从“自卖自夸” 到 “利他成就利己”：“治咳专家”潘高寿为广告……

更新时间：2024-12-26 13:16  浏览量：1

在信息洪流奔涌、商业竞争白热化的当下，企业广告如林而立，然而，真正能深入人心、经久不衰的，往往是那些闪耀着利他光芒的广告。

近日，不少街坊在湖南卫视、江苏卫视追剧的时候发现了一个与众不同的药品广告。这个广告特别之处在于它并没有一味在“自卖自夸”，它更像一则“科普”，告诉大家咳嗽有痰无痰、痰黄痰白、干咳久咳应该怎么选择咳嗽药。这就是“老广”熟悉的老字号品牌白云山潘高寿的“辨证治咳对症用药”广告。

冬季，是流感和呼吸道感染的高发季，咳嗽如同阴霾般笼罩着许多人。而市场上止咳产品众多，令人眼花缭乱，如何正确选择药物成了困扰大众的难题。

白云山潘高寿，这个拥有百年历史的治咳品牌，深知普及科学治咳理念的重要性。在这个寒冷的冬季，白云山潘高寿携手湖南卫视、江苏卫视，重磅发力，化身“肺部守护官”，相继亮相于超强音综《时光音乐会》、年度大戏《灿烂的风和海》、大型相亲节目《非诚勿扰》，为大众在寒冬送去贴心的温暖关怀。

温暖故事中的健康守护

湖南卫视、江苏卫视每年都推出众多口碑好、收视高的年度大戏，最近，《灿烂的风和海》在湖南卫视上线，在每一集播出前，白云山潘高寿作为“肺部守护官”，温情登场。它通过温馨提示，向观众传播“分清咳嗽，对症用药”的科学理念，教大家如何根据咳嗽的症状辨别类型，从而选择合适的治疗药物。

时光歌声里的好声音秘笈

在音综《时光音乐会》中，该节目凭借华语乐坛不同时代巨星同台献艺的强大阵容，以及高质量的音乐制作、真挚的情感表达和温馨怀旧的氛围，在社交媒体上掀起了热潮，化身“肺部守护官”的白云山潘高寿巧妙地在其中传递了专业的治咳知识，还组织了一场温情满满的探班活动，为现场彩排的歌手们准备了川贝枇杷糖和根据咳嗽分类的系列产品。

白云山潘高寿通过与现场的陪唱团歌手的温馨互动，提醒大家在感冒咳嗽的时候要选择对症的咳嗽药，久咳不仅伤嗓子，还伤肺！探班互动视频在社交平台吸引了节目的不少粉丝转发关注，分类治咳的理念也随之广泛传播，帮助更多人“买好药买对药”。

爱情与健康的奇妙结合

在繁华喧嚣的现代社会，爱情和健康成为人们愈发珍视的财富，白云山潘高寿彻底摒弃传统生硬的广告植入套路，以“护肺守护官”公益伙伴的身份融入，为节目注入温暖力量。在大型婚恋交友节目《非诚勿扰》里面，潘高寿巧妙将“谈恋爱要找对的人”与“治咳嗽要买对的药”结合，更容易加强消费者对“分清咳嗽对症用药”的认知和共鸣，让观众们自发成为传播者，在社交媒体上分享节目中的健康干货。

除了电视节目的互动，白云山潘高寿更与《非诚勿扰》深度绑定，在全国多个区域选定战略连锁，在指定的线下门店开设“买对的药找对的人”《非诚勿扰》报名点，打破传播边界，融合共赢，让不同领域的优质资源相互碰撞，为民众健康和幸福持续赋能。

利他之光，照亮企业前行之路

在医药健康领域，“买好药买对药”是关乎民生的关键诉求，白云山潘高寿作为中华老字号企业，具有强烈的社会责任感，传承“积功累德济人济世”祖训，以“利他成就利己”为经营理念，着眼于解决社会问题、满足公众需求，在品牌宣传上将“利他性”排在第一位。

潘高寿的“咳嗽分类”广告区别于传统的药品广告，它旨在帮助消费者“辨证治咳对症用药”，养成健康用药、安全用药的习惯，一度被市民看作“良心广告”。白云山潘高寿除了在湖南卫视、江苏卫视投入宣传资源，更在高铁候车厅、飞机小桌板、电梯框架、社区广告栏等做“专业治咳良心广告”的投入，在创造商业价值同时，创造巨大社会价值。

展望未来，白云山潘高寿将继续以传承中医药文化为己任，不断创新品牌推广方式，积极探索多元化传播渠道，为大众健康事业贡献更多力量。

文｜陈泽云图｜受访者提供