大数据显示，春节期间全国重点零售和餐饮企业日均销售额比去年同期增长5.7%，增速提高1.6个百分点。重点监测的78个步行街（商圈）客流量、营业额分别增长6.7%和7.5%。
北京中轴线北端的鼓楼马凯餐厅，春节几乎天天爆满。等位超过1小时是常有的事，除夕到初五的订单量比去年同期涨了近四成，营收大大超过去年。外卖窗口的麻酱糖饼成了网红，排队能排出去几十米。
门店经理张雪肖对本刊记者说，除了每天卖出近千张糖饼，招牌羊肉串每天能卖出1000多串。“明显感觉今年人更多了，我们延长了营业时间，加了人手，后厨早上7点就开始备料。”
同和居什刹海店为了应对大客流，每天提前2小时开门，早上8点就迎客，中午也不闭餐，实现了全时段营业。不少庆丰包子铺的营收比去年同期涨了40%以上。
广东省的茶百道加盟商余先生告诉记者，今年春节门店全程不打烊，整体业绩较平日显著增长，“不仅白天生意好，夜里我们还有订单进来”。余先生算了一笔账，扣除假期新增的人力、水电、物料等成本，今年春节“不打烊”一共带来约5万元的额外利润。
方砖厂69号炸酱面品牌总监蒋盼盼介绍，春节假期有近20万人次就餐，超出预期的130%。大年初三达到峰值3.2万人次，景区重点门店高峰期排队超过200桌。整个假期，消费者吃掉了近12万碗炸酱面，光免费的腊八蒜就消耗了5000多斤。
抖音生活服务的数据显示，今年春节团圆饭套餐的订单量比去年同期增长216%，除夕当天年夜饭的团购套餐订单量涨了245%。
便捷化、轻量化的“逛吃”需求也特别旺盛。
临榆炸鸡腿在开封龙亭区万岁山仙界的店面，假期接待顾客超过8000人次，招牌炸鸡腿卖出2万多只，成了游客逛景区时解馋充饥的热门选择。
海南，自贸港封关运作后的首个春节，旅游市场特别火爆。星巴克海南地区营收比去年同期大幅增长超20%，还推出了“马上行运风车”互动活动，覆盖25家门店，打造了5家新春氛围打卡店。
再看霸王茶姬，上海、北京、重庆、成都等热门目的地门店销量稳居全国前列；与此同时，低线城市和县城核心商圈的消费潜力也很强劲，广东、广西的低线城市不少门店日均销量突破2500杯。景区、高速服务区和交通枢纽的重点门店，销量比节前增长了200%以上。多人同行、家庭聚饮的需求明显增多，“现代茶”成了春节期间不可或缺的“聚会搭子”。
李志起总结今年春节的几个鲜明特点：反向过年加影视打卡，双向流动叠加，本地消费和文旅消费一起共振；家电焕新加年夜饭火爆，消费升级成为主流，政策和市场共同发力；服务消费增速快于实物消费，三四线城市、县域及农村市场更活跃，下沉市场成为增长的新支柱；线上线下深度融合普及，本地团购、线上预约加线下体验成了常态。
在李志起看来，居民消费心理正在发生明显变化：从“能用”转向“好用、节能、智能”，从“自己辛苦操办”转向“购买服务、省心体面”，更愿意为家庭团圆、健康舒适、品质生活付费。
李志起认为，时间红利是释放消费潜能的关键变量。延长有效假期、优化假日安排，能够系统性地带动服务消费升级、品质消费扩容。
“市场自发需求是主引擎，收入预期改善、品质追求提升是根本；政策是精准的点火器，以旧换新、消费券这些措施起到了四两拨千斤的作用。两者结合，共同推高了春节消费的热度。” 李志起说。
中国年，成了世界共享的IP
马年新春，“到中国过春节”成了一件全球时髦的事儿。
中国以更开放的姿态迎接八方来客，中国年不再只是中国人的节日，更成了世界共享的文化盛宴和消费契机。“中国游”加“中国购”的双重热度，彰显出中国市场的国际吸引力。
入境旅游迎来爆发式增长。国家移民管理局数据显示，春节假期全国边检机关共查验1779.6万人次中外人员出入境，日均197.7万人次，比去年春节日均增长10.1%；其中外国人131.3万人次，日均增长21.8%；适用免签政策入境的46万人次，日均增长28.5%。上海、深圳、广州、北京、成都成为最受欢迎的入境首站城市，海外游客的足迹遍布107个城市。
有意思的是，目前外国游客来中国旅游已经不满足只玩一个城市了。多个平台的数据显示，他们往往首站选北京、上海、广州这些大城市，然后向内陆延伸，探索更多地方。
例如，在去哪儿平台上，外国旅客预订的国内航线机票覆盖了107个城市。大同的社火表演、拉萨的藏历新年、腾冲的打铁花……这些充满地方特色的城市都进了入境游热度增速最快的前10名。
“中国购”的吸引力也在持续攀升。
商务大数据显示，重点平台入境游产品订单同比增长18.4%，上海、四川离境退税销售额同比分别增长1.5倍和3.2倍。
采访中，很多外国游客对本刊记者说，多语种标识、全覆盖的移动支付、优化的免税和签证政策，让海外游客在中国过得舒心、玩得顺畅。
这个春节，西安大唐不夜城里，外国游客穿着汉服看唐风演艺；上海豫园，海外友人驻足看非遗糖画，品尝地道小吃。中国年，正在成为一个可感知、可消费、可传播的世界级IP。
戴斌分析说，外国游客来华过春节，兴趣点集中在几个方面：一是中国本身的吸引力，加上签证、支付这些便利措施，往来更方便；二是中国传统文化的魅力，英歌舞、秧歌舞、非遗民俗，还有《黑神话：悟空》带火的山西大同等文化元素，形成了强大的吸引力；三是旅游推广和产品创新在持续发力，交通和公共服务不断完善，为外国游客提供了舒适、便捷的旅行保障。
北京中视泓创国际文化传媒创始人、《寻味中国》出品人张宫认为，现在是“舌尖经济”最活跃的时代，以美食为题正当其时。他引用数据说，海外TikTok上中国美食话题的播放量高达16亿次，为打造世界级美食IP提供了广阔舞台。
显然，2026年的春节，一定会被记住。
李志起说，春节消费的“开门稳”对2026年经济企稳回升，有着信心牵引、需求牵引、预期牵引三重作用。消费的热度顺畅地传导到生产端，带动了企业排产、研发、扩能；旺盛的需求引导社会资本加大对消费场景、供应链、服务业的投资；最终有助于形成“消费回暖—生产回升—投资改善—就业增收—消费再提升”的良性循环。
在丙午马年的蹄疾步稳中，“新春节经济学”不再是一个抽象的概念，而是具象化为年货清单里的升级、旅途轨迹中的新潮、科技赋能下的便捷。它勾勒出中国经济生机勃勃的未来图景，为“十五五”开局之年注入了强劲的信心与动能。
