TikTok“复活”：美国市场的风云变幻与未来走向

更新时间：2025-01-20 12:52  浏览量：2

近日，TikTok在美国的服务经历了一场戏剧性的起伏。美国西部时间1月18日19时30分（北京时间19日11时30分）左右，TikTok突然关停了对美用户的服务 ，其母公司字节跳动旗下多个应用软件也几乎在同一时间停止在美服务。不仅如此，为TikTok应用程序在美正常运转提供支持的苹果、谷歌和甲骨文等美国企业，也纷纷停止了相关服务。一时间，TikTok在美国市场陷入了停滞状态，众多美国用户对此表示震惊与不舍。

然而，剧情很快出现反转。美国西部时间19日9时30分（北京时间20日1时30分）左右，TikTok在社交媒体上发布声明，称已与互联网服务提供商达成一致，正在恢复相关服务。据新华社报道，记者随即查看发现，TikTok应用程序已恢复正常使用，TikTok网站也恢复了正常。

在此次风波中，TikTok在声明里特别感谢美国候任总统特朗普。特朗普于19日早些时候在社交媒体上发文，呼吁各公司不要让TikTok处于停止运转状态，并表示将于20日发布一项行政令，推迟TikTok“不卖就禁用”的法律生效时间，同时保证此前任何帮助维持TikTok运转的公司将不承担法律责任 。这一系列举动，无疑为TikTok恢复在美服务提供了关键支持。

回顾此次事件的前因后果，2024年4月，美国总统拜登签署了一项国会两院通过的法案，要求字节跳动在270天内将TikTok出售给非中国企业，否则这款应用程序将在2025年1月19日后在美国被禁用。到了本月17日，美国联邦最高法院裁定，TikTok“不卖就禁用”的法律不违宪，这意味着该法案按原计划于19日生效。拜登政府随后将执法责任甩给即将于20日上任的特朗普政府。TikTok公司则回应称，除非拜登政府向美国互联网服务商提出明确的不追责声明，否则该平台将于19日被迫关闭。最终，在特朗普的介入下，TikTok迎来了转机，成功恢复了在美国的服务 。

特朗普在TikTok恢复服务一事中扮演了举足轻重的角色。他在社交媒体上呼吁各公司不要让TikTok停止运转，并宣布将发布行政令推迟“不卖就禁用”法律的生效时间，还为此前协助维持TikTok运转的公司免除法律责任。这一系列举动犹如给TikTok注入了一剂强心针。从政治层面来看，特朗普深知TikTok在美国年轻人中的巨大影响力。在此次大选中，他敏锐地察觉到TikTok平台上的年轻用户对他的支持，为了进一步巩固这部分选民的支持，拯救TikTok成为了他的一项重要举措。正如他在集会上所说，共和党从未像这次一样赢得过年轻人的选票，而TikTok的用户群体正是以年轻人为主 。他希望通过拯救TikTok，展现自己对民众需求的关注，为自己的执政积累更多民意支持。

TikTok在美国市场拥有着巨大的商业价值，这也是推动其恢复服务的重要因素。在广告市场方面，TikTok凭借庞大的用户基数和精准的算法推荐，吸引了众多品牌商投放广告。据相关数据显示，2024年，TikTok的广告业务为美国广告市场贡献了上亿美元的收入。其独特的广告形式，如原生广告、挑战赛等，能够有效提升用户的参与度和品牌知名度，让广告主看到了实实在在的营销效果。

在电商领域，TikTok的潜力同样不容小觑。TikTok Shop在美国市场发展迅猛，为美国本土商家提供了新的销售渠道。2023年，TikTok Shop美国站GMV为17.5亿美元左右，而2024年的目标则直接翻了10倍，达到175亿美元。在“黑五”等促销活动中，TikTok Shop的销售额屡创新高，美区支付GMV爆发176%，日均GMV较去年增长超3倍，“黑五”当日销售额突破1亿美元 。如此强劲的电商发展势头，让众多美国企业看到了商机。苹果、谷歌和甲骨文等美国企业为TikTok提供支持，也正是看中了其背后巨大的商业利益。一旦TikTok停止服务，这些企业将遭受不小的经济损失。因此，从商业利益的角度出发，各方都有动力推动TikTok恢复运营。

TikTok在美国拥有庞大的用户群体，截至2023年底，月活跃用户超1.5亿，其中18 - 24岁的年轻用户占比达40% 。这些用户来自各行各业、各个年龄段，TikTok已经成为他们生活中不可或缺的一部分。对于许多年轻人来说，TikTok是他们展示自我、获取信息、娱乐休闲的重要平台。当TikTok宣布关停服务后，大量用户在社交媒体上表达了不满和抗议，他们通过各种方式呼吁恢复服务。这种强大的用户需求和民意压力，也引起了各方的重视。美国政府在做出决策时，不得不考虑到广大用户的意愿。毕竟，一款深受民众喜爱的应用程序，若被强行禁用，可能会引发民众的不满情绪，对政府形象产生负面影响。TikTok庞大的用户群体成为了其恢复服务的有力支撑。

TikTok的回归，无疑给美国社交媒体市场带来了一场“地震”。此前，TikTok凭借其独特的算法推荐、丰富多样的内容以及便捷的创作工具，吸引了大量美国用户，改变了原有的竞争格局。如今恢复服务，它将继续以强大的竞争力冲击美国本土社交媒体平台 。为了应对挑战，像Facebook、Instagram等平台不得不加快创新步伐，投入更多资源用于功能优化和内容建设。例如，Facebook可能会进一步优化短视频功能，推出更多新颖的特效和互动形式；Instagram或许会加大对创作者的扶持力度，提供更多的商业合作机会。在这场激烈的竞争中，最终受益的将是广大用户，他们将享受到更加优质、多样化的社交媒体服务。

在经济层面，TikTok的恢复运营为美国的广告和电商行业注入了强大的发展动力。众多品牌商看到了TikTok庞大的用户流量和精准的营销效果，纷纷加大在该平台的广告投放力度。这不仅为广告公司带来了更多的业务，也推动了整个广告市场的繁荣发展。电商方面，TikTok Shop的持续扩张，为美国本土商家开辟了广阔的销售渠道，促进了商品的流通和消费的增长。据相关数据显示，TikTok电商业务的发展带动了上下游产业链的协同发展，创造了大量的就业机会，从内容创作者、电商运营人员到物流配送人员等，都在这场电商浪潮中获得了就业机会 。

从文化角度来看，TikTok为美国文化的传播搭建了一座“高速桥梁”。美国的音乐、舞蹈、时尚等文化元素，通过TikTok的短视频形式，迅速传播到世界各地，提升了美国文化在全球的影响力。同时，TikTok也吸引了来自世界各地的文化元素进入美国，丰富了美国的文化内涵。许多美国用户通过TikTok了解到了不同国家的风俗习惯、美食文化和艺术形式，拓宽了视野。TikTok上的各种创意内容和流行趋势，还引领了美国的文化潮流，对美国的文化产业产生了积极的推动作用。比如，一些小众的音乐人和艺术家通过TikTok走红，获得了更多的发展机会，促进了文化产业的多元化发展 。

尽管TikTok暂时恢复了在美服务，但“不卖就禁用”的法案已然生效，这就像一把高悬的“达摩克利斯之剑”，时刻威胁着TikTok的未来。从法律层面来看，废除或修改该法案并非易事。美国的立法程序复杂繁琐，需要经过多道环节和各方利益的博弈。该法案在国会通过时，必定经过了一番激烈的讨论和权衡，背后涉及到众多政治势力和利益集团的考量。如今想要废除或修改，就必须说服足够数量的议员改变立场，这无疑是一项艰巨的任务。即使特朗普政府全力推动，也可能面临来自国会内部的重重阻力。部分议员可能出于对所谓“国家安全”的担忧，或者受到其他利益因素的影响，坚决反对废除该法案 。

特朗普宣布将于20日发布的行政令，虽然给TikTok带来了一丝曙光，但行政令的有效性和持续性存在诸多不确定性。一方面，行政令可能会面临法律挑战。根据美国的法律体系，总统的行政令不能超越法律的界限。若有人认为该行政令违反宪法或其他法律规定，可能会提起诉讼，这将导致行政令的执行受阻。另一方面，未来美国政策的走向难以预测。特朗普的执政风格和立场时有变化，他在TikTok问题上的态度是否会一直保持不变，尚未可知。此外，若未来美国政府换届，新政府的政策可能会发生重大调整，TikTok仍有可能再次面临被禁用的风险。政治的不确定性，使得TikTok在美国的未来充满了变数 。

尽管TikTok成功恢复了在美服务，背后有着多种因素的推动，且对美国各界产生了深远影响，但它在未来仍面临着诸多挑战。TikTok能否在美国市场持续稳定地发展，还需时间的检验以及各方的共同努力。

TikTok恢复在美服务，这一事件意义非凡。它不仅是一款应用程序的“重生”，更是全球科技与文化交流的重要里程碑。在未来，TikTok若能成功突破法律和政策的重重阻碍，有望在美国市场继续蓬勃发展，为美国用户带来更多优质内容，推动美国社交媒体、经济和文化领域的进一步发展 。我们也期待着TikTok在全球舞台上继续绽放光彩，为全球用户带来更多惊喜与价值。