专业科普：为何蔡徐坤“塌房”后，商业价值依旧是内娱唯一真神？
更新时间：2024-10-26 11:33 浏览量：11
蔡徐坤，这位华语音乐巅峰偶像歌手，在经历了去年“Z女士事件”之后，今年却并没有想象之中的难以生存，反而是屡次上热搜。今年5月，蔡徐坤更是在经历了20多个品牌的解除代言之后，首次成功与奢侈品品牌“范思哲”签订全球品牌代言人，一瞬间蔡徐坤成为唯一一位重大舆论之后，还能如此迅速继续完成奢侈品品牌的全球代言唯一一人。
蔡徐坤塌房之前，有40个品牌代言。事件之后，有20多个品牌代言进行了解除+诉讼寻求蔡徐坤赔偿的流程。但是依旧有20个作品品牌代言沉默。而这种情况下，沉默的一方，并没解除蔡徐坤代言的多家奢侈品品牌，不仅没有损失，反而因为在这种“力挺蔡徐坤”的情况下，完成了业绩的翻新，那20多个接触蔡徐坤代言的品牌，市场份额被剩下品牌分割了。
距今为止，蔡徐坤内娱音乐的影响力依旧存在，而且在音乐粉丝受众的奢侈品消费能力上依旧是华语偶像音乐市场的唯一断层领先的寡头。这十分让人费解，为什么蔡徐坤塌方之后，反而依旧在商业价值上表现得如此强烈？今天就这个问题，做出具体的分析，解开偶像歌手是如何完成自身的市场经历逻辑的秘密：
1：蔡徐坤作为偶像歌手的顶级天花板，在塌房的第一时间做到了挽留付费真爱粉，让他的基本商业盘并没有衰减，反而因为这种突然遭遇的重大变故，让真爱粉的付费打榜更为坚定。偶像歌手强大的经济影响力源头是在于：核心的付费打榜粉丝为主的付费追星群体。我们可以把这些付费追星的群体用：真爱粉来形容，他们跟随偶像歌手的消费能力极为恐怖。
任何偶像歌手他的基本商业盘都是由付费真爱粉来构造。而所有的代言也都是基于一个逻辑：请蔡徐坤来代言，那么就可以获得蔡徐坤的真爱粉对于我产品的购买。这是一个稳赚不赔的买卖。大部分情况下，我们作为常人是很难理解真爱粉的世界逻辑，但是以下的数据可以让我们知道蔡徐坤付费粉丝的恐怖影响力：
蔡徐坤塌房之后发布了一张与韩国音乐人合照的照片，其中他之中戴着自身代言品牌的一顶帽子，在照片发布半小时之内，价值4300元的奢侈品帽子，被一抢而空。2：蔡徐坤之所以拥有巨大的商业付费真爱粉的原因是，黑粉与真爱粉的相互对立。不同于其他偶像歌手的原因在于：蔡徐坤是拥有两群粉丝，一种是黑子黑粉，一种是真爱粉。黑子黑粉的二次创作，比如说各种网络热梗“鸡你太美”、“你干嘛”等等方式，都是由喜欢网络乐子的黑子黑粉完成的创造，这种创造网络上的黑子热梗，让蔡徐坤具有极大的网络传播度和全民影响力。
这种影响力的好处是：可以加强真爱粉的粘性，真爱粉会有一种“喜欢偶像就会天然具有对抗庞大黑子的阵容认同感”，又因为蔡徐坤的黑子数量极多，这就导致了一个非常显著的粉丝效应：明星消费效应。真爱粉会自发的在各种榜单之上为蔡徐坤完成荣誉成就的累计，用这些数据与黑子粉丝争论。由于黑子的受众增大，真爱粉的群体规模也会急速扩张。
因为天然的黑子和真爱粉之间的网络争论，蔡徐坤也做到了正确的选择他做法也很简单：起诉哔哩哔哩，并且成功。这里体现的核心是：蔡徐坤需要坚决的拥簇真爱粉，给与他们反馈回应，让真爱粉认为自己与黑子之间的网络争论是具有意义和价值的。而在海外演唱会上，蔡徐坤也明面表示过：会继续为粉丝们提供最好的音乐。这些都是基于真爱粉的维护。
而更为底层的原因是：黑粉是不会为蔡徐坤掏钱消费，但是真爱粉会因为这认同上的冲动，导致他们拥有极为重大的消费能力。
3：对于奢侈品品牌“范思哲”之内而言，他们并不在乎蔡徐坤的私德如何，他们只关心一件事：蔡徐坤能否给他们带来利润。很显然，答案是：蔡徐坤依旧具有极强的偶像消费能力。即使是已经经历了“Z女士”事件，蔡徐坤的商业影响力和真爱粉群体依旧具有极高的粘性。
奢侈品品牌们只看着这一点，反而会因为“所有人的抛弃了蔡徐坤，只有你还维护他”对于真爱粉而言有着强烈的刺激效果。提供的效果就是范思哲的销量不减反增。依旧具有极多的消费能力表现。“范思哲”的首席创意官以官方姿态公开表示：蔡徐坤向勇二星，才华横溢，独居风采。是一位出色的歌手和制作人，他代表着年轻一代的自信风貌。
这就是典型的商业逻辑：对于品牌方和代言人之间，他们并不会去考虑其他的问题，永远第一考虑的既得利益。对于蔡徐坤而言，自然是越多代言越好，因为代言费就是他的主要收入方式。对于范思哲而言，同样如此，他们可以通过蔡徐坤的代言，获得蔡徐坤真爱粉丝的强大消费能力。在范思哲这样的言语之下，他们上架了许多的奢侈品，纷纷以“蔡徐坤同款”作为商业营销。
结果就是，范思哲的蔡徐坤同款奢侈品衣服非常快速的就销售干净，蔡徐坤的粉丝消费能力依旧是整个偶像市场之中最为顶级的表现。
4：每一个偶像最终都会走向塌方事件，但是蔡徐坤不同，蔡徐坤的影响力在整个华语偶像市场而言是空前绝后的表现，这里不得不提到“黑子二创”的影响力，上至99岁，下至3岁，几乎没有人不知道蔡徐坤的二创，甚至有主流媒体下场导致了蔡徐坤再度爆火。这本质上是一种调侃，但实际上是蔡徐坤的优秀与反差提供了非常的网络乐趣。
这种喜欢蔡徐坤身上的网络乐趣的黑粉，他们虽然不会购买为蔡徐坤消费，但是所谓的“塌房”对于他们而言也是毫不在乎的。这就是蔡徐坤为什么依旧可以具有极高的关注度和商业影响力的根本原因。而相比于其他的偶像歌手，的的确确蔡徐坤的能力却称得上极为优秀。
综上，蔡徐坤的商业影响力，其实依旧是整个华语偶像音乐市场的顶流，而未来也很少会有蔡徐坤这样的国民级别偶像歌手的出现。