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音乐 “驱动”!《出道吧,音浪少年》微短剧 内容创意的新宝藏

更新时间:2024-10-31 21:53  浏览量:10

在过去的 2023 年,历经快速扩张以及政策的有效调控之后,微短剧行业已然迈入了一个更为成熟且多元化的全新发展阶段。

今年年初,微短剧就展现出了强大的吸引力,占据了大量档期。《我在八零年代当后妈》、《厉总,你找错夫人了》等作品火热播出,与电影市场形成了激烈的竞争态势,同时凭借其短周期、低成本的制作特点,对传统的影视制作观念带来了颠覆性的改变。根据2023年的行业数据,短剧市场的规模已经达到了373.9亿元,并且预测显示,到2024年这一数字将突破500亿,这充分展示了该行业的快速发展和市场前景的广阔。

当下,经历过 “野蛮生长” 阶段的微短剧,正步入新的发展转折点,多元化与精品化已然成为此阶段微短剧作品的突出特征之一。《2023年微短剧行业报告》揭示,悬疑、喜剧、奇幻等题材的比例显著提升,同时,男频、警匪、青春都市等新颖领域也佳作频现,而以音乐作为核心的微短剧题材更是独辟蹊径,在探索过程中取得了初步的成果。在这样的发展态势之下,爱优腾、抖音快手等广为人知的视频平台之外,就连 QQ 音乐这类音乐平台也开始涉足其中,并且逐渐成为微短剧市场中不容小觑的重要参与者。

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音乐“驱动”,微短剧拓展内容+形式新创意

无论是长剧集还是微短剧,音乐始终扮演着举足轻重的角色。不少微短剧制作方为了节约预算,倾向于选用广为人知的无版权音乐,但也有作品铤而走险,未经授权便使用诸如《领悟》、《起风了》这样的热门歌曲。面对这一挑战,音乐平台提供了新的解决路径。它们凭借自身优势,巧妙地将原创音乐与剧情相结合,为音乐创作与版权市场注入了新的活力。

今年年初,QQ音乐携手深圳满庭芳电子商务有限公司旗下的花面狸剧场,共同推出了创新性的首部音乐互动短剧《出道吧,音浪少年》。该剧计划于10月30日在全民K歌、酷狗音乐、酷狗直播及各大短剧平台上线。全剧以每集3分钟的紧凑节奏,展开长达91集的群像叙事,带领观众跟随六位性格各异的音乐人踏上追梦之旅。每位主角都拥有自己独特的成长叙事和追梦故事,每一条故事线都具备相当的冲突性。主角们需分别应对各自在逐梦道路上的挑战与困境,在充满青春正能量的同时,每个人物都刻画得有血有肉,为剧情增添了深厚的内涵。

剧情主要围绕叶挽夏、顾止、多吉、黄可馨、许时曼等年轻人在林以棠的LiveHouse中为音乐梦想而奋斗的历程展开,同时穿插着“身世之谜”和“退圈风波”等悬疑元素,为剧情披上了一层神秘的色彩。《出道吧,音浪少年》巧妙融合了青春热血、甜蜜恋爱和综艺赛制等热门元素,以六位主角的成长故事为骨架,构建了一个既充满梦想又挑战重重的音乐世界。剧中不仅传递了年轻人不屈不挠的精神风貌,还巧妙地穿插了青春甜爱、替身虐恋、真假白月光、平民女孩逆袭等精彩桥段,极具看点。

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抢滩微短剧市场,“老将新兵”各展所长

微短剧领域精品化的步伐正加速推进,这得益于众多新参与者的涌入。继传统影视制作公司之后,政府机构、国有企业、出版集团、广播电视媒体及网络文学平台等多元势力近期也纷纷加入短剧市场。这些新入局者凭借各自独特的资源和视角,为微短剧的内容创新与质量提升带来了新动力。

在《出道吧,音浪少年》这部剧集中,以音乐作为核心要素,观众不再仅仅是被动的观看者,而是成为了剧情发展的积极参与者。剧中巧妙地融入了互动元素,观众能够通过打 call 或者喝倒彩等方式来表达自己对剧情的支持或者反对态度,进而增强了观看时的沉浸感。

此外,观众的选择将直接左右剧情的关键节点:在LiveHouse歌手大赛中,观众的投票将决定哪位歌手能夺得冠军宝座;在片尾曲制作环节,观众的抉择将影响哪个音乐团队能赢得这一殊荣;在综艺节目的海边转瓶子游戏中,观众的决策将决定哪位歌手能有机会在镜头前大放异彩;而在初舞台表演后,观众的投票将直接决定哪位选手能站在C位,成为万众瞩目的焦点。

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音乐资源的高效运作,“原创” 乃第一驱动力

《出道吧,音浪少年》的主创团队源自花面狸剧场,该剧场拥有一支具备深厚长剧电影制作经验的团队,成员人均具备十年以上的影视拍摄阅历,导演团队中的监制王籽璇曾执导过芒果 TV 播放量破亿的网剧,编剧荷午是综艺《推理信条》的知名上镜编剧,团队制作的电影曾入围平遥国际电影展、上海国际电影节等国际影视赛事,在电影、电视剧、综艺、游戏制作、短剧等诸多领域展现出丰富的创作实力。

另一方面,作为国内音乐界的领军者之一,QQ音乐不仅坐拥庞大的版权音乐库,汇聚了丰富的音乐人资源,还紧握大量原创音乐的版权。在微短剧《出道吧,音浪少年》的制作中,QQ音乐作为联合出品方及独家音乐战略合作平台,充分利用并展现了其在音乐领域的优势。

短剧中的所有配乐皆出自 QQ 音乐旗下的原创音乐厂牌 “QQ 音乐・新鲜制造”,伴随剧情的起伏波动,音乐起到了有力的推波助澜作用。

除了背景音乐来自QQ音乐强大的原创曲库外,QQ音乐还为剧中的主角团量身定制了6首角色单曲。挑选与角色性格相契合的歌曲,由主演们重新录制并演绎,让观众在沉浸于剧情之时,也能够透过音乐深切感受到角色的性格特质与成长轨迹。

聚焦于生产链的上游环节进行深耕——这是平台型音乐企业实现“长尾增长”策略的核心逻辑。在竞争中,掌握“生产力”的企业将占据优势地位。以QQ音乐为例,早期布局、持续深耕,同时还构建了一套系统性的服务框架,涵盖了从音乐创作者的作品管理、作品推广、粉丝互动、数据追踪,到创作变现的全链条。此外,QQ音乐还通过设立等级体系,激励音乐人增加粉丝数量并提升个人影响力。音乐人通过完成平台上的各项任务,可以获得作品推广的机会,并与粉丝建立更紧密的互动联系,进而提高其作品的曝光度和个人品牌的知名度。

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平台通过选拔音乐人参与出演,推动人才的“可持续发展”

以本次微短剧为例,QQ音乐在精心策划下,于选角阶段便汇聚了一批形象出众且演艺热情洋溢的音乐人。

经过层层严格筛选,最终有三位新人脱颖而出,成功担纲剧中的关键角色。其中,俞弯弯是“QQ音乐x李子园甜美女生大赛”的前30强选手,她凭借古灵精怪的性格和对舞台的无限热爱,成为了QQ音乐平台上的一颗璀璨新星。俞弯弯的音乐才华横跨多个领域,包括小提琴、古筝以及美声等,这些都为她在短剧中的精彩演绎奠定了坚实的基础。

另外两位演员辛雯和瑞达,则直接源自QQ音乐平台的原创音乐人选拔活动。辛雯擅长多种音乐风格,包括流行、R&B、古风以及说唱等,她的歌声能够轻松驾驭多种语言,代表作《生灯》、《白蛇》等作品充分展示了她的音乐实力。而瑞达的作品则更多地融合了R&B、Jazz、City Pop等元素,展现了她对音乐的独特探索和无限创意。

这三位音乐人的加盟为剧集带来了全新的活力,同时也彰显了QQ音乐平台对原创音乐人持续提供支持与机遇的承诺。除了日常的线下演出和线上歌曲推广机会,随着该剧的播出,这些原创音乐人的演艺才能将进一步被广大观众所熟知。

不仅如此,QQ 音乐在原创生态的构建上紧紧抓住了 “人才” 这一核心要素,走的是一条可持续发展之路。QQ 音乐 “新鲜制造” 工作室专注于培养新兴音乐人才,为他们提供全方位的支持,涵盖歌曲创作、视觉设计以及作品推广等方面。通过在不同音乐领域的深入耕耘,曾助力 Ryan.B、Uu、DP 龙猪、林小珂等多位极具潜质的音乐人 “破圈成名”,还负责了诸如《少年》强国版、《可可托海的牧羊人》、《勇气大爆发》等脍炙人口的热单项目,工作室已推出 100 余首高品质音乐作品,收获了超过 22 亿的播放量,赢得了业界的广泛赞誉。

数年前,QQ音乐平台就已启动了依托腾讯音乐生态的“亿元激励计划”,该计划旨在通过一系列措施,如实体专辑定制发行、数字专辑自助发行渠道、音乐学院进修机会以及音乐创作营等多元化服务,扶持原创音乐人成长,这都为音乐人开辟了新的收入渠道和发展机遇。这些举措为音乐人开辟了新的收入来源,也为他们提供了宝贵的发展契机。如此优越的平台生态环境,早然成为众多原创音乐人在选择音乐平台时的心仪之选。

这次 QQ 音乐开启了音乐平台 “入局” 微短剧的序幕,未来音乐或许会成为微短剧的一个发力新赛道。如此持续不断、多维度地拓展原创音乐与原创音乐人的成长空间,也为平台带来了反哺与滋养,促使平台持续正向循环,蓬勃向上发展。