上海驻演8年收入逾5.6亿元后,《不眠之夜》4月改版,降价增量有何玄机?
更新时间:2025-04-25 01:16 浏览量:2
4月,现象级浸入式戏剧《不眠之夜》特别版在上海麦金侬酒店首演,首次推出两种不同观演模式,适配观众个性化需求。4月24日媒体见面会上,剧组介绍,《不眠之夜》特别版新增角色内容与周日夜场,票价下调近30%。
《不眠之夜》特别版
上海是目前《不眠之夜》在全球范围内唯一驻演城市,也是其问世二十余年来首个创作并驻演特别版的城市。基于8年来在上海超过2200场的演出经验,《不眠之夜》运营团队获得样本量超63万人次的市场反馈,激励特别版创新推出“双幽灵”模式体验:“冒险灵”模式新增入场体验和角色内容,触发隐藏叙事线,通过多支线剧情与原经典版核心剧情的互文补充,引导观众深入解读庞大世界观,时长为150分钟;“漫游灵”模式将原经典版3轮循环的主线剧情调整为2轮,时长为120分钟。
上海文广演艺集团总裁马晨骋总结,“特别版改变《不眠之夜》玩法,以往观众在麦金侬酒店排队进场,在酒吧戴上面具后坐电梯进入各场景,时长为180分钟。特别版从统一入口改为两条不同路径,新增很多情节线,包含丰富的角色前传故事,根据观众反馈调整时长,变得没有那么累。”
在票价普遍上涨的市场背景下,《不眠之夜》特别版主动逆势而行。特别版590元-690元不等的票价,相比经典版最高790元-990元的日常票价下调了近30%,实现年轻受众与忠实观众群体的双向扩容。新增周日晚场演出,为旅游人群增加新的选择,完善“观剧-夜游-返程”跨城体验链,通过与周边商圈联合开发“门票+餐饮+购物+停车”复合型优惠产品,构建从戏剧流量到商业价值的转化闭环。
《不眠之夜》经典版
韩国、日本以及东南亚的游客成为上海观演的新生力军。《不眠之夜》近年来跨境跨省游客的占比持续攀升至65%,前厅提供多语种导览册服务,加之演出本身没有语言门槛,助力上海打造迎接世界各地观众的“第一站”。
凭借上海文广演艺集团旗下驻演平台“SEE YOU IN SHANGHAI上海见!”的赋能,《不眠之夜》将以文化IP创意联动城内热门核心商圈及品牌,共同构建“演艺+商业+新零售”的新型文化消费生态体系,深化文旅商体展融合。
自2016年上海首演至今,《不眠之夜》项目总收入超5.6亿元,驻演八年依旧达到平均90%以上的上座率。“戏剧+商业”的多业态联动持续激活线下的文旅商体展联动效应,带动所在商圈客流量的年均两位数增长,辐射助推戏剧主题餐饮、酒店及零售空间集群发展,形成了独具特色的“戏剧经济带”。
《不眠之夜》与时装品牌华伦天奴四度携手打造沉浸式秀场
八年间,《不眠之夜》与地产、电商、美妆、奢侈品等多元行业跨界合作,与时装品牌华伦天奴四度携手打造沉浸式秀场,与LVMH旗下帕尔玛之水共同呈现限时沉浸香氛展,推出复古潮流酒吧“曼德雷”以及戏剧主题酒店“The Drama”,不断推动着商业与戏剧的融合创新。文旅部《沉浸式文旅发展报告》将其列为“艺术赋能城市更新”的标杆案例。马晨骋表示,上海文广演艺集团计划以都市演艺、文旅演艺、沉浸式演艺三大核心模型为支撑,以文化供给侧改革为抓手,加速推进“新场景·新地标·新体验”战略布局,打造“全球唯一”沉浸式消费地标。
《不眠之夜》特别版海报
栏目主编:施晨露