吉尼斯纪录的秘密与丑闻：成就的集合还是营销工具

更新时间：2025-02-09 18:11  浏览量：5

当我们想知道地球上最高的人的身高、泰勒·斯威夫特歌曲的最佳专家的名字或在跑步机上走过最远距离的人时，我们都会查阅吉尼斯世界纪录。这些成就只是该公司追踪的约 65,000 条记录中的一小部分。由于内容繁多，未能全部收录在该书著名的年度印刷版中。

20 世纪 50 年代初，吉尼斯啤酒公司总经理休·毕弗爵士决定在爱尔兰成立这家公司。据该公司称，在一次聚会上，休爵士和他的朋友们开始争论欧洲速度最快的猎鸟，但无法在任何参考书中找到答案。

在同一个聚会上，休爵士提出了创建吉尼斯纪录作为解决酒吧纠纷的手段的想法。他邀请了舰队街研究人员双胞胎诺里斯和罗斯麦克沃特编写了一本事实和数据书。这个想法很简单：为了避免因一杯啤酒而争吵，您只需查看最新版本并找到谁是“最佳”的问题的答案。

麦克惠特兄弟创立了吉尼斯最高级组织，并于 1955 年出版了第一本吉尼斯纪录。一年的时间里，该品牌经过四次重印，共售出 18.7 万本书。到 1964 年，所有版本和语言的总销量已达 100 万册。

如今，据该公司称，这本书自 1955 年首次发行以来，已成为最畅销的书籍之一。至今为止，该书已以22种语言在100多个国家售出1.2亿册。

1990 年，Guinness Superlatives 更名为 Guinness Publishing Limited。 1999年，为了反映业务的增长，该公司和书籍更名为“吉尼斯世界纪录”。除了出版书籍外，该公司还将业务扩展到其他领域，包括美国电视节目《吉尼斯世界纪录黄金时段》和位于好莱坞的吉尼斯世界纪录博物馆。

自 2009 年起，该公司隶属于加拿大企业集团吉姆帕蒂森集团 (Jim Pattison Group)。

吉尼斯世界纪录每年追踪大约 65,000 项纪录，人们对这本书的兴趣日益浓厚。 2023年，该书收到超过5.7万份申请。相比之下，2014 年的申请数量为 38,000 份。

该公司奖励那些在某一特定领域可衡量、可分析、可标准化、可验证且世界最佳的成就。

虽然吉尼斯世界纪录保持者不会从公司获得金钱或奖品，但他们一定会获得证书和正式炫耀其成就的权利。有些内容包含在书的纸质版中或在网站上单独重点介绍。

吉尼斯世界纪录积极与大公司、有影响力的个人和非营利组织合作，帮助他们创造新的纪录。咨询服务部门负责人 Mackenzie Berry 在官方声明中如此表示。此类服务的费用取决于具体要求，但平均起价为 13,000 美元。

公司和个人可以从工作人员那里获得有关创下新纪录或打破现有纪录的建议、制定尝试计划、在创纪录过程中有官方裁判在场以及如何使用吉尼斯世界纪录品牌来推广世界纪录。

吉尼斯世界纪录发言人阿玛娜·马库斯表示，2022 年近一半的收入来自咨询服务。同时，43%的收入来自出版，8%来自数字、电视和娱乐服务。

吉尼斯纪录所记录的世界纪录总是吸引着国际媒体的关注，并激励人们去创造不可思议的壮举。

最著名的纪录保持者之一是来自纽约皇后区的阿什里塔·弗曼 (Ashrita Furman)。弗曼曾创下数百项纪录，目前保持着其中 159 项。 1979年，他创造了自己的第一个纪录，跳绳跳了2.7万次。

“从孩提时代起，我就对奇异的地方和载入吉尼斯纪录的人物着迷。但我从来没有想过有一天我会成为纪录保持者，因为我不是一名运动员，”阿什里塔在他的网站上写道。

然而，并非所有记录都是由独特且有天赋的人创造的。其中一些是品牌精心实施的公关策略的结果。

2009年，吉尼斯推出了一项名为“吉尼斯世界纪录”的咨询服务。这项服务是为想要利用世界纪录来推广其品牌或产品的企业、公司和公众人物而设计的。

该公司表示，这本书内容广泛、内容多样，使其在数字时代仍然具有相关性。向拥有最不同寻常想法的人们授予优秀徽章——无论是在一小时内拥抱最多棵树的人，还是能在鼻子里放最多火柴的人——是该品牌吸引力的重要组成部分。只要人们提出最疯狂的想法，出版物就会保持独一无二。

该出版物在全球舞台上享有特权地位，实际上垄断了公众意识中的极端成就，而不受任何管理机构或咨询委员会的管辖。这不能不引起争议和讨论。一个引人注目的例子是世界纪录保持者戴维·阿达莫维奇和迪恩·古尔德的故事。

古尔德和阿达莫维奇从个人经历中知道，要达到巅峰有多么困难。第一个创下了多项记录，包括在五分钟内舔掉最多数量的邮票。第二名选手则保持着多项掷刀世界纪录，包括在一分钟内向两个方向交替掷出最多把刀，以及在一分钟内向人体目标掷出最多把刀。

这位纪录保持者告诉《今日美国》，尽管与这本书合作给他们留下了愉快的印象，但很难说他们完全满意。因此古尔德表示，他对该组织对其成就的宣传感到失望。 《世界纪录大全》的代表反驳说，印刷出版物每年只能出版约 4,000 条记录。编辑团队将决定每期将公司追踪的 65,000 多项成就中的哪些纳入其中。

感到沮丧的古尔德创立了自己的全球纪录品牌“纪录持有者共和国” 。

该公司已经追踪了大约4000项成果。与此同时，古尔德本人也自豪地将自己的记录载入了自己的记录册。尽管在该行业拥有二十多年的经验，古尔德承认，要达到吉尼斯世界纪录的知名度并不容易。然而，他决心挑战该品牌。

“我们和吉尼斯的主要区别在于，我们专注于人类的成就。 “同时，他们的书涉及多个领域，包括音乐、野生动物、文学和其他主题，”古尔德强调说。

阿达莫维奇，人称“伟大的特罗夫迪尼”，是美国共和国持有者协会的主席。他指出，自己曾与吉尼斯世界纪录有过多次分歧，包括因试图创下新的飞刀投掷纪录而与一名裁判发生争执。

“我经常听说一些不满意的人试图通过吉尼斯纪录创下纪录。我们明白争取胜利、创造并保持世界纪录有多么重要，”阿达莫维奇说。

专家们早就注意到，由于与品牌的积极合作，书籍的形象开始受到影响。

吉尼斯世界纪录前评委、公关代表安娜·尼古拉斯在接受采访时谈到了该公司经历的变化。她于 1987 年至 1990 年在那里工作，她指出该公司最初的产品“与当时的产品相差甚远”。

“以前，吉尼斯世界纪录出版物只收录那些值得报道的纪录。 “这些录音纯粹是轰动性的，”尼古拉斯解释道。如今，该公司承认，其部分成果被用作吸引注意力的手段。

“这本书曾经是一本有趣的读物，但许多人把它当作一本严肃的参考书。 “尽管有许多有趣和疯狂的记录，但理性的严谨在学术和科普记录中发挥了重要作用，”安娜说。

尽管如此，安娜·尼古拉斯仍然深情地回忆着她在吉尼斯世界纪录的时光，并相信当前的所有者必须尽一切努力保持其盈利能力和需求。这就是他们提供付费服务和咨询的原因。

记录控制结合了客观测量和人的意见，有时会导致矛盾。

吉尼斯纪录拥有一支评审团队，对每项纪录做出最终裁决。公司规定这些专家有义务以最客观和热情的态度评估申请和声明，不带偏见。

然而，事情并不总是那么简单。最引人注目的例子之一是几位兽医在 2023 年对吉尼斯纪录的决定提出质疑。该公司随后将“现存最年长的狗”和“历史上最年长的狗”的称号授予了31岁的拉菲罗·多·阿连特茹 (Rafeiro do Alentejo)，名叫鲍比 (Bobi)。由于没有足够的证据证明这只狗的年龄，该称号后来被撤销。

本书聘请了一支专家团队，仔细检查每项成就的真实性。该组织表示，它与来自各个领域的专家合作，包括树木学家（树木专家）、老年病学家（老龄化专家）和走钢丝者（走钢丝专家）。此外，还有一个团队专门负责监控证据的记录以及确认记录尝试的成功或失败。

然而，由于裁判员主观因素、部分数据难以复核、甚至裁判之间发生矛盾，经常引发争议。