解读腾讯音乐 2024 年第三季度财报，以 “内容” 为核，借 “平台” 发力

更新时间：2024-12-05 14:35  浏览量：6

2024年 11 月 12 日，腾讯音乐娱乐集团（Tencent Music Entertainment Group，简称 “TME”）发布的 2024 年第三季度财报，显示出其核心财务指标的稳健增长以及明确的发展态势。

在本季度，TME 的核心在线音乐业务成绩斐然。在线音乐订阅收入同比增长 20.3%，达到 38.4 亿元，服务收入增速亦超 20%，付费用户规模进一步扩充至 1.19 亿，单个付费用户月均收入（ARPPU）攀升至 10.8 元的新高。同时，超级会员用户规模达 1000 万，这一数据无论是在国内还是全球数字音乐行业都堪称亮眼，彰显了 TME 独特的增长优势。

腾讯音乐娱乐集团执行董事长彭迦信（Cussion Pang）表示：“我们坚定践行高质量增长，本季度再次取得扎实稳健的业绩。我们的在线音乐付费用户规模稳步扩大，音乐服务愈加丰富多元，持续驱动业绩增长并提升盈利能力。TME平台与完善的内容生态之间的协同日益增强，已经成为我们把握新机遇、实现长期可持续发展的重要动力。”

腾讯音乐娱乐集团首席执行官梁柱（Ross Liang）表示：“本季度在线音乐订阅业务表现强劲，付费用户数净增好于预期，单个付费用户人均收入继续提高，凸显了我们均衡增长策略的有效性，并将持续推动未来的付费用户规模稳步扩张。通过提供丰富且差异化的会员权益，我们高端会员套餐的价值得到用户认可，进一步增强用户对平台的忠诚度。我们将高度聚焦以独特的产品服务满足用户的升级需求，不断提升他们的音乐体验。”

TME 在第三季度动作频频，持续深化 “一体两翼” 战略布局。在内容层面，一方面积极与知名艺人及厂牌展开深度合作。如与 Galaxy Corporation 达成战略合作，获取权志龙海外地区演唱会主办权以及数字专辑和音乐周边产品合作权，权志龙 7 年前同名数字专辑在 QQ 音乐的超百万销量已见证其影响力，此次合作将进一步拓展其音乐商业价值。新生代 R&B 唱作音乐人余佳运的万人体育馆级巡演深圳场由 TME live 主办呈现，助力其 “线上”+“线下” 的成长进阶。另一方面，TME 助力战略合作艺人全面发展，为米卡发布首张个人 EP 并开启巡演，助其登上知名音乐节舞台；为许魏洲制作国庆献礼单曲，强化其实力歌手身份。此外，面对市场音乐综艺风向转变，众多音乐新人崭露头角，TME 依托自身平台生态，助力黄子弘凡、钱润玉、银河快递乐队、关浩德 Walter 等音乐新人和新生代歌手追逐更高音乐梦想，为音乐行业注入新鲜血液。

在平台侧，TME 同样不遗余力地进行优化。持续优化推荐算法，有效提高整体会员转化。在超级会员服务方面，不断丰富免费畅听的数字专辑内容，涵盖周杰伦、林俊杰、BLACKPINK 等众多巨星的超百张数字专辑，并且提供 DTS 音效、杜比全景声、臻品全景声、臻品母带等多种高品质音质，全方位提升用户的听觉体验。

这种内容与平台紧密协同的战略布局，使得 TME 在音乐行业中形成了良好的正反馈增长系统。高品质音乐内容吸引了大量用户，促进付费用户及高价值用户（SVIP）的转化，而用户的增长又推动了在线音乐业务的持续增长，稳固了 TME 增长的基本盘。好内容具有独特吸引力与持久价值，歌迷不仅愿意为喜爱的歌曲付费，还会为追随音乐人在演唱会门票、周边产品及线上互动等多方面付出高溢价。

综上所述，腾讯音乐娱乐集团在 2024 年第三季度凭借其在内容与平台方面的一系列战略举措，实现了稳健发展，在数字音乐行业竞争激烈的当下，持续彰显其行业领军地位，也为未来的长远发展奠定了坚实基础，有望在后续继续引领音乐行业的创新与变革，为全球音乐爱好者带来更多优质音乐体验与服务。