新春乐动青岛上街里 音乐点燃文旅新商业

更新时间：2025-02-03 22:01  浏览量：1

随着情绪消费、体验消费日趋盛行，演出（演艺）经济已成为文旅产业的重要一环。打造面对多世代人群的多元化演艺产品和服务，日益成为行业吸引消费者的“模板”。
音乐以其强大的情绪唤起能力，在众多演艺产品中占据独特地位。随着时代和技术发展，音乐承载方式、表现形式和表达内容也日趋丰富，商业应用也更加多元和细分。

这个蛇年春节，不少在地原生音乐纷纷涌现，从音乐切角出发，可以窥探面对多时代人群何以打造多元化演艺产品和服务。以青岛上街里第三届新春“逛街里节”的在地化原创音乐为例。

以人为本，是内容产品和文旅体验的核心。第三届新春“逛街里节”期间，戏剧专场《老青岛的新生活方式》让60后、70后的市民和游客，燃起回忆的共鸣；演唱会专场《想》让80后、90后自发大合唱；演唱会专场《Z世代嘉年华》让95后、00后在严寒中一起蹦迪…为不同受众原创、定制针对性的音乐，多样化的live在街区每日轮番演艺，上街里也因此成为蛇年春节的“网红”打卡地。

垂直细分，是内容产品商品化的关键。戏曲、古典、电子、爵士、R&B、摇滚、民谣、说唱……“逛街里节”期间的上街里，各种各样的音乐人、乐队，现场演奏着风格迥异的音乐，游客的掌声、叫好声，交织环绕在巷陌砖瓦之间。

对于历史城区而言，乐符是植入建筑肌理中，活化内涵的最佳“细胞”。上街里的live音乐演艺并非只有节庆时才会开展，而是常态化的，除了自有厂牌的音乐人以外，也有民间乐手闻名而来，共同筑造了这方青岛老城区的文艺气质，也点燃了“因为一场演出奔赴一座城”效应。上街里的“5小时演逛游商”生态圈中，演艺是“引流”和“流量→留量”的关键，而音乐就像是老城业态繁荣的“燃油”，发挥重要的商业赋能作用。

全街区、全时段、全风格的音符悦动，春节期间的上街里沉浸在音乐所带来的情绪价值场域之中，持续强化“逛街里节”这一ip的文化价值和商业价值，演商融合战略下的市场繁荣可见一斑。