春节消费藏着一个被低估的信号

发布时间：2026-02-25 19:48:48  浏览量：3

《春节消费藏着一个被低估的信号》

——别只看销售额，看结构变了什么

父母飞去北上广陪孩子过年，老家反而安静了。

热闹转移了，钱也转移了。你以为这是团圆方式的小变化？其实是消费版图在重画。

今年春节，真正有含金量的不是“总量创新高”，而是三条结构线同时抬头：文化溢价、科技下沉、情绪升级。

抖音数据显示，“非遗+市集”团购销售额同比增长764%。英歌舞、打铁花从“抢救性保护”变成“抢票现场”。

文化不再是背景音乐，它本身就是产品。年轻人买的不是表演，是身份认同，是朋友圈里那一声“这才叫年味”。

科技这条线更有意思。机器人写福字、舞狮，北京某科技庙会因人形机器人互动专区客流增长86.3%。上海商场里，AI试衣镜前排着队，阿姨一边换装一边感叹：“比导购还懂我。”科技正在重构“逛街”这件事本身。就像当年电气化改变工厂，AI改变的是消费场景的底层逻辑。

第三条线，是人。父母“反向过年”，年轻人主导年货，小份装、预制菜、即买即送成标配。消费者不是不花钱，是更精算。从“囤货”到“体验”，从“多”到“准”，压力已从需求侧转向供给侧。谁能精准匹配情绪价值，谁才有订单。

所以，春节这扇窗告诉我们的，不只是韧性，而是升级。中国消费正在从“人多”走向“人精”。读懂这届消费者，比盯着销售额更重要。