童年白月光失联多年,归来已成摇子
更新时间:2024-10-11 10:37 浏览量:15
题图 / 酷儿广告
是谁重燃爱火?
暂未领略过“土鸡土鸡蛋蛋土鸡土鸡蛋”洗脑功力的人类,现在退出文章还来得及。
不知道多少人看完视频,会先感慨画面与音乐的“灵魂契合”,随即冒出一丝熟悉又陌生的感觉,熟在主角酷儿是千禧年大热饮料广告里的角色,陌生在没想到这位故友居然有天与“土味”“鬼畜”走得如此之近。
由于玩梗的“人传人”现象,顺便带着相关剪辑视频的画面主角——广告角色“酷儿”,打了场翻红仗。发头像、壁纸、表情包的博主,让众人领略了一番“百变酷儿”的有趣,社交平台、电商平台的角色中古玩具、定制周边能看见热度和需求正在增长。
这波酷儿翻红记,实在是“互联网火爆要素”占领齐全。
魔性音乐和画面,一遍就刻进心底
差不多从八月下旬开始,拥有动感鼓点、空耳歌词为“土鸡土鸡蛋”的BGM,突然在短视频平台配乐中杀出重围,甚至有越来越火的趋势。
这首点开听过就忘不掉的音乐,原曲本是一首印尼语儿歌。如今风靡社交网络的,是经过加速改编的新版本。虽然国内网友语言不通,无法确定歌词含义,但没关系,风格鲜明、旋律简单加上反复哼唱,上头的过程能够缩短到“只听一遍”的时间。当然,ACGx相信很多人听了不止一遍。
这首歌曲点燃国内社交平台的前期,负责创作的网友们用该歌曲制作的鬼畜视频,许多都是以酷儿为主角。近似水滴头的不明生物,完全跟得上动次打次的超快节奏。
无语、流汗、翻白眼等表情都已算是常规,酷儿丰富的面部表情、肢体语言足以支撑多个情景,比如想到什么鬼点子邪魅一笑,又比如支撑起一整个系列的快乐舞蹈,再比如喝果汁拿出品红酒架势的瞬间“起范儿”……当年酷儿广告动画的夸张表现,与这首难度高到不给人反应时间的歌曲十分相配,魔性画面的补全,进一步加深了网友对洗脑歌曲的印象。
仔细想想,短视频风靡以来,已经有多少叫不出名字、听不懂歌词的音乐火爆全网。它们仿佛扛着音响在脑子里开启单曲循环,大脑说不定还时不时发出抖腿、摇晃指令,搭配酷儿的“土鸡土鸡蛋”肯定不是最后一首。
不少网友表示酷儿与“土鸡土鸡蛋”的火爆有种“强制爱”的感觉,只要刷到并点开看完一次,手机仿佛被入侵。看来短视频平台上模仿、重复、传播的力量,网友们都有目共睹,“土鸡土鸡蛋”的二创产出层出不穷,有人进行翻唱,有人特意编了舞蹈,有人为视频增加搞笑属性,有人只是展现“发疯日常”,而最终结果,这首被称作《土鸡蛋の小曲》和酷儿,影响力仍在上升。
经典角色形象自带情怀
对于许多90后、00后而言,时隔十多年,还能如此高频率见到酷儿,其实也收获了一点“老友小聚”的满足感。正所谓一代人有一代人的复古情怀,从小陪伴的角色形象怎么不算唤起情怀的一类要素呢?
图源微博@酷兒等一下_QooFansClub
何况当年的酷儿又是营销推广大户,也算全国小朋友们心里的“梦情”产品之一。
作为可口可乐公司面向东亚市场的儿童推出的一款果汁,细分目标群体的做法,加上用卡通形象酷儿辅助推广,一经推出便在日本、韩国、新加坡等地“杀疯了”。有数据称,2001年酷儿在西安、郑州、杭州上市,仅三个月就完成了预计全年销售额,而后在国内多个城市的推广也是花费心力,可口可乐华南区业务总经理曾表示将斥资1亿元进行市场推广,力争拿下40%的市场份额。
就像当时买果冻会想起喜之郎广告,购入零食大礼包会首选旺旺,放学后会购入干脆面玩集卡,那么饮料这部分,酷儿从包装、赠品到广告,绝对对当时的小朋友们散发过超绝吸引力。
动画广告里,大人看的是“添加维生素C和钙”,小朋友看的是动画角色。中国内地广告动画都是五花八门,运动系列对应多项体育活动,酷想成真系列对应小朋友们憧憬的不同职业。酷儿形象多变,又具有想象力、亲和力,放到现在是出盲盒都可以出好几十拨的程度。
酷儿做出的诸多尝试可能出现意外,甚至可能出糗,但总是开开心心,最后都拿出果汁喝一口,发出“酷~”的感叹。
在那个网络尚未普及的年代,没有小朋友能拒绝少儿节目间隙,观看一则趣味性拉满的动画广告。搭配线下的大规模宣传活动,瓶盖换礼品等方式,酷儿一时风头无两,小朋友们“爱屋及乌”,酷儿的文具、日用品收纳袋、服饰等周边,也备受欢迎。
你的童年我的童年好像都一样
图源B站@老老老老黄
只不过由于市场激烈竞争,可口可乐后来选择为美汁源果粒橙让出资源。市场份额减少、推广投入降低,酷儿却并非全然“失踪”,作为美汁源子品牌仍在运营。
酷儿的消息渐渐变少,那一代小朋友已经长成具备消费力的大人,然而双方的感情没有完全抹去。互联网每隔一段时间,社交平台就有一些90后、00后开始谈论酷儿为什么消失,素未谋面的网友在此刻立即拥有了共同话题。
酸酸甜甜的味道,无忧无虑的时光,一同将酷儿推上了“童年白月光”的宝座。
人们对过去美好记忆的怀念,无疑是绝佳的讨论源头。这一点,也是酷儿与“后辈”角色形象们打出差异化的关键所在。
本来大家已经看惯了网红卡通形象热度起起落落,兼具洗脑、复古、话题度的酷儿,在此时又凭鬼畜提供了新鲜感。这个角色经济已经得到印证的环境下,酷儿是否能担任下一个爆款?至少表情包以及鬼畜视频的再度传播,为此打好了一定基础。
酷儿营业态度倒是十分佛系,2015年官方开通微博宣布回归,前年与乐乐茶进行联动,最近一次更新则是为奥运健儿喝彩。而且到抖音搜索“土鸡土鸡蛋”,BGM所搭配的视频内容,已经遍布搞笑、舞蹈、颜值、宠物、二次元等不同赛道,大有“独自美丽”的实力。
不过在瞬息万变的互联网环境下,童年白月光能重返大众视野这件事,本身就很“酷~”。