直播电商3.0时代 依然要“踩着薇娅过河”

更新时间：2024-12-22 15:48  浏览量：1

有史以来最长双十一购物狂欢已结束，但各大主播的带货“战场”并没有远去。

双十一期间，在乌镇戏剧节上，有网友偶遇薇娅团队的蜜蜂直播间在乌镇现场开起了公益直播。翻看去年同一时间，薇娅团队也是在双十一预售期开起了公益直播。

消息透露梳理薇娅近一段时间以来的动态可以发现，与热火朝天的双十一相比，远离一线的薇娅却在铺就一条不一样的路。

10月20日的乌镇戏剧节公益直播行动，活动捐赠款项资助偏远地区青少年儿童的戏剧公益教育，对成长期青年艺术创作者及在欠发达地区传播美育的艺术老师提供支持。

9月25日-28日，薇娅受邀出席第三届全球数字贸易博览会，这是我国唯一以数字贸易为主题的国家级、国际性、专业型展会。旗下直播间携手浙江省老字号企业协会，现场打造主题直播专场；脱胎于薇娅魅力中国行的谦寻“魅力世界行”、服务消费、数字公益等主题内容亮相丝路电商展区。

近期，薇娅公开亮相的场合基本都与直播带货本身无关，而是更多地参与到创业辅导、产业赋能和社会公益等行动中。如果说直播电商1.0和2.0时代是商业文化的初现，信任文化、消费文化和主播文化，形成了这个时代的三个文化核心。

那么进入到直播电商3.0时代后，商业文化的范围则更加宽泛，高度重视情感连接，强调内容的品质与创新，科技驱动下的精准营销，社交与商业的高度融合，社会责任与可持续发展等等，涵盖了仁义文化、利他文化、创新文化、专业文化以及共同体文化等方方面面，都是新商业文化中不可或缺的重要内容。

从这一点上，薇娅退出直播间的时间虽然有些过早，也显得仓促，但经过两三年时间的沉淀和思考，让她有机会观察行业的发展趋势和变化，为自己提前进入直播电商3.0时代做好了充足的准备。

离开了一线的主播，如何延续自己过去的直播生涯，如何对行业发展产生积极响应。薇娅的经验和思路，可以成为直播电商新老主播们借鉴的样本。