为何节假日旅游越火，但是酒店越惨？

发布时间：2026-02-20 02:05:06  浏览量：3

2026年春节9天长假，国内旅游市场一目了然地火爆起来，潮汕英歌舞让小城游火了起来，海南避寒、东北玩雪热度倍增，特色非遗目的地一房难求，各大平台酒店预订量同比大增超70%。

但是旅游狂欢的背后却出现了一种魔幻的冰火两重天，小城民宿、中高端酒店房价暴涨350%，一房难求，一线城市的五星酒店降价甩卖，空置，更有名的高端酒店停业转租、拖欠工资。旅游越火酒店越惨，这届酒店业的困境，真的只是因为生意不好吗？

很多人认为酒店业的惨是旅游市场的锅，要么是游客都去了小城，要么是出境游分流了客源。

但是扒开表象看本质，这根本不是“没客人”的问题，而是酒店业自己踩中了“供需错配”和“思维固化”的大坑。

但是实际上却隐藏着消费端的彻底洗牌。现在游客已经不再满足于住一个房间睡一觉，而是把住宿当作体验的一部分，去潮汕住古街、看英歌舞的民宿，去景德镇住陶艺体验的特色酒店，即使房价翻了几倍，也会愿意为“住宿+体验”买单。一线城市的许多高端酒店仍然坚持着“高大上”的装修和标准化的服务，既不能满足本地反向春运家庭的需求，也不能抓住入境游的特色喜好，只能靠降价来吸引客人，陷入“以价换量不赚钱”的死循环。

酒店业的“惨”是自己卷出来的结果。近几年来，各大酒店集团疯狂下沉到三四线城市中高端酒店的市场中，造成供给量大增但是服务质量、体验感同质化严重。有的县城虽然文旅资源一般，但是硬开高端连锁酒店，既没有本地特色，又比不过民宿的性价比，最后只能门可罗雀。网红小城的酒店虽然赚得盆满钵满，但是却暴露出接待能力的不足，基础设施跟不上、价格乱涨、服务打折扣、游客体验大打折扣，这样的火爆终究是昙花一现。

但是酒店业的寒冬不是消费降级，而是消费升级的淘汰。很多人认为游客选择民宿、小城酒店是出于经济上的考虑，但是数据显示，游客愿意为好的体验支付更高的价格，潮汕、泉州中高端酒店房价超过2000元仍供不应求，亲子主题、非遗体验的酒店预订量翻倍增长。真正被淘汰的是那些只拼硬件、拼价格，不做体验、不做服务的酒店。说是游客的消费降级了，倒不如说是他们用钱更加聪明了。目前的游客都是理性的，只愿意把钱花在真正有价值的东西上。

有人说是因为日本、韩国、台湾旅游热分流了国内游客。但是细细想来，日韩台的旅游吸引力并不是因为价格便宜，而是因为极致的体验和服务，日本民宿贴心的服务，韩国特色的文化旅游融合，台湾本地化的体验。相比之下，我国的很多酒店不是服务标准、冷冰冰，就是追求形式上的独特体验而忽视了内容。

旅游市场的兴旺并不能与酒店业对立起来，而应该看作是最好的发展机遇之一。2026年的冰火两重天，其实就是给酒店业敲响了警钟，依靠规模扩张和低价竞争的时代已经结束，未来竞争优势要靠差异化体验和服务来获得。

小城酒店不能只依靠一时的网红热度赚取快速利润，而要深入本地文化中去，在住宿体验里加入民俗、非遗等元素，并且改善基础设施，合理定价，使火爆成为常态；一线城市酒店要摆脱商务思维，满足家庭客、入境客的需求，打造特色主题，做到高性价比；

旅游业越来越火了，但是酒店经营未必就越来越差。旅游市场一片大好之时，酒店却屡次遭遇“滑铁卢”，并不是命定如此。市场变幻无常，但是酒店也存在转机。抱怨生意难做的酒店，实际上是因为没有赶上消费升级的脚步。

在市场的大潮中，不能满足消费者日益增长的需求，就会陷入经营困难的局面。酒店不再只是一个睡觉的地方，而成了旅游体验中的一部分，服务有温度，体验有特色，旅游业之火最终会成为酒店业之光。你会为了特色体验多花费多少钱呢？欢迎在评论区进行讨论