AI浪潮下“内容大爆炸”，看腾讯音乐做好内容的超前解法
更新时间：2024-11-13 22:37 浏览量：8
作者|郭吉安
不久前的B站超级科学晚现场，尚雯婕只需给出关于主题、曲风和伴奏的短短几个关键词指令，便可以在15秒内生成一首旋律、歌词都完成度颇高的人声伴奏主题曲，震惊了屏幕内外的无数观众。事实上，这恰恰是AI改变音乐行业的切角。
AIGC浪潮下，音乐生产正迎来史无前例的“内容大爆炸”。然而，更多人的共识却是：人的创造力上限更高，真正超越AI的优质内容更为稀缺、珍贵，对消费者也更具吸引力。
而做出好内容、放大“人”的价值，成为互联网内容平台留住用户并获得持续增长的关键。
在音乐行业，腾讯音乐娱乐集团（简称TME）正在给出自己的超前解法。我们可以从其昨天发布的第三季度财报，以及其长久以来的内容生态布局中，看到腾讯音乐“做好内容”的解法。
在每个与用户深度连接的触点，发现与共创好内容
AI工具带来的直观变化是创作门槛的极大下降。近两年，歌曲流量池被不断稀释。据数据服务商Luminate统计，2023年，全球日均新增音乐作品超12万，全年新增歌曲超4380万首。今年，随着智能生成工具的进一步成熟，这一数字也有望继续增加。
但有趣的是，国内社交媒体同步兴起了一股怀旧浪潮。从李宗盛的《凡人歌》到周传雄《青花》，从刀郎的《西海情歌》到福禄寿的《我用什么把你留住》，这些经历词、曲、制作、演唱等每一个环节锤炼的匠心之作，展现出了穿越周期成为“金曲”的更大可能。
在11月8日，苏打绿复刻发行2013年的专辑《秋：故事》在TME旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐上线。《故事》《我好想你》等经典歌曲在十余年后仍然被乐迷所喜爱，正是品质音乐内容的魅力所在。这体现了TME在内容合作层面保持了已有优势。
同时，“金曲”的定义在不断拓宽。越来越多创作者认识到，好音乐不再局限于传统意义上的原创歌曲，影视综游戏等多个领域都有诞生优质内容的可能。TME也在发挥传统音乐侧优势外，于跨界内容上补齐拼图。
娱乐资本论观察发现，今年《玫瑰的故事》《庆余年2》《与凤行》《花间令》《解密》《浴火之路》等10余部热门电影电视剧中，都能听到TME“影音+”参与共创出品的高质量影视原声带。如今，TME“影音+”已经成为热门影视剧打造OST的首选合作伙伴。
此外，TME“影音+”也联合欢娱影视，为其旗下影视演员白鹿量身定制的个人首张音乐EP《My Odyssey》，收获了众多艺人粉丝的喜爱。
7月，TME携手鹿先森乐队，为电影《抓娃娃》制作演唱了片尾曲《我想当风》。这首歌曲成为这部喜剧电影的点睛之笔，在QQ音乐的歌曲评论区下，最多点赞的评论是：“看电影时一直在笑，这首歌出现时，看着歌词就哭了”。而这首歌，也成为鹿先森乐队《春风十里》之后，又一首具有国民传唱度的代表作。
这些作品背后的情感加持、IP力量和文化价值，是难以被AI所取代的。TME的多元创作思路，既在打造金曲上不断向外探索，也持续在平台与用户之间进行深度情感链接的尝试。
线下仍大有可为，以特色现场创造独特体验
除了头部优质作品，具备强沉浸感的线下音乐体验也是AI科技无法取代的。可以预见，未来，音乐行业的体验式消费会愈发重要，以音乐现场为核心的线下活动会成为各大平台的业务增长重点。
当前，入局颇早的腾讯音乐娱乐集团在演出业务侧已经形成了丰富的矩阵组合，无论在自有的超级IP领域，主办或协办艺人演唱会，都有多元的内容布局，分别满足不同用户的分层需求。
今年5月起，由TME live协办的周深十周年巡回演唱会正式启动，TME live为其北京鸟巢站及上海站提供了线上+线下的宣发助力；今年9月，TME为新生代R&B唱作人余佳运举办深圳场演唱会，打造了艺人首个万人场演唱会；今年国庆节前夕，腾讯音乐人举办的“2024第二届斑马音乐节”落地安徽阜阳，薛之谦、陈楚生、张远、赵雷、Suede山羊皮乐队、腾讯音乐人柳爽、孟慧圆等19组音乐人吸引超6.5万观众……
尤其值得注意的是TME分别定位于用户向和行业向的两大王牌IP。其中，TMEA腾讯音乐娱乐盛典面向最大范围的音乐爱好者，为广大听众打造一年一度的乐迷嘉年华。浪潮音乐大赏则更多聚焦于品质音乐表彰，致力于发展为华语乐坛的“格莱美”。以今年的第二届浪潮音乐大赏为例，活动现场，林俊杰的《愿与愁》，杨乃文的《FLOW》和袁娅维的《如河》等作品获得品质佳作荣誉，大量在音乐创作领域不断突破、勇于尝试的艺人收获鼓舞。
无论是鼓励优质创作建设行业标准，还是呈现视听盛宴以飨广大歌迷，又或是打造潮流现场丰富娱乐体验，音乐现场的价值正愈发多元。但每一种沉浸式体验，都放大了受众的参与感，汇聚了听众的喜爱和热情，也展现了更广阔的衍生消费场景挖掘空间。
新流量、新用户，“超级乐迷经济”助人成长
创作门槛的降低和体验式音乐消费的流行，也为行业带来了大量新鲜血液。大批新用户的涌入，意味着具备强个人魅力的艺人有望发挥更大价值。正如今年高盛和MIDiA的音乐研究报告所言，以社交和粉丝为中心的业务正不断崛起，“超级乐迷经济”将不断重塑艺人价值。
高盛假设，如果20%的付费流媒体用户可以被定义为“超级乐迷”（愿意为艺人花普通用户两倍以上的钱），付费流媒体收入有望增长26%。
而围绕“超级乐迷经济”，需要全方位开拓艺人的价值。与优质音乐人与歌手深度合作，助力其获得更好成长也是近两年TME的全新探索。
以米卡MIKA为例，自去年4月其从INTO1毕业起，便与TME达成战略合作。一年半的时间内，TME助力米卡制作发行其首张个人EP、启动5城个人巡演，登上日本Summer Sonic音乐节，在演唱、综艺、时尚等多领域实现了全面进阶，一步步成为人气与实力兼具的优质歌手代表。
此外，自《声入人心》综艺出道的黄子弘凡，不仅拥有不俗的演唱实力，此后在多部综艺上，其阳光开朗的形象及性格不断圈粉，到如今，黄子弘凡已经获得广泛的全民关注度。
“超级乐迷”对于艺人的喜爱，不仅仅在于听歌需求，还有其他情感上的连接，例如购买实体专辑、艺人周边等。乐迷对黄子弘凡的喜爱同样如此，希望通过音乐作品、音乐会及相关艺人周边与其产生情感连接。在QQ音乐的商城上，可以看到黄子弘凡《除了快乐禁止入内》的相关音乐周边，包括实体专辑，以及眼罩、水杯、手机挂绳等更多生活化的物品，给予乐迷无时无刻的音乐陪伴。TME也依托自身内容与平台生态，助力黄子弘凡实现更高阶的音乐梦想。
去年，黄子弘凡成为QQ音乐超级会员首位青春大使，今年更是进一步进阶为QQ音乐超级会员首位品牌大使，可以看出艺人对用户的吸引力。
此外，通过平台的宣推优势、行业资源和服务能力，TME也助力音乐新人的成长。
在今年音乐综艺《音乐缘计划》中，腾讯音乐人钱润玉演唱了自己的一首原创音乐作品《MINE》，收获众多观众的喜爱。此前，腾讯音乐人平台在创作、宣推、演出等方面为钱润玉提供了多维度支持。在刚刚过去的周末，TME内容业务团队也助力钱润玉完成了个人首次巡演的北京站。
针对不同身份的艺人，TME完成了需求细分和精准助力，无论是追求风格突破和职业升阶的成熟歌手，还是渴望曝光和舞台的音乐新人，都能获得专业性扶持。这背后，也体现了TME在营销、市场、内容制作上的复合能力。
综合来看，得益于灵活且强大的内容生态，TME在扩展服务、把握市场趋势、提供稀缺性产品上具备了领先优势。它在歌曲、演出、艺人三大领域的全面布局和阶段性成果，恰恰从打造精品内容、创造线下体验和激发超级乐迷经济这几个维度上给行业提供了有效参考。
未来，在席卷的AI风潮和变化的市场中，TME只有不断创造优质产品、不断实现自我突破，才有望放大“人”的价值，完成持续的高质量发展。