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2024音乐综艺市场趋势观察:新节目纷至沓来 聚焦垂直赛道、复合场景

更新时间:2024-10-19 15:37  浏览量:10

2024年音综市场自二季度起热度颇高,多档S+音综扎堆上新,可谓百花齐放精彩纷呈。继《歌手2024》产生现象级讨论,湖南卫视近日又推出一档直播全开麦综艺《下一站歌手》。节目延续“直播真唱不修音”标准,24组新声歌手展开直播竞演并与标杆歌手对标开唱,最终优胜者将获得《歌手2025》首发资格;江苏卫视和爱奇艺联合出品的原创音乐全纪实创演节目《音乐缘计划》,搭建共创舞台,让歌手和原创音乐人结对子、唱好歌;中央广播电视总台制作的公路探访类音乐创演节目《乐在旅途》第二季、《会唱歌的院子》相继开播;由《天赐的声音》原班人马打造的全新音综《有歌2024》,10月11日起在浙江卫视和腾讯视频播出……

据不完全统计,今年已播音综约20档。台网各平台持续深耕音综垂类,深挖创新元素,既有原创自制内容,也有版权合作助力节目传播,为观众奉上多场音乐盛宴。整体而言,2024音综市场,综N代持续“给力”,新节目层出不穷,年轻化趋势凸显,复合化场景成主流。

综合去年年底各平台释放的综艺节目片单,接下来还有10余档音乐综艺待播。其中,综N代占比较小,新节目多为各平台瞄准某个垂直赛道或聚焦具体场景的轻量化尝试,如聚焦高校元素的《高校音乐社》《奋斗!乐团新生》,聚焦合唱场景的《了不起的合唱团》《青春合唱团》等。在降本增效大背景下,各平台展开小体量创新,聚焦垂直目标受众,这些有益尝试构成音综市场的有效补充。

综N代占半壁江山

今年已播音综中,综N代占半壁江山。从话题度和传播声量来看,《歌手2024》《乘风2024》火热出圈,印证综N代的实力和长尾效应。

历经四年沉淀,《歌手2024》以“直播竞演、真实开唱”创新模式,回归观众视野。中国视听大数据CVB显示,《歌手2024》各期节目收视率均位列同时段省级卫视第一,全网传播总量1589亿次,芒果TV站内点击量突破38亿。此外,收官后播出的《歌手2024》巅峰之夜,用音乐传递公益正能量,位列省级卫视同时段收视率第一,收视影响力持续。业内人士表示,《歌手2024》成为名副其实的现象级综艺,彰显长视频音乐综艺魅力。

综N代如何维持热度?《歌手2024》成功出圈为业内提供有益借鉴。节目坚持既有优势基础,打出“全开麦、不修音、one take(一次成型、一次过)”的宣传口号,在当前音综普遍习惯修音、半开麦、录播等形式的背景下,电视直播引发的高关注度,补位歌手带来的新话题,让《歌手2024》在激烈的音综市场突出重围。

此外,《乘风2024》坚持“传播文化自信”与“加深国际交流”,海外主流媒体争相报道节目“以音乐搭建文化交流桥梁”。在微博公布的首批2024年爆款综艺中,《乘风2024》与《歌手2024》“唯二”上榜。从灯塔专业版数据来看,《乘风2024》以绝对优势,位列2024年已播综艺全网正片播放市占率榜单冠军(数据截至2024年9月24日)。

行至第5季,《乘风2024》缘何热度持续?一是节目初衷切中“女性议题”,点燃社会情绪;二是本季节目从各个领域持续深挖“新面孔”,在为观众带来新鲜感的同时,贡献一次次跨界表演;三是在《歌手2024》直播打法的基础上,《乘风2024》迅速开展多场直播,节目高声量得以持续。

此外,《新说唱2024》《天赐的声音第五季》《我想和你唱第五季》《中国梦之声·我们的歌第六季》等综N代亦有亮眼表现。音乐综艺堪称综艺领域的常青树,多年来行业始终发力不辍。随着暑期结束,综N代音综占比大幅回落,从已公布片单来看,接下来仅有个位数综N代音综待播。不过,这段休整时期,正好留给综N代创作者思考,怎样根据市场选择、时代发展、成功经验,及时转变打法,找到新的突破口。毕竟,音综赛道,不进则退。

深耕垂类 满足目标受众

随着受众喜好多元化和细分化,一部分音综选择覆盖大而全的目标受众,另一部分音综则转向聚焦小而美受众,在细分音乐领域中深耕垂类,切中小众群体喜好。

今年,专注说唱这一细分领域的节目有3档,其中,爱奇艺《新说唱2024》、优酷《说唱梦工厂》已播出,腾讯视频《新说唱时代》待播。三平台将音综细分,押宝“说唱”领域,这与说唱综艺过往表现及受众黏性密不可分。

2017年,说唱综艺《中国有嘻哈》(爱奇艺)横空出世,网友直呼“开启了中国说唱元年”。该节目当年累计播放量逾30亿,成为当仁不让的现象级网综。2023年,同样在爱奇艺平台播出的《中国说唱巅峰对决2023》,登上灯塔网络综艺2023上半年正片播放市占率排行榜TOP3。过往成功经验向市场传递——说唱这个细分领域“可做”。

除了说唱,2024年音综还在电音、民族音乐、live等细分领域深耕,如聚焦电音领域的《闪亮星电音》,聚焦民族音乐的《乐在其中》,聚焦live的《爱乐青春·乐队季》《翻滚吧!音浪!》等。

不过,除了聚焦说唱的节目形成一定声量,其他节目更像是一次降本增效背景下的摸索和试错。去年,优酷推出聚焦电音的《星电音联盟》。今年,优酷再次聚焦电音领域,《闪亮星电音》弱化舞台的竞赛感,由电音发起人和城市电音玩家进行不同风格电音尝试,用电音探访城市文化。这与优酷一直以来聚焦小众群体的综艺打法一脉相承。优酷推出的“这就是”系列亦属此类。在此策略下,小众细分领域音综成为优酷持续深耕的领域。

聚合化音综场景交叉

年轻、户外趋势凸显

纵观今年音综市场,聚焦高校大学生及年轻人的节目占三成以上。如已播的《百分百出品》《翻滚吧!音浪!》,待播的《何不再少年》《高校音乐社》等。聚焦年轻人,一方面可以挖掘更多年轻音乐人,为音综市场带来更多新面孔;另一方面可以吸引同频年轻人,获得受众增量。

与深耕垂类相反,另一部分音综采用聚合多元场景、元素的打法,通过主题策划、故事线编织、嘉宾访谈等形式,展现音乐与人生、社会、文化的紧密联系,提升节目内涵与深度。比如,江苏卫视旅行探索音乐唱演治愈真人秀《音你而来》,以“音乐+旅行”方式,讲述音乐人社交故事;在爱奇艺和吉林卫视播出的藏地音乐公路旅行综艺《恰好去远方》,用音乐人慢旅游的方式,结合文化、音乐与旅行,探索高原文化之奥妙;浙江卫视音乐人live house(小型现场演出)经营类真人秀《17号音乐仓库第二季》,将音乐与旅行、治愈相结合,用音乐感怀美好生活;河南卫视节气文化音乐综艺《节气唱游记》将音乐和节气、传统文化结合,展现中国节气独特魅力;爱奇艺音乐纪实真人秀《不可复制》,将音乐与故事、治愈结合,回顾不同时代缩影下“乐坛往事”“人生故事”。有的节目聚合元素甚至超过4个,如吉林卫视原创综艺《听!冰雪的声音》将高校、乐队、冰雪、旅行、live等元素结合,展现“长白天下雪”的独特魅力。

制作方选择在一档节目聚合多个元素,原因很简单,即“总有一款打动你”。交叉元素越多,有望“击中”用户也越多。聚合化,是制作方寻求创新落点的一种选择,但这个过程却是挑战与机遇并存。如果结合不好,节目反倒会成为“四不像”,惨遭观众抛弃。

在聚合化音综里,户外元素出现频率最高。这和大众对户外音乐现场持续增高的需求密不可分。中国演出行业协会相关数据显示,2024年上半年全国营业性演出(不含娱乐场所