“年味游”，文旅消费新亮点

更新时间：2025-01-24 15:53  浏览量：1

春节临近，文旅市场持续升温。据多家媒体报道，作为申遗成功后的首个春节假期，“年味游”正成为乙巳蛇年春节旅游市场新时尚。从安徽歙县鱼灯、河北蔚县打树花到四川阆中舞草龙，从福建泉州簪花围、广东潮州英歌舞到陕西延安陕北说书……越来越多的游客选择为了一个非遗项目而奔赴一座城，为了一项民俗而去沉浸式过年。

美团旅行数据显示，今年1月1日起，“非遗”相关搜索量同比增长174%，尤其是“非遗体验”和“非遗手工”的搜索量分别增长168%和321%。这种趋势不仅使一些小众目的地因浓厚的年味而“出圈”，更彰显了中华传统文化的独特魅力。

“年味游”，顾名思义，就是以极具地域特色的仪式、习俗、技艺等营造浓浓年味，从而吸引游客的文旅项目或内容。乙巳年的“年味游”，意义不同一般。2024年12月4日，我国申报的“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”通过评审，列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录。“我们的春节”愈发激荡起国人的文化自信，亲身体验各地年味儿的向往，牵动外国游客体验“中国年”的期待。随着我国全面放宽优化过境免签政策，今年春节，不少外国游客也把到中国过年作为新选择，进一步体现了中华传统文化在全球的影响力。

“年味游”的火热，映照春节文化在新时代的勃勃生机，同时也为大力提振消费提供了良好契机。在“年味游”和春节入选人类非物质文化遗产代表作名录的“双向奔赴”之下，各地文旅部门积极瞄准需求，策划各类新春文旅活动，为游客献上一场丰盛的年味大餐。比如，浙江围绕“赏绝活、看大戏、品美味、观村晚、逛市集、住民宿、游美景、觅大展、享潮玩、趣研学”十大场景，推出1008场文旅主题活动。既有地道美味、好货云集，也有年味古镇游、年俗非遗游等新春文旅线路，再搭配文旅消费券发放、景区门票减免等惠民措施，把过年的“仪式感”拉得满满，掀起假日旅游消费新热潮。

“年味游”的火热，演绎出新时代新春佳节的别样精彩，也为文旅融合创新提供了启示。以文塑旅，以旅彰文。“年味游”之所以能成为文旅消费新亮点，关键在于对优秀传统文化进行了深入挖掘与创新表达。我们看到许多“年味游”产品，并没有止于热闹，而是注重突出文化味、体验感。一方面，凸显自身文化特色，通过挖掘独特内涵，打造更多个性化、差异化文旅产品；另一方面，传承经典的同时，抓住新潮，借助现代技术，打造深度体验场景，提高参与性、趣味性。只有独具魅力、有滋有味、烟火气十足的文旅产品，才能打动人心，“圈粉”更多游客，让“流量”变“留量”，点亮文旅经济，照亮美好生活。（朱浙萍）