革新传统燕窝滋补，看小仙炖这支故事片如何“鲜”入人心

更新时间：2025-03-11 20:18  浏览量：1

近日，鲜炖燕窝领导品牌小仙炖携手《繁花》的联合导演程亮以及演员王菊创意演绎短片《玩命追踪》。短片以极具戏剧性的趣味方式演绎了传统燕窝滋补的痛点与囧境，传递鲜炖滋补新“鲜”主张，收获观众满满共鸣。同时，短片通过戏剧化对比完成鲜炖燕窝品类教育，将“自用=鲜炖”的消费场景彻底切割出来，建立“鲜炖燕窝”是品质、高效滋补解决方案的强心智。

小仙炖创意广告片《玩命追踪》

破解传统燕窝滋补痛点，鲜炖燕窝市场持续火热

短片中通过多个角色和幽默的戏剧性场景生动演绎了消费者对传统燕窝滋补的痛点与难题——燕窝原料难以鉴别真假优劣、挑毛泡发处理也很麻烦、炖煮过程更难掌握火候，不懂如何才能有效留存燕窝营养。此外，现代生活节奏快，很多人都没有时间坚持吃。

短片戏剧性演绎消费者痛点——原料不明，品控存疑

短片戏剧性演绎消费者痛点——炖煮翻车，营养难保

短片戏剧性演绎消费者痛点——费时费力，懒人劝退

正是深刻洞察到传统燕窝滋补的困境，小仙炖于2014年开创了鲜炖燕窝这一全新品类，引入C2M模式，用户下单后工厂新鲜炖煮，并按周期冷鲜配送到家。鲜炖燕窝一经推出，迅速被市场接受，小仙炖凭借其高品质及品牌力深受消费者青睐，已连续8年鲜炖燕窝全国销量第一。

燕窝行业也由此进入了更新鲜、更便捷、更营养的鲜炖时代。中式滋补行业发展空间被大大拓宽，催生出更蓬勃的发展活力。

围绕用户需求进行价值创新，小仙炖鲜炖燕窝三重“鲜”的突围

《玩命追踪》短片中“同样是滋补，小仙炖鲜炖燕窝是3倍滋补”令人印象深刻，“自己吃燕窝，吃鲜炖燕窝”的洞察也引起观众广泛共鸣。有网友留言表示：“现在牛奶我是选低温的巴氏杀菌奶，能更好保存营养，燕窝也是选鲜炖燕窝，同样一份滋补当然要找更营养更有效果的。”

“自己吃燕窝，吃鲜炖燕窝”的洞察引起广泛共鸣

小仙炖鲜炖燕窝之所以能做到有营养，背后离不开三重“鲜”：鲜采当季原料、创新鲜炖工艺和高效鲜活营养。

“食材好，食才好”，对于滋补品而言，原料的重要性更不言而喻。作为中国首个实现供应链全程可监控的燕窝品牌，小仙炖从原料产地端开始严抓品质，其原料均甄选自印度尼西亚和马来西亚核心产区独家专属燕屋的当季鲜燕窝，经30项标准严选，遵循“三不”加工原则，不塑形、不添加、不漂染，配方纯净，只含燕窝、冰糖、纯净水，无任何其他添加，只有高品质的原料，才能有如此纯粹的底气。

小仙炖在上游产地签约独家专属燕屋，确保原料高品质

同时，小仙炖采用自主创新专利鲜炖工艺，通过360°旋转180次模拟手工文火慢炖，搭配水雾锁鲜技术锁住3倍燕窝关键蛋白，300%释放燕窝活性，让高品质燕窝原料在先进工艺加持下最大限度留存营养。据小仙炖与兰州大学联合研究的《基于定量蛋白质组学技术的燕窝真伪鉴别及溯源方法开发》报告显示，1瓶小仙炖鲜炖燕窝中，以LOXL3为代表的蛋白提取效率约为普通高温炖煮燕窝的3倍。

小仙炖好原料、好工艺带来了更好的鲜活营养

好原料、好工艺带来了更好的鲜活营养，也让燕窝的滋补价值更为用户所感知。一直以来，品质、营养都是消费者对健康滋补品的核心关注点，对于燕窝消费来说，也不例外。燕窝作为自古以来的滋补珍品，满足品质、营养的需求更是关键。抖音电商发布的《2024食品营养健康趋势报告》指出，消费者在健康营养食饮消费方面呈现健康方便化、重点关注成分构成的健康性、健康滋补实现以内养外等大趋势。“是否富含营养价值”位列消费者对健康食品关注要素首位。此次短片也以喜剧化叙事方式把鲜炖燕窝的价值感让消费者进一步感知，同时也实现了品牌从“品类教育”到“场景细分切割”，从“价值认同”到“行为转化”，通过制造认知冲突加速市场迭代。

数据来源：抖音电商《2024食品营养健康趋势报告》

《玩命追踪》看似追的是一盒燕窝，其实追的是一种“鲜”字当头的健康生活方式。自成立以来，小仙炖一直围绕消费者需求进行系统性创新，引领中式滋补成为当代主流生活方式之选。未来，小仙炖仍将步履不停，在新质生产力的驱动下，助力行业高质量发展，助力健康美好生活。滋养非凡生命力，小仙炖的领“鲜”永无止境。