电影《张杰曜北斗巡回演唱会》上映，阿里影业影演联动再添出色范本
更新时间：2024-12-20 16:09 浏览量：2
12月20日，内地华语首部演唱会电影《张杰曜北斗巡回演唱会》正式上映，全国各地影院亮起星光蓝海。“主演”张杰与歌迷“星星”们，在音乐与电影的奇妙碰撞中，共同引爆岁末狂欢。作为对张杰现象级演唱会现场的银幕呈现，影片不仅标志着华语音乐演出与电影艺术交汇融合的重大跨越，同时，联合出品及主宣发方淘票票携手大麦从内容投制到宣发落地的全方位影演联动探索，也为行业提供了又一个出色范本。
电影《张杰曜北斗巡回演唱会》收录了张杰未·LIVE-「曜·北斗」巡回演唱会于北京鸟巢举办的3场收官演出。该巡演于2021年10月在苏州开启，2023年8月北京收官，共计走过13座城，落地23场演出，总动员人数超过90万人。1.2亿的顶级音响设备，以及多方专业团队的鼎力协助，也令极佳的现场音效成为该巡演备受赞誉的亮点之一。据悉，为将这一来自震撼演唱会现场的极致视听搬进影院，影片集结了全球一线导演及摄影团队，录制团队多达120余人，并推出CINITY、IMAX、CGS等多制式发行版本。依托于影演联动的内容探索和技术创新，全国各地更多观众得以在大银幕之上，获得“在家门口看鸟巢演唱会”的酣畅体验。而影片的上映，也将为张杰这一国民级实力唱将，增添一重“电影人”的全新身份。
除了从演唱会到舞台记录电影的内容本体联动，淘票票和大麦影演双业务场景带来的共振效应，亦充分体现于影片的宣发过程中。基于演唱会电影独特的类型属性，大麦端张杰演唱会的受众群体成为淘票票宣发触达的重要目标。
12月1日，影片即将上映的信息由张杰在演唱会现场亲自官宣，这一特别的官宣形式瞬时点燃歌迷的强烈期待。当晚，淘票票全渠道持续曝光影片官宣信息，并联动大麦精准触达张杰演唱会曾购及“想看”用户，助推影片淘票票“想看”数据日增超7万，一举成为2024年淘票票日增想看年度冠军。12月5日，影片官宣定档12月20日张杰生日当天，其双平台单日“想看”数据再次飙升，位居全网断层第一。从发行策略角度，这一档期选择不仅可以为“星星”们带来在影院观看自己和张杰共同主演第一部电影的庆生仪式感，进一步强化影片与歌迷之间的情感连接与情绪共鸣；同时临近跨年档，也有助于影片吸引更多演唱会爱好者和大盘观影受众，走进影院唱享一场“去除班味儿”的年末狂欢。
为进一步助力影片完成强势蓄水，大麦在张杰演唱会项目详情页特别设置了电影《张杰曜北斗巡回演唱会》“想看铭牌”活动专题页入口，用户点击进入页面即可点击“想看”参与活动。此外，淘票票还联动和大麦共同发起了淘票票线下取票机实体票图案投票等活动，借势双方宣发矩阵对影演核心用户的有效触达。
随着影片正式开启预售，大麦端张杰演唱会项目详情页内的“想看铭牌”专题页转变为电影购票入口，浏览及购买张杰演唱会门票的用户可一键跳转完成电影购票，实现演唱会现场军训和影院蹦迪的“双厨狂喜”。加之“想看”解锁，淘麦VIP实体票根、大麦端购票用户限定款电子纪念票、虚拟徽章等一系列影演联动动作，以及“星星”惊喜限定“换肤”、应援色快闪红包等“星星”专属氛围感加持，影片映前双平台“想看”数据及预售票房实现了进一步突破。灯塔专业版数据显示，预售首日影片票房即破1150万，创演唱会电影单日预售新纪录。
在线上资源互通互置的基础上，淘票票和淘麦VIP的线下创意策划也从观演体验提升、营销破圈等方面，持续助推着影片释放长尾效应。上映当天，淘票票在全国多城落地1220场「星」动专场和千余场「映后彩蛋」场，购买「星」动专场的观众可获得专享周边，购买「映后彩蛋」场的观众可在映后环节观看张杰视频直播连线。此外，当天还有27城40余场“淘麦VIP惊喜现场”，购买相应场次的淘麦VIP会员享有更为丰富的周边权益，同时还可获得张杰空降视频互动连线福利。据介绍，淘麦VIP还将在12月31日举办15场「0点跨年烟花场」，会员用户不仅拥有映后张杰共同线上跨年倒计时、淘麦VIPX张杰演唱会电影联合定制票夹、跨年定制周边礼包、烟花实体票根、新年红包及祝福语等多重独家观影权益和隐藏彩蛋，也将在0点时刻，与全场观众共享2025年第一场烟花带来的惊喜仪式感（现场将发放小烟花亮片喷枪，非可燃烟花）。
事实上，上一个充满观影仪式感的跨年档背后便有阿里影业的身影。2023年12月31日，由中影引进、阿里影业协助推广的《泰勒·斯威夫特：时代巡回演唱会》正式在中国内地上映，在差异化内容，以及与年轻人同频共振的仪式感营销助推下，影片累计票房突破1亿，位居中国影史音乐纪录片票房榜首。而随着《泰勒·斯威夫特：时代巡回演唱会》和《张杰曜北斗巡回演唱会》等演唱会电影项目的成功落地，演唱会电影正在成为丰富线下文娱市场内容形态及消费体验的新蓝海。在此契机下，影演联动共振所带来的内容和宣发价值也将进一步凸显。
近年来，阿里影业在影演联动上的探索已覆盖内容IP开发、平台数据互通、产品工具共享、运营玩法创新、宣发深度联动等多个方面。从奇幻爱情电影《我在时间尽头等你》走向音乐剧舞台的跨屏创作，到剧集《飞驰人生热爱篇》与电影《飞驰人生》系列IP的影剧联动，再到宫崎骏电影《你想活出怎样的人生》与吉卜力工作室物语沉浸式艺术展同期落地的内容联动和宣发共振，阿里影业不断丰富着优质内容IP的艺术呈现边界。不仅如此，《海关战线》、《倒仓》、《只此青绿》等项目在用户精准触达、口碑破圈、影演双热等层面的亮眼表现，也充分印证了影演联动策略对于宣发效能的显著提升。
值得一提的是，近期热度颇高的《清明上河图密码》，也是阿里大文娱影演联动内容开发的范例之一。12月16日，由中央电视台、优酷、阿里影业、苏州剧有想法影视文化传播有限公司出品、工夫影业、工夫小戏影业、咪咕联合出品，改编自冶文彪同名系列小说《清明上河图密码》的古装家庭探案剧，于优酷火热开播。今年在戏剧市场收获诸多赞誉的国风悬疑舞台剧《清明上河图密码》亦脱胎于同一IP。据悉，该剧由上海话剧艺术中心制作出品、大麦Mailive联合运营，同时也是“当然有戏”厂牌的版权策划项目。自2024年6月在上海首演以来，剧目口碑稳居高位，凭借大麦9.1、豆瓣8.9的出色评分，掀起一股国风舞台热潮。2025年，剧目也将开启全国巡演。