专访资深经纪人白国栋：90 后文娱代表解码 2026 演出市场，三大赛道趋势
发布时间：2026-01-22 18:59:32 浏览量：3
嘉宾简介
：白国栋，90 后音乐娱乐行业核心代表，深耕行业十年，身兼音乐经纪人、演唱会导演、制作人多重身份。从基层场务起步，累计统筹、导演上百场演唱会与音乐节，合作过张杰、潘玮柏、王心凌、刘宪华、汪苏泷、李荣浩、梁静茹、田震、陈楚生、小鬼王琳凯、胡彦斌、汪峰、张靓颖、张韶涵、张碧晨等众多一线艺人，操盘的拼盘项目斩获 2024及2025 年度演出市场票房冠军。秉持对行业的敬畏心，在流量时代坚守音乐本真，同时布局 “麦浪计划” 探索乡村音乐创作与演出新模式，以实操经验和前沿视野成为新生代文娱从业者的标杆。
做演出，选对赛道才能不踩坑！2026 年音乐演出市场的竞争格局已清晰落定，资深音乐娱乐行业经纪人、90 后行业代表白国栋，为行业从业者拆解专场演唱会、音乐节、拼盘演唱会三大核心赛道的趋势走向，精准预判市场机遇与风险，直指未来生存法则。
专场演唱会：顶流下沉定江山，腰部项目迎大洗牌
2026 年的专场演唱会市场，胜负已分，
头部顶流仍是绝对的市场王者
。薛之谦、张杰、张韶涵等拥有国民度的顶流艺人，专场演出开票即秒空成为常态，其核心发展趋势已从一二线饱和市场，全面向三线城市大举进军。三线城市成为顶流新战场，背后是多重利好加持：落地成本更低，部分城市政府还会给予文旅补贴，更关键的是报批流程更顺畅，同时能精准满足三线城市尚未被充分开发的粉丝刚需，实现市场与粉丝的双向契合。
与顶流的火热形成鲜明对比的是，
腰部及以下专场项目将迎来急剧收缩，甚至集体退场
。前两年演唱会市场的爆发式增长，吸引了大量外行跨界入局，试图分食市场红利。但这类从业者既缺乏行业经验，难以获取优质顶流资源，又易被忽悠承接高风险项目，加之部分投资人盲目入局、对市场认知不足，经过两年的市场检验后，多数已陷入亏损困境，如今扎堆止损成为行业常态。近期市场案例更是印证了这一趋势：小沈阳温州站演出直接取消，曾轶可多场巡演中途腰斩，实力派歌手戴佩妮也在成都站含泪官宣取消北京、广州未开票场次，仅保留 1 月杭州收官场，且这场收官演出有望迎来票房小高潮。
值得关注的是，专场赛道还出现了反向趋势：2025 年票房惨淡的 Livehouse 小项目，在 2026 年将迎来
逆势复苏，开启 “文艺复兴”
。整体来看，专场演唱会市场已形成 “顶流下三线、腰部基本退场、小项目迎新生” 的清晰格局。
音乐节：非头部全面遇冷，专业与品牌才是生存根本
谈及音乐节赛道，白国栋直言，疫情后三年的 “百花齐放” 背后，是无数投资人的血泪史。他分享了诸多行业真实案例：有主办方在开演前为凑艺人演出费，向亲友挨个拆借；有从业者因付不起艺人尾款，在后台崩溃绝望；更有演出开场后，因票房惨淡拖欠设备商款项，导致音响被拉闸罢工。血本无归、倾家荡产，成为不少非头部音乐节主办方的结局。
2025 年已是音乐节市场的洗牌前奏，大量项目延期、取消成为常态，这一趋势在 2026 年将愈发残酷，
非头部音乐节必死无疑
，核心原因有三点：其一，成本暴涨，艺人演出费连年攀升，门票收入早已无法覆盖整体运营成本；其二，运营失范，多数非头部项目缺乏专业运营团队把控预算，前期投入成无底洞，又无品牌赞助和资源托底，纯靠门票盈利无异于天方夜谭；其三，观众理性，从前跟风凑热闹的消费心态不复存在，如今观众只认头部品牌的艺人阵容和现场体验，杂牌音乐节毫无市场竞争力。
这一趋势并非国内独有，国外市场已是前车之鉴：2025 年荷兰夏季就有 50 场音乐节夭折，即便有大牌坐镇的中型项目也难以支撑，核心症结仍是成本高企压垮一切。
白国栋给出明确建议：2026 年做音乐节切勿抱有幻想，
非专业团队、杂牌音乐节坚决不要碰，入局即是踏入火坑
。未来音乐节市场的生存法则只有一个 —— 头部品牌能活，杂牌全面团灭，非专业运营团队将彻底退出市场。
拼盘演唱会：2026 最稳盈利赛道，下沉四五线成核心风口
在演唱会遇冷、音乐节洗牌的市场环境下，白国栋直言，
2026 年演出市场最稳、最赚钱的赛道，当属拼盘演唱会
，这一赛道将迎来全面繁荣，且呈现 “越下沉越火、质量越做越高” 的核心特征。
拼盘演唱会的崛起，首先背靠
政策风口
：国家 “十五五” 规划明确提出刺激文化消费、推动文化产业下沉，为拼盘演唱会的下沉发展提供了政策支撑。此前个人专场演唱会基本扎堆一二线城市，2026 年顶流专场尚且向三线下沉，作为顶流个唱的高性价比平替，高质量拼盘演唱会的下沉步伐将更激进，全面向四五线城市、甚至百强县渗透，部分下沉市场还能获得当地文旅补贴，政策与市场双重利好叠加。
其次，
市场逻辑决定拼盘演唱会适配下沉
：一是受众覆盖面广，多组艺人搭配的阵容能覆盖不同年龄段、不同审美偏好的观众，比单艺人专场的受众基础更扎实；二是项目风险更低，无需承担音乐节的高额运营成本，多组艺人的阵容搭配也让项目容错率更高；三是下沉市场刚需充足，四五线城市观众的文化消费需求长期未被充分满足，拼盘演唱会能让观众一次看到 4-5 组艺人，消费意愿远高于其他形式。
作为资深从业者，白国栋也用实操成果印证了这一趋势：2025 年其团队在二线城市打造的拼盘项目，直接打破行业票房纪录；而随着二线市场竞争加剧，团队转战三线城市泸州打造的拼盘项目，一举拿下 2025 年度演出市场票房冠军。这一成果的核心，正是
选对下沉城市、搭对艺人阵容
，踩准了拼盘演唱会的下沉风口。
2026 演出市场核心金句
2026 演出赛道无模糊地带，顶流向下沉、腰部必退场、小馆迎新生，选对方向比硬拼资源更重要；
音乐节的本质是专业与品牌的较量，无控本能力、无赞助托底，再大的咖位也撑不起一场演出；
拼盘演唱会的黄金法则：踩准政策下沉风口，选对城市、搭对阵容，四五线藏着最大的市场红利；
文娱行业永远是 “乐观者前行”，但所有的乐观，都要建立在对市场的敬畏和专业的操盘之上。
