小城酒店暴涨5倍，谁在趁火打劫？

发布时间：2026-02-12 18:31:28  浏览量：3

（个人观点，仅供参考）

春节还没到，南方小城的酒店价格先“疯”了，一晚两千元竟成了常态，这哪里是住店，分明是“抢钱”。

打开订房软件，着实让人大跌眼镜。平日里几百块就能搞定的如家、锦江之星，身价暴涨，动辄上千；以舒适著称的亚朵、全季，身价更是翻着跟头往上涨，部分城市报价甚至突破三千大关。汕头一家亚朵酒店，春节一晚报价竟高达4200元，四川某县城客房也从300元飙升至1200元。这般光景，着实让人咋舌。要知道，同期北上广深的一线五星级酒店，价格反倒亲民，一两千元便能轻松拿下。房间还是那个房间，服务也没变，价格凭何翻了几倍？这不禁让人心里犯嘀咕。

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究其缘由，还得从供需关系说起。2026年春节假期长，南下避寒成潮，汕头、揭阳、潮州等地预订量同比涨幅超100%，泉州、福州等地也有八九成涨幅。这些非传统热门城市，靠着短视频里的英歌舞、簪花、美食走红，年轻人趋之若鹜。中国旅游研究院韩元军说得在理，这些地方名气大了，年轻人爱来，可酒店供给没跟上。小城池子小，中高端品牌本就稀缺，春节大潮一涌来，水涨船高，价格自然压不住。

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这波涨价潮里，喊冤声最大的竟是中高端连锁酒店。消费者习惯了它们的稳定与性价比，视其为“安全牌”。在出行充满了不确定性的春节，大家宁愿多掏钱，也要买个踏实。中国政法大学李维华副教授点出了关键：极端供需下，大家对标准化的依赖被放大，连锁品牌有着天然的信任背书，这是单体酒店比不了的优势。再者，酒店日子也不好过。文旅专家张君坦言，这几年成本上涨、平台抽佣，酒店承压已久，春节正是“回血”的好时机，系统自动调价，追求利润最大化，符合市场逻辑。

钱是赚到了，理似乎也占着，可消费者的心里那道坎儿不好过。北京的高园本想带父母去福州过年，一看房价傻了眼，市区连锁酒店普遍千元以上，最后靠会员权益订了近900元的房，心里仍觉得不值。市场规律不违法，但漫天要价容易凉了人心。张君说得直白，价格有隐形上限，那便是消费者的心理防线。一旦让人有了“被宰”的感觉，多年积攒的信任瞬间瓦解。李维华也建议，涨价归涨价，服务体验得跟上，哪怕多句问候、多份特产，也能抚慰人心。

眼下，三四千元的天价房已不见踪影，大多回落至两千元上下。这波涨价或许能倒逼市场进化，随着品牌入驻、民宿规范，供需矛盾终将缓解。对于亚朵们而言，真正的考验不在春节这一仗赚了多少，而在于价格起伏间，能否守住那份沉甸甸的信任。莫让一时贪念，砸了自家招牌。