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2024看见音乐计划正式启动,等你唱出梦想!

更新时间:2024-09-29 20:02  浏览量:12

“可是宝贝啊 人生又何止这样。”

不知为何,每次听到这首网络上大火的单曲都会有一种幸福感充盈的感觉。

歌名取得非常个性,《这条小鱼在乎》。

懂的人自然会懂,当年有一篇课文,讲的是男孩拯救搁浅小鱼的故事,温暖感人,所以铭记至今。

可能“任性”,但是难忘。

在互联网上,有很多这样“任性”,个性又新奇的音乐,一夜爆火,背后离不开抖音的助力与加持。

最近,抖音又干了一件大事,让更多个性、好听的音乐被更多人听到——

2024抖音创作者大会音乐特别活动落地濮院时尚古镇!

HI MUSIC!音乐摊位、汽水音乐互动装置、日落酒馆汽水音乐Live现场……每一个部分都足以赏心悦目。

Mozza唱响了那首火遍全网的《雨夜金菲士》,松弛感十足,如流水落花,杳然而去;

还有很多即兴的成分,受邀前来的音乐创作人艾克斯Dragon在开放麦环节唱了一首《孔雀东南飞》,编曲透着汹涌的情愫,油壁香车不再逢。

当晚,20多个音乐人争相开麦,流连于此,甚至在街角玩起了即兴。

整场大会下来,众多音乐产业的伙伴一道,破解抖音平台上的爆款音乐诞生及音乐人成长“密码”,音乐的热爱触手可及。

在创大音乐交流会现场,抖音官方表示将搭建连接创作者与听众的桥梁,引领未来音乐宣推的新趋势。

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爆款热歌是怎样炼成的

这一阵子,张韶涵是真的火。

张韶涵演唱的电影《默杀》推广曲《暮色回响》,不仅响彻了街头巷尾,在抖音上的“带花环反霸凌挑战”,也吸引了众多音乐达人的参与。

说是全方位霸榜也毫不夸张,这首歌收获了首周播放破亿,全网最高日播超千万,全网累计收藏超500万的辉煌战绩。

这首歌被张韶涵演绎的个性十足,耳边是旋律回荡,但是眼前浮现出张韶涵个人的形象。

事实上,抖音相当重视音乐+影视的共创,在top1000的热歌里面,32%的影视综游等OST借助抖音进一步放大。

而依靠着OGC-IP联动,撬动抖音内容生态,与明星、影视等IP联动,拓展歌曲曝光场景。明星创作中心歌单定向曝光,提升了歌曲被明星自然使用的概率。

因此,很多如《暮色回响》好听,又不失个性与辨识度的作品走进大众视野。底气从何而来?

种种释放出的信息已经显示,抖音已经紧扣推歌和推人两大脉络形成了完整的宣推服务体系,让音乐产业在平台上呈现出双轨并进的活力。

从歌曲宣推来看,开始的内容IP共创,激励优质内容生产,再到汽水音乐的精准分发和抖音个性化推荐双端联动,带来用户种草。

在歌曲热度水涨船高之时,抖音在提升产品力上做足功夫,通过专属曝光扶持,热榜以及达人跟拍、二创等众多玩法持续放大用户的情绪共鸣,让使得歌曲高光片段俘获受众的心,从而获得空前热度。

基于数据洞察与创作生态,分析了目前的市场趋势和行业诉求。这其中,难免会遇到选出有潜力的歌难、歌曲定位受众困难,创意高度依赖达人等等问题。

破局之道在于选对歌、找准人、激发更多好创意。这让人想到了现象级的热度的诺米。

“谢帝,谢帝,我要diss你。”前阵子,全国的听众都被诺米这首《谢天谢帝》洗脑了。老小区的健身器材、简陋的场景、煞有其事的diss,造就了这支难得一见的爆款歌曲,而更科学高效的路径推歌,也成就了这位个性十足的说唱歌手。

事实上,抖音关注并助力诺米在抖音的每一步成长,从一开始的助力其《孤独材料》、《枯木逢春》等歌曲在抖音的宣推,到承接并放大其热点事件,以及达成更深度的版权以及共同培养的合作。

诺米的快速成长肉眼可见,本年度抖音涨粉300万,《孤独材料》在汽水播放量超过2000万,抖音使用量超过130万。

抖音汇聚了多元化的音乐创作者,在这里你可以看见不同类型的音乐人都能够在这里发光发热。

如今已经有超过200万音乐垂类创作者、30万的原创音乐人聚集在抖音、汽水音乐,帮助了超过100位音乐人获得快速成长,助力每一位有音乐梦想、有独特才华的音乐人其在音乐创作的道路上越走越宽。

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在抖音,音乐人这样成长

相信聊到这里,大家也能看出来,在当前的音乐市场,从行业竞争压力到新歌冷启难,再到缺少资源曝光和舞台机会,难以有效变现等,原创音乐人发展面临着诸多痛点。

比如,最近因为“学科音乐”走到大众面前的触耳先生 Mr.Truer,众多用户被其极具创造力的曲风所吸引,汽水音乐精准分发找到3.5万听众,同时抖音音乐卡也助力高效揽获2.5万粉丝。

大家在评论区互动玩梗“为什么是考完试才刷到”、“很喜欢这种知识在脑子里一闪而过的感觉”,成功让这首歌在汽水音乐的播放量突破800万,“学科音乐”开始被更多听众欣赏。

这得益于平台思路明确的“打法”:

首先,是定制化扶持策略,以全链路护航好歌出圈。“你好,音乐人”面向歌曲从上线到出圈的全流程,在流量和资源两个方面进行了升级,层层助力新生音乐人积累粉丝、优质歌曲高效破圈。

另外,撬动多方资源,全面打通线下之路,也是解决痛点的“利器”。充分整合平台资源,联合音乐、演出、综艺等业务,为优质音乐人提供了丰富的线下演出、创造了舞台机会、音乐制作发行等成长机遇。

值得一提的是,抖音的生态优势,在一路保驾护航。

平台生态强大的包容性,使得任何一种类型的音乐人和歌曲,都能在这里找到匹配的听众。

在此基础之上,抖音最大限度发挥其生态优势,通过抖音和汽水音乐双平台流量互推和双端互动数据同步,帮助音乐人在更大的流量池里寻找潜在粉丝。

在不断地完备自身实力和资源之后,更是用实打实分阶奖励的扶持计划,为音乐人从被看见到实现舞台梦想的追梦之路,乘风破浪。

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“推歌”“推人”背后的共情与合一

这两年,音综的势头迅猛,创造出大量经典的现场和音乐。诀窍在哪?

“全民共情,人歌合一。”

知名综艺《天赐的声音》《有歌2024》总导演孙竞说起这八个字,他认为这是选歌环节最后的规律,也是为什么抖音热歌《若月亮没来》能够火遍全网的原因。

当初《若月亮没来》在节目上“大杀四方”,旋律抓耳朵,歌词走心,至今仍是各地的文旅宣传地方旅游资源的的首选歌曲。

这一幕出现在圆桌对谈的现场,活动邀请了版权方、综艺导演、音乐人、音乐宣推达人等代表参与讨论,并聚焦于“推歌”和“推人”两大核心板块。

关于如何创作,或者选出一首好歌,诺米宝文化有限公司董事、诺米经纪人依诺,表示独立音乐人需坚持自己的审美风格,但面临着出圈难和听众定位模糊的挑战,在此期间,他们一直尊重自己的音乐选择,也在深耕解决方案,规划好适合自己的品类。

讯飞音乐艺人运营中心内容营销总监张炎表示,讯飞音乐锚定了两个方向,一是线上优质内容营销推广,二是线下演绎舞台扶持,而今公司已经有完善的营销策略,但在开放的行业环境之下,他们也希望可能向外寻求合作伙伴,携手提高音乐宣发效能。

抖音音乐人大表哥Sophie现身说法,重要的是找到自己喜欢的领域投入的钻研,坚持更新不断精进。他表示,目前自己也已经在出原创歌曲,未来希望能在歌曲创作的方向越走越好。

与此同时,平台方也针对音乐人不同成长过程提供定制解决方案。从新人阶段被看见的机会,到成长阶段的第一首代表作,再到成熟阶段做好粉丝粘性、跃迁阶段整合行业资源,包括持续探索原创赋能能力,每个环节相扣,打法明确,有张有驰。

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2024抖音看见音乐计划正式启动

最后,行业交流会正式官宣了2024抖音看见音乐计划。随着全新一轮的升级,音乐人都能从中望见职业规划中前所未有的动能与机会,能看到华语乐坛的新活力。

事实上,从2018年“抖音看见音乐计划”孵化以来,目前经过6年多的生长,已在行业形成一定的关注度和影响力。

而此次,在往年的基础之上,打造更多元的歌曲助力场景,并在产品以及资源投入上进行再次升级:更多元、产品能力升级、资源投入升级。

以上在产品、资源以及内容分类上的升级,将覆盖在新歌宣推、爆款出圈、音乐人曝光、音乐人成长四大板块,据悉,抖音还将投入25亿流量,旨在通过阶梯的服务套餐满足不同音乐人在成长全阶段的需求。希望抖音和汽水会一道助力音乐人成长以及音乐歌曲的出圈。

此外,抖音音乐表示,在2024年12月,抖音音乐还将举办“抖音看见音乐计划年度盛典”,总结年度音乐趋势,围绕网络热歌、当代金曲、时代经典、小众流行四大赛道,颁发看见音乐年度TOP10歌曲、看见音乐年度歌单、标杆音乐人、「你好音乐人」TOP10等多项荣誉,回顾为华语音乐做出突出贡献的音乐人及优质作品,让音乐的美好持续传递。

文中图片来源于抖音看见音乐计划