从文旅出圈到城市扩圈：烟台精绣“品重之城”
更新时间：2024-11-19 09:31 浏览量：4
入了冬的烟台依然很“热”。
虽然天气降温，一大波上新的节目却带来持续不断的热度。随着2024烟台红酒海岸艺术展演系列活动微醺周末展演计划启动，烟台幸福湾·新青年音乐节、大型融媒体直播《一路凯歌》、烟台特别定制版话剧陆续上线。就在这个月，总台央视频《中国汉服之夜·国风音乐盛典》将在烟台录制，2024黄渤海·青葱青年影展也将再聚黄渤海新区。
从五月里蹦岛日出的绚烂到十月红酒海岸的微醺，热浪始终涌动，口碑与热度双赢的加持下，“仙境海岸 品重烟台”正在以更丰富、更多元的面孔被看见。
以优秀的活动为载体，以高质量的内容创作资源为文化产业发展赋能、为城市品牌升级赋值，为活动流量转化为城市“留量”赋智。今天，持续深耕既有节点爆发力、又有长线生长力的“烟台模式”已经为塑造城市口碑、精绣城市品牌打开全新格局。
从文旅出圈到城市扩圈，品重之城写下太多精彩。
01
以节聚力
一场演唱会的乘数效应
“打造政府牵头、媒体平台搭台、商家参与、大众狂欢的城市文旅开发新模式，取得了很好的效果。”
1月6日，新年伊始，“岁月流金·山海情深”烟台籍音乐名家名作演唱会现场，中央广播电视总台央视娱乐传媒总经理助理、制片人，烟台项目的总策划刘浩给这场烟台“开年大戏”精准概括。当晚，国家一级演员殷秀梅、中央歌剧院副院长幺红等20多位歌唱家在烟台大剧院创新演绎烟台籍音乐名家作品，名家唱名作的壮观矩阵，展现了烟台厚重的文化底蕴和独特的城市魅力。
YMG全媒体记者 唐克 摄
这场“大戏”源自一次研讨会。去年9月，国家一级作词、烟台市音乐家协会名誉主席曲波作为烟台籍词作家应邀参加由烟台市委宣传部主办的“打造文艺精品·提升城市影响力”研讨会，他提出在烟台举办一场“烟台籍音乐名家名作演唱会”的建议。这个建议得到市委宣传部领导的高度重视，市文旅局、央视频等多方给予鼎力支持，高效的合力之下，有了这场精心策划的演唱会。
一百天办一场演唱会，烟台交出一张满分答卷。又是一百多天后，她收获了一场最耀眼的日出。
5月4日凌晨，牟平区里蹦岛海边，华晨宇和数万歌迷迎着日出一同唱起烟台版《向阳而生》，为期三天、吸纳13万歌迷的华晨宇2024年火星演唱会迎来最震撼一刻。作为国内首场日出演唱会，主创团队跨越约9650公里、走过6个省、看过30多次日出后选定了烟台。五一假期前，烟台位列同程旅行发布的“五一假期目的地热度涨幅榜”TOP10之首，入选携程“全国旅游黑马城市TOP10”和小红书用户“年度喜爱目的地”榜单。
怎样才能让“泼天富贵”真正变成城市“留量”，烟台全力以赴迎接了这场大考。市、区两级政府高度重视、高位推动，牟平区成立音乐会专班，设立18个工作组，提供全方位保障。演唱会引进方和服务方牟新集团积极对接团队，跑审批手续，做好协调工作。演唱会前，烟台上线火星人定制版17路公交车，启动“跟着演唱会游仙境”系列活动，文旅部门推出接站、城市伴手礼、攻略推荐等各种服务。三天的演唱会，多部门协作护航，根据歌迷反馈第一时间出台解决方案，官方的300多台公交车、市民自发组织的几百辆私家车提供接驳服务。
图源：微博-火星演唱会MarsConcert
烟台赢得了这场城市大考。华晨宇日出演唱会以燃爆效应出圈。线上，全网话题阅读量近30 亿次，“日出之城烟台”霸榜微博、抖音、小红书等各大平台热搜，多家主流官媒发文，人民文娱发评论点赞。华晨宇在此后多地演唱会提及烟台，“最佳日出城市”的影响力持续至今。
这场被人民文娱评论为“演出创新与地方文旅双向奔赴”的演唱会，不仅为演艺市场提供了范本，也为文旅融合提供了参考模式。
作为近年来烟台最具出圈效应的文化活动，华晨宇演唱会为后续的多个大型活动做了绝佳预热。6月，2024中国电影导演之夜和2024张信哲未来式终极版世界巡回演唱会（烟台站）同日上线；7月，烟台国际海岸生活季盛装启幕；8月，2024烟台养马岛音乐节和微博超级红人节同时举行；10月，音雄联盟·超级演唱会烟台站开唱。这一系列高质量的文化演出活动乘势而来，在线上为烟台带来巨大的流量，线下极大地激活了城市文旅消费。
“要真正做到一加一大于二，既需要演出者深入了解地方，结合地方特色进行创新设计，也离不开地方政府在安全管控、配套服务、周边产业等领域的支持。唯有如此，才能最大程度实现一场演出的乘数效应，真正做到‘演唱会+’。”
人民文娱给华晨宇烟台演唱会的评价，同样适配于烟台。
政府牵头整体推动、市场主体积极参与、媒体平台资源输送、文化资源高效整合，以诚意塑造城市口碑，将优质的内容输出转化为文化生产力，用文化文艺注入城市品质内涵和前行力量。从演唱会到“演唱会+”，从活动流量到城市客流量，再到文旅消费增量，让文化活动有效赋能城市发展，烟台将一场演出的乘数效应做到了最佳。
02
精绣“品重”：
央地联动探索“烟台模式”
如果说五月的烟台是日出的金，十月的港城就是微醺的红。
刚刚过去的国庆长假，随着巴黎奥运会央视“大红车”开进烟台，一个超级黄金周在微醺之城全新开启。10月1日，烟台市携手中央广播电视总台央视频举办的2024烟台红酒海岸艺术展演系列活动正式启动。从白天到夜晚，7项主体活动、80余组演艺明星及乐队、10余组中外艺术团队、国际魔术大师刘谦领衔的300余组世界魔术大师为烟台打造了一场“全城皆文艺”的艺术盛会、产业盛宴、行业盛事。
称其为超级黄金周并不夸张。国庆期间，2024烟台红酒海岸艺术展演系列活动相关话题阅读量突破5亿，官方视频观看次数超5000万，总触达21.5亿人次。在携程发布的《2024年国庆旅游消费报告》中，烟台入选国庆假期入境游热门目的地TOP50。活动的两大核心会场芝罘区滨海广场与黄渤海新区金沙滩人流量超150万人次，间接带动文旅消费达7亿元。整个假期，位于黄渤海新区的著名打卡地“孤独的鲸”人山人海，用现场采访记者的话说：“孤独的鲸孤独不了一点儿。”
近年来，随着烟台与总台央视频合作序幕的拉开，《央young之城——微醺烟台·分享之夜》《中央广播电视总台网络春晚》《你好生活》《一馔千年》等总台强势IP资源，“中国航天之夜”“中国电影导演之夜”“青葱青年影展”“M All Stars国际齐舞大赛总决赛”等多张产业名片进驻烟台。形式多样的文化活动和丰富鲜活的内容产品，在诠释烟台城市气质的同时，衍生出持续不断的传播爆点。
烟台是总台央视频“央地联动”探索的首发站，也是耕耘时间最持久、扎根程度最深入、赋能效应最显著的样板站。央视网党委书记、董事长，央视频公司总经理过彤这样形容与烟台的合作：“要通过绣花般的细心、耐心、巧心提高精细化水平，绣出城市的品质品牌。”
一个“绣”字最具深意。
烟台充分挖掘城市自身实力、潜力、魅力，与总台央视频在文艺活动、会议会展、内容IP研发、媒体技术赋能、城市品牌建设、优质产业导入等各个领域深化合作，持续探索出既有节点爆发力、又有长线生长力的央地联动“烟台模式”，为精绣烟台品牌贡献出了多彩纹样。
携手国家媒体“顶流”，是站位更高的考量。
将国家级媒体的高远视角和强大的内容创作资源转化为地方文化产业发展赋能、为城市品牌升级的智库。合作，不仅仅提高了城市声量的传播，也实现了城市资源的链接、塑造了城市形象、激活了城市产业。
“通过近年的烟台实践，我们已经和当地、与各方形成了水乳交融的合作模式，并且初步找到了让活动‘流量’化为城市‘留量’的有效路径。”正如总台央视频团队所说，从1.0时代的内容导入，到2.0时代的产业导入，再到3.0时代将一座城市放在国际语境下打开全新品牌传播格局，央地联动“烟台模式”在迭代中创新，不断为城市发展赋能。
未来，还会有更多行业大家、优质资源通过总台的汇聚，融入这场提升城市能级的品重之旅，属于烟台的下一程星光可期。
03
从“文旅+”到“城市+”
打造以节兴城的烟台样本
“烟台的星味儿越来越足了。”这句很多人会发的感慨，如今已是常态。
百天30余场大型活动的城市容量，收获的何止是感慨。每一场成功的节会，都为城市带来了巨大的客流与人气，带来了交通、旅游、餐饮、住宿、消费等一系列附加值，也带来了对城市产生深远影响的“后坐力”。
2024中国电影导演之夜落地，陈道明、张艺谋、李少红、冯小刚、谢飞率中国导演长期入驻烟台，中国电影导演协会成员在烟台多地采风酝酿影视剧创作，烟台市政府新近发布《烟台市关于支持影视产业发展的若干措施（试行）》，真金白银投入打造“影视剧里的烟台”；张信哲未来式终极版世界巡回演唱会将5万歌迷汇聚体育公园，带动增加区域旅游收入约3500万元，莱山区多个场景消费创出新高；借势日出场演唱会发起的“与烟台文旅一起游中国看日出”活动，与9省20余地市共创视频总播放量突破千万，牟平区里蹦岛打造永久性音乐营地……
活动全域参与，成果也惠及全域。节会赋能文旅融合高质量发展，大力推动经济价值、人文品质、宜居环境的全面提升，文旅产业与城市更新在全新的赛道上双向奔赴。
从以节聚力到以节兴城，通过办节模式、活动内容、传播效果的创新破题，从更广、更深、更高维度打造具有国际影响力的城市IP，烟台也向世界递上了文化自信自强的全新样本。
今天的烟台，是多次举办出圈演唱会、高配音乐节的爱乐之城，是国内顶级综艺首选录制地的综艺之城，是国家级航天盛典绽放的航天之城，是业界顶级盛会入驻的电影之城。
今天的烟台，可以乘着高铁游城、跑着马拉松看海、喝着葡萄酒寻味、看着电影品读——“仙境海岸 品重烟台”已成为一座被越来越多人了解、向往、奔赴的魅力之都。这里是星辰大海，也是诗与远方。
活动破圈，文旅出圈，城市扩圈。从“文旅+”到“城市+”，随着节会效应的持续释放、节会品牌的借势突围、节会经济的催化发展，敞开大门的烟台还有更多可能。
“让世界洞见一个生机勃勃、热气腾腾的烟台，以及一个无比自信、开放、包容的中国。”
2024烟台红酒海岸艺术展演出圈后，消费日报给予烟台如此评价。的确，这座刚刚迎来获批全国首批沿海开放城市40周年的“万亿之城”，正以全新的开放姿态迎接属于自己的未来。
当我们在烟台看见更多精彩，世界也在看见一个更精彩的烟台。