网易云音乐也要做小红书？听歌这件事，越来越复杂了

更新时间：2024-12-15 09:43  浏览量：2

很多人都想做出下一个小红书，网易云音乐也动手了。

就在上个月，网易云音乐和老对手QQ音乐、酷狗音乐陷入一场“抄袭”风波，或明或暗地控诉对方抄袭。不过更有意思的一件事，可能是网易云音乐向小红书的靠拢。在更新软件后，网易云音乐的用户赫然发现软件首页出现了一个“笔记”板块，点进去的图文呈现方式便是类似小红书的样子。加上两款软件都以红色为主色，让人恍然有了在刷小红书的错觉。

原本，网易还推出了整体都形似小红书的新产品“小蜜蜂”，但其影响力远不能跟云音乐相比。毕竟后者本就有大批粉丝，也就更容易引起讨论和争议。

实际上，音乐软件的“不务正业”不是从今天开始的，它们早就向无所不包的方向演进。而且公平地说，变化不只是网易云音乐，同行们一样在做调整。遗憾的是，这些平台在音乐之外的功能越来越多，听歌上的体验却未必更好。于是一些老用户要么想办法去用旧版软件，要么干脆转投别的阵地。

在头部音乐软件里，找不见一个可以纯粹听歌的地方，想想有点奇怪，也有点可惜。

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一边做减法一边做加法

强大的社区属性支撑网易云音乐在竞争中站稳脚跟，然而伴随相关功能的迭代，这款软件越来越复杂，以至于之前有用户说它，既要做微信又要做微博，又想做抖音、快手。而现在的最新版本是，网易云音乐推出“笔记”功能，有了小红书的影子。

如果你的网易云音乐已经是最新版本，那么首页底部便会看到“笔记”板块，打开后，默认进入以图文双列排布的推荐信息流。要是你常用小红书，那么看到这个界面，就很容易理解很多人的感慨：网易云音乐变成小红书了。

其实，网易云音乐的笔记还是有自己特色的。无论是发布图文笔记还是视频笔记，都有添加音乐的选项。到了具体的笔记展示页面，最上面是图片，接着文字描述，再往下就是用户为笔记搭配的歌或者曲。对比小红书笔记，这显然更有音乐范儿。同时，音乐本就是感性的艺术，承载了情绪与故事。把音乐跟图文或视频笔记结合，就可以把感性的信息做更充分的传递。

根据官方说明，之所以要推出“笔记”功能，主要是两个理由：一个是“增加笔记，减少广告”，为用户提供更个性化的音乐内容和其他内容，让大家“不光听起来，也能逛起来”。再者是希望通过“笔记”，让用户离音乐和音乐人近一些。

问题在于，笔记的重心似乎转移到了图文和视频，音乐成了陪衬品。虽然大家对其他人分享的歌曲感兴趣，但要多点一次屏幕才能发现别人分享的歌曲到底是什么，反倒让大家离音乐更远了。

另外，网易云音乐的笔记取代了之前的“动态”，后者本是网易云音乐构建社区的重要组成。根据年初改版的规划，云村社区“动态”页要最大限度地做到“乐评即社区”。而乐评正是网易云音乐彰显与众不同的标志性资产。可现在的笔记功能，至少从发布设置上看，跟乐评几乎没什么联系。这也让云村村民们觉得，这个板块与网易云音乐的整体调性割裂。

更重要的是，音乐平台的功能冗余早就让很多老用户心生抵触，他们不希望再被额外的更新干扰自己的听歌体验。

就网易云音乐而言，它的“趣测”板块可以查看今日运势，点进去查看结果后，会招呼你走进直播间。它也提供交友服务，以前是“一起听”连线网友，现在还可以通过“AI奇遇”对话虚拟恋人。它甚至可以卖货，在“商城”模块，有各种音乐周边……尽管这些功能多隐藏在不显眼的角落，可观感上的冗杂难免让人觉得，这个软件“不那么音乐了”。

事实上，网易云音乐自己也意识到了这种问题。

今年1月，网易云音乐进行了有史以来最大的改版。当时它为越来越复杂的使用体验向用户致歉，同时向用户表示，要“砍去一些枝枝蔓蔓和你不喜欢的，把云音乐交还给音乐，把音乐交还给你。”而最近官方还宣布了瘦身决策，将在后续版本中关闭直播、社交和卖货入口。

不过对于新诞生的“笔记”，网易云音乐仍选择保留。

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音乐软件的日子更紧张了？

既然年初说要回归简单、纯粹、干净，在年尾又何必叠加新的功能？在网易云音乐矛盾行为的背后，逻辑可能并不复杂。

原本头部音乐产品都靠在线音乐和社交娱乐两大业务支撑，甚至后者贡献了大部分收入。但随着近年来监管趋严，社交娱乐服务上的收入都大幅下滑。而回归音乐本身，在娱乐供给过剩的当下，单纯听歌的需求不断弱化。只靠听歌，恐怕不足以支撑平台的长远发展。

QusestMlbile今年发布的中国移动互联网春季大报告显示，酷狗音乐、QQ音乐、网易云音乐及酷我音乐的APP月活跃用户规模均在亿级以上，流量趋稳，但用户粘性面临挑战，人均单日使用时长均出现不同程度的下滑。另外腾讯音乐财报显示，2022年，其在线音乐服务的月活跃用户数相比前一年少了200万，2023年进一步缩减了3100万。

网易云音乐自然无法独善其身。从近年表现来看，它的盈利能力有所提升，付费订阅会员有所增加，不过收入方面同样承压。今年上半年，网易云音乐收入同比增长4.1%。到了第三季度，收入则跟去年同期基本持平。这时候要拉动增长，除了尽量转化更多付费用户，就只有开拓新的收入来源。

加点广告，成了最稳妥的选择。

从财报披露信息来看，广告收入的确对网易云音乐变得更重要了。在2023年下半年，网易云音乐的激励广告模式开始贡献增量广告收入。今年上半年，通过优化效果广告算法、探索广告形式的多元化等举措，网易云音乐进一步强化了广告商业化能力。

回到笔记功能上来，考虑到小红书图文笔记在广告上的巨大潜力，网易云音乐的笔记功能或许也能成为推动这个音乐平台发展的新引擎——尽管官方表示，推笔记是“希望广告少一点，内容多一点”，但两个目标并不冲突。如果有足够丰富的笔记内容做基础，那么加点广告对用户体验的影响也就可以控制。

当然，这一切并不容易。从过往经验来看，还没有第二个小红书诞生，也没有聚焦某个垂类领域的小红书出现。网易云音乐的探索也未必真的瞄准做一个音乐版的小红书。唯一可以明确的是，它和同行们都得在产品革新上继续探索下去。

音乐意味着放松、治愈和乐趣，但眼下的音乐软件，着实是一门没办法轻松下来的生意。