5.96亿人次！2026年春节出游创新高，这些人潮背后藏着什么秘密？
发布时间：2026-02-25 09:33:11 浏览量：3
大年初九，新年第二个工作日刚开工，很多人还在回味刚刚过去的那个"史上最长春节假期"。文化和旅游部的数据一出来，着实让人倒吸一口凉气——9天假期，全国国内出游5.96亿人次，比去年春节多了近1亿人。花钱更不含糊，总花费8034.83亿元，比去年多花了1264亿元。
这两个数字双双创下历史新高，但比数字更值得琢磨的，是这些人潮背后正在悄然发生的变化。
"反向团圆"悄然成主流
张阿姨今年68岁，老家在河南农村，儿子在北京工作。往年春节，都是儿子媳妇带着孙子回老家过年，今年情况变了。"儿子说，反正今年有9天假，让我和老伴去北京过年，还能顺便在北京玩玩。"
张阿姨不是个例。数据显示，春节假期从中西部主要城市飞往北上广深的机票预订热度比去年同期增长近40%，其中50岁以上客群占比显著上升。更让人意外的是，60岁及以上旅客同比增长超过10%，甚至出现了"60岁以上乘客首次飞行"潮，相关人数同比增长20%。
什么叫"反向团圆"？简单说，就是子女接父母到工作城市过年。这种方式正在从小众变为主流。为什么？原因很现实。
一方面，大城市的医疗条件更好，对老人来说更安心；另一方面，年轻人也不用面对"回老家七大姑八大姨轮番催婚催生"的社交压力，还能让老人体验大城市的生活，一举多得。
非遗"国潮"突然就火了
如果说"反向团圆"是家庭模式的变化，那年轻人对传统非遗的热捧，则是一种文化态度的转变。
春节期间，广东汕头、潮汕、泉州等地因为英歌舞、游神等非遗活动彻底火了。潮汕英歌舞、泉州游神等活动直接带动揭阳、汕头酒店预订量增长超过200%。抖音平台数据显示，非遗演艺类消费爆发式增长117%。
什么意思？就是现在的年轻人，不再满足于"看热闹"，而是要"沉浸式体验"。他们不只是拍照发朋友圈，而是要参与其中，感受传统文化的魅力。
在四川西岭雪山，今年迎来了一群特殊的"追雪人"——来自新加坡、马来西亚、泰国等东南亚国家和地区的游客。数据显示，今年冰雪季以来，西岭雪山累计接待入境游客上万人次，同比增长3倍。
外国游客也来感受中国年味了。春节期间使用非中国护照预订国内航班的数量同比增长20%，这些外国游客足迹踏遍全国107个城市。他们不只是去北上广深，还去了大同、腾冲这些民俗氛围特别浓的地方。
AI预订成了新"民俗"
说到变化，还有一个很有意思的现象——AI订票成了新民俗。
飞猪数据显示，春节期间AI订单量比节前增长了800%以上，其中AI订门票最受欢迎，订单量大增超24倍。峨眉山景区、黄山风景区、清明上河园是AI订门票的大热门。
现在的年轻人，出门旅游之前先问AI。问什么？问"峨眉山现在有没有雪？""黄山什么时间人最少？""清明上河园有什么演出？"这些问题，以前得一个个查官网、看攻略，现在问AI就行。
冰雪游和避寒游"双向奔赴"
地理上的选择也在发生变化。
"北上冰雪、南下避寒"的季节性特征依然明显。哈尔滨冰雪大世界单日接待量超12万人次，长白山、松花湖等滑雪场成为顶流。飞猪数据显示，春节冰雪游订单量同比增长超过2倍。
同时，海南避寒游订单也实现翻倍增长。三亚、成都、重庆等城市成为异地消费热门地。
更有意思的是"小众下沉"成为新增长点。越来越多的游客避开传统热门景区，选择县域、小城等非著名目的地，追求错峰出行与本土生活气息。全国千余个县城酒店迎来爆发，非旅游景区类县城酒店入住增幅超过60%。
跟着电影去旅行
还有一个现象值得注意——跟着电影去旅行。
《飞驰人生3》带火了甘孜和德令哈，克拉玛依的酒店预定量翻了倍。九龙县是《飞驰人生3》的核心外景取景地，春节期间推出凭《飞驰人生3》票根畅游九龙的专属福利，这个川西小众目的地凭借令人震撼的高原赛道与壮美风光，从银幕火到现实。
这说明什么？影视IP正在成为文旅消费的新引擎。一部电影火了，取景地跟着火。这种"文旅联动"的模式，正在释放越来越大的能量。
传统村落的人气回归
还有一个趋势是传统村落的人气回归。春节期间，全国各地传统村落通过挖掘特色、文旅赋能，举办各类活动超万余场次，吸引游客超7300万人次。
在湖北麻城的中国传统村落东垸村，一场场"非遗过大年"活动热闹上演。来自四面八方的游客徜徉在青瓦灰墙的古朴村落中体验剪纸、打糍粑等民俗活动。古老民俗不再是尘封的记忆，而是可观、可感、可尝、可体验的活态文化。
这种回归，本质上是人们对"原汁原味"生活的向往。在快节奏的城市生活中，人们越来越珍惜那些慢下来、有温度的体验。
这届游客到底要什么？
看完这些现象，你可能会问：这届游客到底要什么？
答案是：体验感、沉浸感、参与感。
他们不再满足于"到此一游"，而是要深度体验。他们不只在乎风景美不美，更在乎能不能感受到当地的文化和生活方式。他们不再只去那些"网红打卡地"，而是愿意为小众、独特、有内涵的目的地买单。
这也是为什么非遗体验、年俗游、赶大集、逛庙会等活动这么火的原因——因为这些活动能提供真实的、有温度的、可参与的文化体验。
写在最后
2026年的春节，5.96亿人次走出家门，每个人都在用自己的方式寻找年味。有人在哈尔滨的冰雕前拍照，有人在潮汕的英歌舞队伍里舞动，有人把父母接到北京过个"反向团圆"年，有人跟着AI的推荐去了一个从未听说过的小城。
这些变化背后，是人们生活态度的转变——更注重体验，更珍惜陪伴，更愿意为有温度的旅行买单。这或许就是为什么2026年的春节出游人数能创新高的原因。
今天是正月初九，新年第二个工作日。无论你是在老家返程的路上，还是在办公室开始新一年的工作，都祝你新年工作顺利，万事如意。新的一年，愿你有更多机会去看看这个精彩的世界，也愿你能在旅途中找到属于自己的那份温暖和感动。
