好尽兴，没想到！如家酒店在音乐节上C位出道

发布时间：2025-05-07 10:02:11 浏览量：6

作者/王丽娜

来源/迈点

图源/如家酒店

那天，阳光像音浪一样，一层层晕染到太湖湾的草坪上。鼓点沿着山野回响，一声声砸在心口上。

乐迷coco在人潮中一眼看见它——3米高的RUMI气模，憨态可掬地矗立在草坪上，圆圆的脸庞带着亲切可爱的笑意。展位旁，一个宇树科技人形机器人正挥舞灵活的机械臂与乐迷们互动。更热闹的是一旁的互动区，排队玩套圈游戏的人围成一圈，欢笑声一阵高过一阵。

图注：太湖湾音乐节&如家酒店展位；图源：如家酒店

coco不禁疑惑：酒店还能这么会玩？

这时，她才注意到，这不是普通的品牌展位，而是来自如家酒店。它没有推销房间，也没有打扰音乐节节奏——它只是用另一种方式，和年轻人玩在一起。

今年的太湖湾音乐节不止好听，还好尽兴。

而这个品牌，不止是酒店，更像一个知道你在寻找什么、愿意和你玩在一起，并为你制造惊喜的朋友。

近年来，音乐节正加速从小众文化走向主流舞台，成为情绪共振与文化认同的重要出口。2024年开年以来，大型演出市场就一路高歌猛进。来自中国演出行业协会与灯塔的联合报告显示，2024年，5000人以上演唱会、音乐节票房收入达到296.36亿元，比2023年增长了66%，占整个市场总票房的51.1%，稳居行业的重要份额。

年轻人，正是这场热潮的中坚力量。从用户消费画像来看，音乐节观众以年轻群体为主，18至24岁的观众占比为36.2%。

音乐节，已然成为年轻一代表达自我、连接社群、释放情绪的“精神乌托邦”。在这里，他们追逐自由、热爱未知，用脚步丈量热爱，为喜欢的音乐奔赴山海，也在“说走就走”的旅途中寻找情绪寄托与归属感。

作为全国最具影响力的户外音乐节之一，常州太湖湾音乐节多次蝉联全国音乐节票房榜冠军，无疑是这一热潮的高光场域。2025年，第10届太湖湾音乐节，既有薛之谦、陈楚生等实力唱将领衔，又有回春丹、痛仰等人气乐队加盟。本届太湖湾音乐节年轻化客群结构显著，25岁以下乐迷占48.1%，26－35岁占38.2%。在为期4天的演出中，乐迷们在湖光山色间跟随节奏跳动、欢呼、沉醉，70%的省外乐迷，带动6.5亿元周边消费。

可以说，音乐节不仅是舞台上的狂欢，也是城市的流量入口，更是当下文旅融合、品牌营销的创新热土。

伴随新生代用户对情绪价值和沉浸体验的重视，酒店从过去作为落脚点的功能性场所，转向如今主动走向用户情绪现场，以更灵活的姿态参与文化表达、价值共建。

如家酒店与太湖湾音乐节的合作，正是这一趋势下的典型实践。以品牌形象官RUMI为桥梁，围绕“好尽兴，没想到”主题，以“国民品牌 × 顶流音乐节”的组合，真正做到了品牌价值的主动融入和体验感植入。

继2024年国庆首秀太湖湾音乐节引发热潮后，2025年五一，如家酒店以“好尽兴，没想到”主题强势回归，再度牵手品牌形象官RUMI，用一次别开生面的现场共创，与年轻人玩在了一起。

在这场潮流与情绪交汇的文化盛宴中，如家不仅刷新了用户对“连锁酒店”的传统认知，更以灵活生动的互动场景，真实嵌入年轻人的兴趣生活。整个音乐节期间，如家的现场活动持续高能，为年轻乐迷们带来了融合互动性、沉浸感与科技感的多维体验：

其一，高萌吸睛：3米RUMI气模成为全场出片担当。

如家特别打造的3米高RUMI气模，成为现场绝对的出片神器。此外，现场还有一只和乐迷们差不多高的Rumi从展位探出头来。圆润可爱的RUMI形象让人忍不住驻足打卡，许多乐迷自发在社交平台晒出与RUMI的合照，形成自传播裂变效应。

图注：出片担当Rumi；图源：如家酒店

通过这种年轻化IP的视觉延展，如家在无声中实现品牌好感度的情绪植入，拉近了与年轻乐迷之间的心理距离。

其二，硬核浪漫：人形机器人玩出社交圈爆款。

此次音乐节现场，如家酒店还将宇树科技人形机器人带进了太湖湾的年轻人中间，与年轻人面对面玩了把“硬核浪漫”。

自春晚出圈之后，宇树科技凭借领先的人形机器人技术在科技圈和年轻人社交圈中频频刷屏。这次现身如家展位的宇树科技人形机器人，自带流量体质，一出场就牢牢拿捏住了年轻人的注意力。

图注：宇树科技机器人亮相如家展位；图源：如家酒店

它身印如家Logo，动作灵活自然，时而行走，时而挥手致意，甚至还能鼓掌、飞吻、挥手告别，一系列互动引发围观，成为社交平台的热议话题，年轻人纷纷分享与机器人的“跨次元”互动体验。

图注：乐迷与如家展位宇树科技机器人互动；图源：如家酒店

机器人本身的科技属性，轻松融入音乐节自由、潮流的氛围，也精准诠释了如家正在打造的年轻化、智能化品牌形象。对热爱探索、追求个性的年轻人而言，这种新奇有趣又兼具实际功能的互动方式，不仅拉近了与品牌的距离，更在情绪层面产生了深度共鸣。

从情绪共鸣的场景构建，到在地化的传播运营，再到智能科技的实际落地，如家这场组合拳打下来，以一种更新鲜、更柔软的方式，走进了年轻人的文化生活。

其三，好玩上头：沉浸互动体验强链接。

在音乐节的草地上，如家搭建起互动体验区，套圈赢奖、抽奖赢演唱会门票……简单轻松的小游戏，很快带动了现场气氛，也成为年轻人短暂放空的休息站。有人小心翼翼地投掷圈圈，有人抽中奖品后笑着举起手中的演唱会门票，也有人在打卡墙前反复摆拍，记录下属于自己的音乐节时刻。一位男生抽中张杰鸟巢演唱会门票，现场爆掌声和惊呼，也让如家的宠粉用实际行动留下了记忆点。

图注：乐迷排队套圈；图源：如家酒店

更重要的是，这些游戏都围绕“年轻人喜爱、易于参与”的原则设计，既是放松的娱乐，也是品牌与用户之间建立轻松连接的媒介。

以为这就结束了？如家的 “宠粉计划” 远不止于音乐节现场。如家通过“如LIFE俱乐部”会员体系推出了“鸟巢演出季”权益，会员可通过“彩虹如愿豆”抽取张杰、孙燕姿等明星演唱会的门票。将线下的情绪延续到线上，让陪伴持续发生。

其四，多点触达：品牌内容高频曝光。

演出间隙，现场循环播放的15秒如家品牌短片，以鲜明节奏和轻松口吻不断洗脑——“旅行住如家，出差住如家，Rumi在如家，尽兴在如家……”动感视频搭配魔性旋律，乐迷们听一遍就上头。

戳看洗脑视频

与此同时，如家还将此次合作的传播阵地延伸至常州本地多个高流量区域，包括核心商圈青果巷的公交站牌、公交车体广告等。

图注：如家亮相常州青果巷公交站牌、公交车体；来源：如家酒店

从山野草坪，到城市街头，如家用一次立体化的传播，将“好尽兴，没想到”的品牌记忆，留在了年轻人的耳朵里，也印进了他们的日常生活中。

在音乐节热潮的表层之下，真正令人关注的，是品牌如何抓住这股年轻人的情绪浪潮，建立起更深层的共鸣。

根据鲸鸿研究院联合MorketingResearch，瞄准“18-30岁新青年”（以下统称“心”消费人群），发布的《“心”人群，“心”营销！18-30岁新青年消费趋势报告》显示，“心”消费人群的消费决策中既注重“性价比”，也强调“心价比”。他们追求产品的实用价值，同时也渴望消费行为能带来情绪价值的满足。

品牌要赢得“心”消费人群，不能再依赖传统营销模式，而要从情绪价值、真实体验、数字内容和智能化体验等多个维度入手，与他们建立更深层次的联系。

成立于2002年7月的如家酒店集团，已走过23年风雨征程。2024年，如家迎来4.0迭代升级：以更时尚的设计语言、灵活的社交空间和优化的智能客房体验，精准对接年轻客群的新需求。从如家酒店的焕新升级，我们看到一个老品牌在认真思考：现在的年轻人，究竟想要怎样的酒店体验？

首先，用IP打开情绪链接，构建“软连接”新通路。

如家打造行业首个全体验品牌形象官“RUMI”以其年轻、亲和的形象迅速“破圈”，活跃于酒店前台、客房装饰、文创周边等各个触点，成为如家重要的门面担当。