网易广告推广的竞价扣费方式有哪些

更新时间：2024-10-07 06:37  浏览量：21

网易是中国知名的互联网公司，旗下包含了多个业务板块，其中包括网易云音乐、有道词典、网易新闻、网易考拉等。在这些平台中，网易广告推出了多种形式的广告服务，以满足不同客户的需求，其付费扣费方式相对多样且精细，本文为你简单解答。

网易广告推广的竞价扣费方式有哪些

1. CPC(Cost Per Click，点击扣费)

网易会在用户点击展示的广告后进行扣费。CPC适用于效果导向明显的推广活动，如电商平台的商品推广、应用下载引导等，广告主只需为实际引发用户行动(如点击下载或购买)的广告支付费用。

- 普通CPC：根据用户的每一次点击行为直接计费，费用精确到每一次点击。

- 关键词竞价CPC：在搜索广告或内容推荐广告中，广告主通过参与关键词竞价的方式获取展现机会，每次关键词被触发并产生点击时，按出价加底价的形式扣费。

2. CPM(Cost Per Mille，每千次展示扣费)

该模式按照广告展示一千次计算一次扣费，无论是否产生点击。CPM适用于品牌曝光度较高的场景，比如大型线下活动宣传、品牌形象塑造等，广告主主要关注的是广告的覆盖面和触及的人群数量。

- 固定CPM：预先设定一个固定价格，每展示一千次广告就扣取相应的费用。

- 自定义CPM：广告主可以根据自己的预算和预期覆盖范围自行设置每千次展示的最高费用。

3. CPA(Cost Per Action，每行动扣费)

CPA是按广告触发特定目标动作(如注册、下载、表单提交等)计费，相比CPC和CPM更加注重广告的实际转化效果。广告主通常会为每个期望的行动设置单独的价格，并只为触发对应动作的广告付费。

4. CPD(Cost Per Day，每日扣费)

基于预设的时间周期(通常是1天或更长)，在周期内达到一定曝光次数或完成指定行动目标后，一次性扣取全部费用。适用于对广告投放周期性管理需求强烈的广告主，如节假日促销活动期间的集中投放。

5. 结合计费方式

网易广告也会结合以上多种计费方式进行组合，例如ECPM(Effective Cost Per Mille，有效千次展示成本)，它综合考虑了广告质量得分和竞争环境，在保证广告质量和用户体验的前提下，按CPM的标准进行付费。

网易广告推广的付费扣费方式较为灵活多样，广告主可以根据自身需求选择合适的计费模式，并根据具体市场情况优化投放策略，实现精准营销和成本控制。需要详细技术指导和定价策略指导的，也可以加微联系聚亿媒在线客服详细咨询。