诺基亚酸了?摩托罗拉创下十年新高,老牌手机也有春天?
更新时间:2024-11-07 15:16 浏览量:8
在2005年吾酷组合发行的歌曲《我赚钱了》歌词中,赚到钱后做的第一件事就是左手买个诺基亚,右手买个摩托罗拉。的确,在那个时代,诺基亚与摩托罗拉是手机行业的霸主。然而王朝没有永恒,智能手机时代到来后,对于行业变革不够敏感的诺基亚与摩托罗拉王朝轰然崩塌。
到如今,诺基亚智能手机销量极低,只能在低端智能机和功能机市场混日子。与诺基亚不同,经历过低谷期的摩托罗拉,被联想收购后,竟然迎来了第二春。
市场研究和技术分析公司TechInsights最新报告显示,2024年第三季度,全球智能手机出货量同比增长3.8%至3.077亿部。其中,联想-摩托罗拉销量位列全球第七,并且以26%的增长率领跑全场,创下了近十年的市场份额新纪录。
(图源:联想-摩托罗拉)
同为旧时代的王者,诺基亚在智能手机领域近乎销声匿迹,即便是微软也未能拯救诺基亚。可摩托罗拉凭什么能够销量进入全球前十,实现了销量复兴?
塞班系统失去竞争力后,诺基亚也选择拥抱安卓,但大企业普遍存在船大难掉头的情况,转型不会任由CEO决策,需要得到股东的支持,有时企业内各部门还会互相掣肘,导致公司业务发展不畅。放眼手机行业,诺基亚、摩托罗拉、索尼等企业,大多出现过类似的情况。
毫无疑问,面对行业竞争与变革,选择与实力同样重要,摩托罗拉能够破茧成蝶,原因也在于此。联想-摩托罗拉的选择与实力,体现在市场布局、产品规划两大方面。
联想收购摩托罗拉,堪比吉利收购沃尔沃、上汽收购MG,成功帮助其打开了海外市场。要知道,自主品牌虽不断开拓海外市场,但目前海外销量主要集中在东南亚和南亚等亚洲地区。借助摩托罗拉的影响力,联想-摩托罗拉在拉丁美洲、非洲、中东地区、亚太地区等,均取得了不错的销量成绩,北美地区更是以12%的份额位列第三。
(图源:雷科技摄制)
另外,联想-摩托罗拉还进军日本,而且收购了当地手机品牌富士通。基于富士通在当地的影响力,以及联想-摩托罗拉的实力,富士通品牌首次进入日本市场智能手机销量前四。收购海外市场本土品牌并融合的方案,能够迅速提升品牌影响力,减少营销所需的时间和费用,再加上联想-摩托罗拉本身的技术实力,开拓海外市场难度自然大幅下降。
产品方面,联想-摩托罗拉在手机领域底蕴可能已不如苹果、三星、小米、OPPO、vivo等巨头,但吃到了智能手机时代转型的苦,摩托罗拉面对新事物比大多数智能手机巨头更积极。
(图源:雷科技摄制)
以折叠屏手机为例,2019年折叠屏手机刚刚诞生,联想-摩托罗拉就迅速跟进,解决了铰链难题,并推出了竖折手机moto razr 2019。随后数年内,横折手机都是主流,竖折手机少之又少,销量也较为一般。随着技术的升级迭代,竖折手机愈发被消费者认可,第三季度小米凭借竖折手机MIX Flip进入国内折叠屏手机销量前三。
率先入场的联想-摩托罗拉,通过多年时间经营,今年第二季度以30.8%的市场份额位列全球竖折手机销量第一。到如今,moto S/X/G/razr等多个系列已实现了不同价位、不同类型产品覆盖。
基于联想、摩托罗拉双方的技术实力与影响力,摩托罗拉似乎触摸到了重回巅峰的希望,现阶段销量全球第四,只是联想-摩托罗拉复兴的中间环节。整个智能手机市场正在向AI时代迈进,行业即将迎来新的变革,抓住时代的机遇,摩托罗拉才能乘风而起。
经历智能手机、3G、4G、5G等多个时代后,当前手机行业已进入了AI时代,面对新时代的诸多挑战,联想-摩托罗拉也及时为产品加入了AI能力。以moto razr 50 Ultra AI元启版为例,其内置的AI智能体联想小天可以精准识别自然语言,实现调控设置、应用等操作,还可以进行文档续写、总结、润色、翻译。
AI画师、AI通话、AI出行等功能,能够根据用户的生活习惯,计算出行时间、进行通话内容摘要记录,提高工作效率和生活便捷度。此外,摩托罗拉还将深度布局AI PC、AI平板、AI耳机等品类,提高智能设备跨平台、跨设备协同工作能力,为用户提供“一体多端”体验。
(图源:联想-摩托罗拉)
联想Tech World 2024大会上,联想-摩托罗拉还透露了将大型动作模型(LAM)与moto AI结合的相关信息。基于该技术,联想-摩托罗拉的LAM将能够学习用户的行为,提供个性化交互与辅助能力。
具体到产品方面,如今联想-摩托罗拉的手机、笔记本电脑等设备已经实现了互联互通,PC可调用手机App,在PC平台多屏操作和文件跨端传输。在更多设备和AI技术的加持下,未来联想-摩托罗拉的AI智能体将会更懂用户,从而打造出符合用户使用习惯的终极AI助手。
(图源:联想-摩托罗拉)
相对于OPPO、vivo等部分头部手机品牌,得到联想加持的摩托罗拉,实际上在生态方面更具优势,尤其是平板和PC两大办公、学习利器,传统手机厂商欠缺品牌影响力和技术底蕴。全产品线布局,将成为未来摩托罗拉手机全球份额进一步提升的重要因素。
市场布局方面,依然是摩托罗拉的优势。开拓亚洲以外市场难度很高,进军北美市场难度就更高了,而摩托罗拉是少有可以在全球畅行无阻的品牌,美国大本营北美地区,摩托罗拉份额已有12%。以中国为中心开拓东南亚、南亚、中东地区,以美国为中心开拓拉美市场,然后再向欧洲进发,联想-摩托罗拉发展空间可能比国内头部手机品牌更大。
评价一个企业的韧性,不只是看它辉煌之时能够登上多高的巅峰,而是看它跌入谷底后能否再次攀上高峰。摩托罗拉与诺基亚都曾经历过辉煌与低谷,如今诺基亚手机业务回天乏术,依靠专利技术和通信业务,存活倒不是问题。而于逆境中浴火重生的摩托罗拉,有机会再次登上新高峰。
美国《财富》杂志的统计数据显示,美国62%的企业寿命不足5年,只有2%的企业能够活过50年。但对于今天的创业者而言,这个数据还是过于乐观了,进入21世纪之前,全球科技与经济飞速发展,且没有那么多巨头阻碍小型企业发展。现在全球各行各业竞争激烈,每一个巨头都有垄断行业的野心,中小型企业发展壮大的难度比之前更大。
创业困难,中兴又何尝不是。借助联想和摩托罗拉的影响力,联想-摩托罗拉手机销量虽位居全球第七,并且增长率在前十品牌中首屈一指,但这也意味着联想-摩托罗拉欲更进一步,就需要击败全三星、苹果、小米、OPPO、vivo,以及非洲之王传音等智能手机巨头。
(图源:雷科技摄制)
这些手机行业的头部企业,哪个没有两把刷子,即便是老牌手机厂商摩托罗拉与PC厂商联想联手,超越他们也难如登天。好在,拥有市场优势的联想-摩托罗拉,可发展空间大于其他国产品牌。
收购富士通后,联想-摩托罗拉大概率也将向日本进军。古板的日本市场,向来被认为是智能手机行业的孤岛,OPPO、华为等国产品牌也曾进军日本,至今没能取得太好的成绩。拥有富士通这个马甲的联想-摩托罗拉,已成功跻身日本市场前四,仅次于苹果、谷歌、夏普,凭借联想和摩托罗拉的技术,在日本销量超越夏普和谷歌指日可待。
不过手机行业竞争激烈,且存在诸多变数,联想-摩托罗拉能否战胜重重困难,重回巅峰,还需要时间来验证。