小米打响了整治视频会员的第一枪！网友：雷军才是真的友军呀！

更新时间：2024-11-11 17:38  浏览量：7

在“买会员像打仗”的视频市场上，小米突然杀出一条“广告换会员”的新路子，硬是让这个双十一充满了戏剧性。这波操作，简直堪称是视频会员订阅市场的一场“反攻”。

现如今，大部分用户早就被各种视频会员的“套路”折腾得疲惫不堪。每个月花钱订会员不说，订了会员还得额外掏钱看独家、追新剧。会员越来越贵，权益越来越少，看个剧还要经历一波接一波的“强制升级”，已经成了当代网民的集体吐槽点。就这个背景下，小米的“看广告换会员”模式简直就是一股清流。

先说说操作简单：每天花十秒钟看个广告，不掏一分钱，照样能拿到各大平台的视频会员。这就意味着，普通用户只要动动手指就能获取会员权益，看剧、追番不再需要年年剁手、月月续费了。

而且这个“积分系统”还很友好，签到久了居然还能积累成月卡甚至是季卡，简直是“免费党的春天”。难怪有人感慨：雷军这是来给视频会员市场“治病”来了。

再看背后的商业逻辑。小米不是做公益，而是直接把广告收入变成用户福利。用户看的广告越多，广告商的收益越大，反哺到小米钱包的广告收入自然也水涨船高。这种“看广告得会员”的玩法不仅满足了用户需求，还让广告收入转化为切实福利，这叫一石二鸟。

广告商有流量，小米赚口碑，用户得实惠，这种“三赢”模式可以说是把“看广告”从一种用户负担变成了“买会员的捷径”，难怪这次活动一出，叫好声不绝于耳。

再细究一下，小米此举其实还有更深一层的市场“野心”。现在的大多数互联网平台，会员制已经成了稳定现金流的来源，视频平台尤其如此。然而这套模式渐渐把用户“逼入绝境”：内容同质化加上高昂的会员费，用户早已厌倦，而小米的广告换会员模式直接从“付费订阅”的基本规则上动了一刀，既颠覆了传统的付费方式，也帮用户省钱，简直就是给视频平台和订阅会员市场狠狠上了一课。

当然了，这种免费领会员的方式也并非毫无缺点。有人质疑：看广告换会员固然省钱，但要每天坚持，万一忘了签到还是要断档。加上广告观看的体验，有些用户难免觉得“免单”后代价是忍耐广告。不过从用户口碑来看，多数人对广告还是持宽容态度，毕竟十秒钟的广告换来完整的会员体验，对很多人来说，还是划算的。

从长远看，小米这次活动对视频会员市场的冲击才刚刚开始。或许未来其他平台也会跟风，搞出更多类似的广告换会员、积分兑换等模式，用户手里的选择一旦多了，视频平台也不再是一家独大，视频订阅市场迎来更公平的竞争环境，让会员费变得真正“值得”。

行文至此，笔者不禁想问：在“会员越多越贵”的视频市场，小米的免费会员模式能成为破局之道吗？等到人人都能“看广告”省钱，这样的创新究竟是用户的福音，还是传统会员模式的终结？对此，您怎么看？