从0到64亿美元，爽文剧本！黑白两道通吃，世界杯如何赚钱？

更新时间：2025-02-05 20:17  浏览量：1

2015年7月2日之前，国际足联会议上，主席布拉特正襟危坐时，西蒙・布罗德金突然上前扔假钞，这一戏剧性场景让人联想到卡塔尔的贿选风波。

布拉特被西蒙・布罗德金扔假钞

2014年，卡塔尔就被指通过不正当手段拿下2022年世界杯举办权，甚至有国际足联官员十岁女儿收到200万英镑巨款的爆料。

但这些指控最终无疾而终，国际足联沉默以对，卡塔尔世界杯仍如期举办。

卡塔尔为何深陷贿选风波又执着争取世界杯举办权？世界杯举办权究竟是赚钱良机还是赔本买卖？这值得深入探究。

众所周知，奥运会常现巨亏，可各国对申办世界杯却热情不减。早在多年前，卡塔尔体育投资基金就动作频频，以5000万欧元掌控巴黎圣日耳曼，给巴萨5年1.7亿欧元赞助合同，还在法国成立贝因电视台参与体育赛事转播，这些似乎都与世界杯举办权相关。

当卡塔尔获得世界杯举办权并成功举办后，看似成了赢家。

2022年7月12日，卡塔尔工商业协会预计世界杯直接经济收入达22亿美元，且一个月内入境人数将达120-150万人，几乎是2021年全年入境旅游人数的两倍，球迷成了卡塔尔的“印钞机”。

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世界杯中，旅游业率先受益。

2018年俄罗斯世界杯时，周边酒店价格暴涨，部分酒店还单方面取消订单、坐地起价。

而且，世界杯对旅游业的刺激不止眼前的吃住收入，还推动了酒店、商超、公路等基础设施建设，以及导游等软件服务的提升。这些完善的设施和服务将持续吸引游客，未来还可开发特色旅游线路，如“四天三夜石油钻井行”“梅西退役专线”等。2002年韩日世界杯后，韩国的一些世界杯相关景点就吸引了游客，可见其对旅游业的带动作用。

基建带来的间接收益也不容小觑，卡塔尔元首塔米姆表示世界杯财政支出能拉动经济增长1.5个百分点，所以场馆建设等投入对卡塔尔来说，背后是巨大的经济利益和发展潜力。

塔米姆

世界杯赛事本身收入也很可观。世界杯时间跨度不仅是决赛圈的一个月，还有漫长的预选赛，且各种授权收入时间也长。

以2018年世界杯周期为例，2015-2018年国际足联总收入64.21亿美元，转播权收入31.27亿美元占近半，赞助收入16.6亿美元，门票收入7.12亿美元，授权收入6亿美元远超2014年的1.15亿美元。比如世界杯周边吉祥物在不同地方价格不同，体现了精准营销策略。

2015-2018年国际足联收入占比

回顾世界杯发展历程，1930年第一届世界杯，乌拉圭为邀各国参赛费尽心思，仅13个国家参赛，那时难谈赚钱。

第二届在欧洲举办，参赛队伍增至16支，决赛门票售罄，世界杯首次盈利，当时主要靠门票收入。

1927年电视机发明，1954年瑞士世界杯电视转播亮相，带来音像权和电视转播权收入，开启新时代。

1958年电视转播记录下贝利的表现，转播逐渐成主要收入来源。

贝利

1962年“telstar”卫星发射，1966年英格兰世界杯全球4亿观众观看，转播收入占比达30%，且这一年诞生了世界杯首个吉祥物——威利。

世界杯首个吉祥物——威利

1974年若昂・阿维兰热任国际足联主席，以商人视角推动足球商业化。

他促成阿迪达斯赞助球队用品，出售广告牌位，拟定赞助协议框架，分级赞助商，使国际足联获可口可乐等多家赞助，开创了全新商业模式。

若昂・阿维兰热

随着世界杯影响力扩大，国际足联一些行为受争议。在税收上，它以“非盈利性机构”为由不用交税，各国因担心被排除在国际足球体系外不敢征税。在酒类赞助方面，为捍卫百威啤酒赞助权，1998年法国世界杯让法国给百威法律特赦权。

1986年墨西哥世界杯扩军，参赛队伍从16支增至24支，借“和平世界杯”口号制造噱头，阿根廷与英格兰的比赛充满戏剧性，广告和转播权成为核心收入来源。

1998年法国世界杯周边产品大量涌现，授权产品售卖收入成为重要收入来源。

世界杯的商业魅力吸引各方，没赞助的厂商也想分一杯羹，如2018年，华帝借法国队夺冠全额退款的营销吸引关注，金嗓子曾“白嫖”大罗代言。

此外，赞助球队和球星是常见营销手段，但2018年除蒙牛外效果不佳，一些不相关品牌也在电视台疯狂砸广告。

世界杯不同于奥运会常年亏损，几乎每届都能盈利，商业模式不断完善。虽然卡塔尔世界杯后出售巴黎圣日耳曼，表明世界杯是门生意，但它的本质仍是体育和永不言弃的精神。它承载着人们对和平的期待、对拼搏的向往，如加查林克服病痛和饥饿获世界杯冠军，德罗巴为科特迪瓦呼吁结束战乱。

世界杯，不仅关乎商业，更关乎对足球运动的热爱和永不磨灭的精神，在人们心中地位不可替代。